МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

Нижегородский государственный университет им. Н.И. Лобачевского

Гольнев В.Н.

Практикум по ценообразованию

Учебно-методическое пособие

Рекомендовано методической комиссией финансового факультета для студентов ННГУ, обучающихся по направлениям подготовки: 080100 «Экономика», 080200 «Менеджмент», (квалификация (степень) «бакалавр»)

Нижний Новгород

2012

УДК 338.5

ББК 65.0

Г- 636

Г- 636 Гольнев В.Н. ПРАКТИКУМ ПО ЦЕНООБРАЗОВАНИЮ: Учебно-методическое пособие. – Нижний Новгород: Нижегородский госуниверситет, 2012. – 112 с.

Рецензент: к.э.н., профессор Ясенев В.Н.

Учебно-методическое пособие написано по дисциплине «Ценообразование», читаемой на финансовом факультете Нижегородского государственного университета им. Н.И. Лобачевского. В учебно-методическом пособии рассматриваются различные аспекты ценообразования. Большое внимание уделено концепции эластичности спроса и методам формирования цены. Описываются наиболее распространенные стратегические и тактические приемы ценообразования. Приведены примеры решения типовых задач.

Учебно-методическое пособие по дисциплине «Ценообразование» предназначено для студентов обучающихся по направлениям подготовки: 080100 «Экономика», 080200 «Менеджмент», (квалификация (степень) «бакалавр»).

Ответственный за выпуск:

председатель методической комиссии финансового факультета ННГУ

к.э.н., доцент Никулина Н.Н.

Работа выполнена на кафедре «Финансы» финансового факультета ННГУ им. Н.И. Лобачевского, зав. кафедрой профессор А.С. Кокин.

УДК 338.5

ББК 65.01

©Нижегородский государственный университет им. Н.И. Лобачевского, 2012

Содержание

Глава.1 Теоретические основы рыночного ценообразования 4

1.1 Особенности ценообразования на различных типах рынков 5

1.2. Конкурентная реактивность рынка 6

1.3. Определение уровня отраслевой концентрации 7

1.4. Примеры определения уровня отраслевой концентрации 10

1.5. Задания для самостоятельной работы 11

Глава 2. Система цен в экономике 13

2.1. Виды цен 13

2.2. Характеристика цен по стадиям движения товара 14

2.3. Примеры формирования цен по стадиям движения товара 16

2.5. Характеристика цен по признаку фиксации 18

2.6. Пример определения скользящей цены 19

2.8. Характеристика цен по признаку отражения фактора времени 19

2.9. Примеры расчета средних цен 22

Глава 3. Оценка и анализ эластичности спроса 24

3.1. Примеры оценки и анализа эластичности спроса 26

4.2. Примеры использования методов о поведении покупателей при изменении цен 28

Глава 5. Государственное регулирование цен 29

5.1. Цели и методы государственного регулирования цен 29

5.2. Примеры использования методов государственное регулирование цен 31

Глава 6. Методы ценообразования 33

6.1. Затратные методы ценообразования 34

6.2. Примеры определения цен затратными методами ценообразования 38

6.4. Параметрические методы ценообразования 42

6.5. Примеры использования параметрических методов 43

Глава 7. Стратегия и тактика ценообразования 45

7.1. Сущность и последовательность разработки стратегии ценообразования 45

7.2. Примеры определения стратегии и тактики ценообразования 53

Приложения 58

Глава 1. Теоретические основы рыночного ценообразования

Ценообразование – наука, изучающая процессы формирования, закономерности движения и использования цен. Предмет науки – теория цен и практика их установления.

Развитие теоретических основ ценообразования способствовало возникновению пассивных и активных концептуальных подходов к практическому ценообразованию, предполагающих использование соответствующих методов: затратных и основанных на учете ценности товара для потребителя, как приведено на рис. 1.1.

Рис.1.1. Концептуальные подходы в теории и практике ценообразования

Функции цены отражают ее сущность, роль в экономике, место среди других экономических категорий и взаимосвязь с этими категориями. Выделяют следующие функции цен: измерительная, соизмерительная, учетная, регулирующая, социальная, стимулирующая, распределительная.