4. План маркетинга

4.1. Анализ положения дел в отрасли

а) Характер отрасли (развивающаяся, стабильная, застойная):

__________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

б) Аналогичная продукция и ее характеристики (конкретные данные в соответствии с п.3.1. г и д): ___________________________________________________________________

__________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

в) Характеристика потребителей (демографическая, т.е. пол, возраст, доход; а также индивидуальный покупатель, организация):

_________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

г) Объем продаж и тенденция его изменения:

_______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

д) Тенденция в обновлении продукции: ____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

4.2. Анализ рынка сбыта (для предлагаемой продукции):

а) Важнейшие потребности на рынке и уровень их удовлетворения:

_________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

б) Сфера обслуживания рынком (география, демография):

______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

в) Число потенциальных покупателей (годовой объем покупок; прогноз развития рынка):

_______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

г) Уровень цен на аналогичную продукцию и структура скидок:

_________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

4.3.Анализ конкуренции.

а) Ближайшие конкуренты (объем их производства, период обновляемости, политика ценообразования): _________________________________________________________

_______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

б) Наличие и организация сервисного обслуживания у конкурентов (вид обслуживания):

_______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

в) Уровень конкурентоспособности товара (расчет показателя конкурентоспособности товара по данным п.3.1. г и д):

__________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

г) Стратегия взаимодействия с конкурентами:

_________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

4.4. Анализ методов продвижения товара на рынок (мероприятия).

а) Система формирования спроса и ее особенности:

____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

б) Система стимулирования сбыта продукции:

____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

в) Организация рекламной кампании:

______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

г) Организация работ по формированию общественного мнения:

____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________