Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
Шпоры Гос 50-91.docx
Скачиваний:
0
Добавлен:
01.04.2025
Размер:
177.64 Кб
Скачать

88. Оборудование в технологическом процессе сушки.

89. Экономическое обоснование управленческих решений и методы их принятия.

90. Маркетинговые исследования.

МИ- систематическое определение круга данных, необходимых в связи со стоящей перед фирмой маркетинговой ситуацией, их сбор, анализ и отчет о результатах. Причины МИ: 1.переход бизнеса от местных масштабов к международным; 2.необходимость изучения потребности по различным сегментам покупателей; 3.необходимость побеждать в неценовой конкуренции, знать потребности по качеству, дизайну, рекламе. Схема маркетингового исследования:1.определение проблемы и формулирование целей исследования; 2.отбор источников информации: исследователь может собирать вторичные или первичные данные или те и др одновременно. Вторичные данные – информация, которая уже где-то существует, будучи собранной ранее для других целей. Они обходятся дешевле и более доступны, однако нужных сведений может просто не быть, либо данные устаревшие, неточные, неполные. Первичные д – информация, собранная впервые для какой-либо конкретной цели. 3.сбор информации – наблюдение (за людьми, обстановкой), эксперимент (создаются экспериментальные группы и разные обстановки), опрос (письменный, устный, опрос экспертов, предпринимателей и др); 4.анализ собранной информации; 5.представление полученных результатов.Изучение конкурентов и условий конкуренции в отрасли требуется фирме в первую очередь для того, чтобы определить в чём её преимущества и недостатки перед конкурентами и сделать выводы для выработки фирмой собственной успешной конкурентной стратегии и поддержания конкурентного преимущества.Определение собственной конкурентоспособности предприятия является неотъемлемым элементом маркетинговой деятельности. Оценка конкурентной позиции фирмы требуется для:разработки мероприятий по повышению конкурентоспособности; выбора предприятием партнера для организации совместного выпуска продукции; привлечения средств инвестора в перспективное производство;составление программы выхода предприятия на новые рынки сбыта и др.Наиболее известные методики оценки: 1.Матричный метод - анализ конкурентоспособности с учетом ЖЦ товара/услуги. 2.Метод, использующий в качестве основного подхода оценку товара/услуги предприятия. Базируется на рассуждении о том, что конкурентоспособность производителя тем выше, чем выше конкурентоспособность его продукции. В качестве показателя, оценивающего конкурентоспособность товара/услуги используют соотношение двух характеристик: качества и цены. 3. Метод, основанный на теории эффективной конкуренции. Наиболее конкурентоспособными являются те предприятия, где наилучшим образом организована работа всех подразделений и служб.

Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]