ГОСУДАРСТВЕННОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

«БЕЛОРУССКО-РОССИЙСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Кафедра «Маркетинг и менеджмент»

ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ

Методические указания к контрольной работе для студентов специальности 1-26 02 03 «Маркетинг» заочной формы обучения

Могилев 2012

УДК 339.138

ББК 65.291.3

М 74

Рекомендовано к опубликованию

учебно-методическим управлением

ГУ ВПО «Белорусско-Российский университет»

Одобрено кафедрой «Маркетинг и менеджмент» «8» декабря 2011 г., протокол № 4

Составитель ст. преподаватель О. А. Рожок

Рецензент канд. экон. наук, доц. М. Н. Гриневич

Методические указания содержат задания и рекомендации для выполнения контрольной работы по дисциплине «Интернет-маркетинг». Предназначены для студентов специальности 1-26 02 03 «Маркетинг» заочной формы обучения.

Учебное издание

ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ

Ответственный за выпуск А. В. Александров

Технический редактор А. Т. Червинская

Компьютерная верстка Н. П. Полевничая

Подписано в печать . Формат 60х84/16. Бумага офсетная. Гарнитура Таймс. Печать трафаретная. Усл.-печ. л. . Уч.-изд. л. . Тираж 96 экз. Заказ №

Издатель и полиграфическое исполнение

Государственное учреждение высшего профессионального образования

«Белорусско-Российский университет»

ЛИ № 02330/0548519 от 16.06.2009 г.

Пр. Мира, 43, 212000, Могилев,

© ГУ ВПО «Белорусско-Российский

университет», 2012

Содержание

Введение 4

1 Общие требования к выполнению контрольной работы 5

2 Оформление контрольной работы 7

3 Проверка и защита контрольной работы 7

4 Выбор варианта контрольной работы 8

5 Варианты контрольных работ (задание 1, 2 и 3) 9

6 Индивидуальное задание (задание 4) 14

Список литературы 16

Приложение А. Образец оформления титульного листа

контрольной работы 19

Приложение Б. Образец оформления содержания

контрольной работы 20

Приложение В. Образец оформления списка использованных

источников в контрольной работе 21

Приложение Г. Примерный перечень вопросов к зачету

по курсу «Интернет-маркетинг» 22

Введение

С бурным развитием Интернета на рынке появилась объективная потребность в специалистах, владеющих современными теоретическими знаниями и практическими навыками продвижения товаров или услуг, поиска информации, клиентов, партнеров, т. е. извлечения прибыли с использованием Интернет-технологий.

Целью преподавания дисциплины «Интернет-маркетинг» является формирование у студентов знаний в области теории и практики планирования и организации маркетинговой деятельности в сети Интернет.

В результате изучения дисциплины студенты будут:

• знать сущность и принципы функционирования глобальной сети, категории Интернет-ресурсов, принцип действия поисковых машин, характеристики коммуникационных серверов Интернета, методики поиска информации в сети Интернет, основы организации электронного бизнеса в сети Интернет, методики проведения рекламных кампаний в сети Интернет;

• уметь проводить маркетинговые исследования с использованием возможностей сети Интернет, использовать различные способы продвижения Интернет-проекта в глобальной сети Интернет, применять e-mail-маркетинг, списки рассылки, проводить телеконференции, оценивать эффективность маркетинговых мероприятий в сети Интернет;

• иметь представление о роли и значимости информационных технологий в реализации маркетинговой деятельности современных предприятий и организаций, схеме построения и функционирования сети Интернет, становлении и развитии современной концепции Интернет-маркетинга и практическом использовании ресурсов Интернета в системе маркетинга.

Методические указания призваны способствовать закреплению приобретенных студентами теоретических знаний по курсу «Интернет-маркетинг» и приобретению навыков по основным направлениям маркетинговой деятельности в Интернете.

В соответствии с учебным планом контрольную работу по дисциплине «Интернет-маркетинг» выполняют студенты заочной формы обучения на четвертом курсе в восьмом семестре.

В результате выполнения контрольной работы и изучения дисциплины студенты познакомятся с основными принципами Интернет-маркетинга – информационным, аналитическим и методологическим сопровождением предпринимательской деятельности в сети Интернет.