166Кривая Вундта. Выводы для медиаплан-я.

Процесс форм-я системы каналов доставки рекл.посланий адресатам рекл.ком-ции по лучил название «медиа-планирование»,его осн.задачей явл-ся оптимизация схемы раз мещения рекл.материалов, основанная на объективных показателях. По совр.предста влениям б.часть таких показателей базируе тся на концепции охват/частота. Псих.осно вы рекл.воздействия заложены в трудах Ви льгельма Вундта, к-й впервые предпринял попытку экспериментального изучения пси хологии влияния. Рез-ты многочисл-х лабо раторных экспериментов отразились в зав-ти, к-я теперь носит название "кривая Вундта". Из этой классической схемы следуют вполне практические для медиа-планирова ния выводы: 1. Сущ-ет некая пороговая час тота fl рекл.воздействия, ниже к-й Р просто не воспринимается индивидом, т. е. не вы зывает никакой реакции. 2. При наращива нии частоты воздействия свыше пороговой возникает позитивная реакция, к-я с дальне йшим ростом частоты достигает мах позити вного значения. 3. Частоту f2, при к-й дости гается максимум позитивной реакции, м/о считать оптимальной. 4. При дальнейшем ↑ частоты воздействия уровень позитивной реакции индивида ↓, вновь приближаясь к нулевому. Так, если слишком часто повторя ть одно и то же, люди склонны игнориро вать подобное сообщение. Такую частоту воздействия можно считать критической. 5. При дальнейшем ↑ частоты реакция индиви да становится ярко негативной - Р превра щается в антиР. То, при план-и рекл.воздей ствия важны не просто показатели охвата аудитории, а показатели охвата с частотами не менее пороговой и вблизи оптимальной.

167. Преимущества,недостатки наличия вра.

ВРА – подразделение рекл/отдела на П, выполняющее ф-ции пр-ва Р, имеющее собственную типографию и фотостудию. Преим-ва ВРА: 1)Р-датель имеет возм-ть сэкономить ДС, 2)глубокие знания о рекла мируемом т/у, 3)облегчает контроль со сто роны рук-ва, 4)Р-датель м/т рассчитывать на полное внимание состороны Р отдела. Недостатки ВРА: 1)сильная зависимость от взглядов и вкусов высшего рук-ва, 2)слабая гибкость. Факторы, влияющие на размер Р отдела: 1)масштабы фирмы, 2)сфера д-ти, в к-й работает фирма, 3)спе цифич.черты целевого рынка, 4)хар-ка рек ламируемого т/у, 5)место и роль Р в комп лексе V-га, 6)вовлеченность высшего рук-ва в осущ РД

168. Типы субъектов рекл.Деят-ти

Выделяют 4 осн.группы: 1. рекламодатель (Р-ль) – орг-и П, фирмы, к-е самост-но Р-ют себя, товары / услуги. Ф-ции Р-ля: опр-е то варов, в т.ч. экспортных, нуждающихся в Р; особенностей Р-ния этих товаров; форм-е плана создания Р-й продукции и проведе ние Р-х мероприятий; подписание договора с агентством на создание Р-х материалов, размещение Р в средствах ее распр-я, прове дение Р-х мероприятий; др Осн.задача Р-ля – разработать план Р-х ме роприятий. Р-лей класс-ют по рынкам, операторами к-х они явл-ся, и по произв-м им товарам. 2. рекламное агентство – проф.кол-в, выпол няющие произв-е и творческие ф-ции, связ-е с осущ-ем рекл.деят-ти. РА могут пред-ть полный набор услуг: М-вые иссл-я рынка; сегментация потреб-й;план-е кампании; раз работка упаковки;творческие решения и др; и частичный набор услуг (специализация на к/л сфере деят-ти). Ф-ции РА: связь м/у ком паниями-заказчиками и СМИ; услуги по со зданию Р продукта; связь с типографиями, киностудиями и др. 3. СМИ: ф-ции: пред-ют время и место для размещения РО; 4. доп.субъекты рекл.деят-ти: киностудии, типографии, модельные агентства и др.

Под делинквентным поведением (от лат. delinquens – совершающий проступок) понимают не наказуемые с точки зрения Уголовного кодекса правонарушения, а чаще расцениваемые как правонарушения, за которые наступает административная ответственность. Сюда можно было бы отнести: мелкое хулиганство, драки без нанесения тяжких телесных повреждений, обсчет продавцом, обман налогового инспектора, опоздание на работу, переход улицы в неположенном месте и др. К числу делинквентных поступков школьников, по данным зарубежных и отечественных социологов, обычно входят такие поступки: невозвращение ночью домой, употребление алкоголя, незаконное хранение оружия, прогулы школьных занятий и т.д.

Нарушения молодежью социальных норм могут быть серьезными и несерьезными, сознательными и несознательными. Все серьезные нарушения, сознательные они или нет, подпадающие под категорию противоправного действия, относятся к делинквентному поведению.

Случается, что принятие в стране определенных законодательных актов приводит к тому, что девиантное поведение начинает квалифицироваться как делинквентное.