Другие стили в рекламе 20 века.

1. Пин-ап — изображение красивой, часто полуобнаженной, девушки в определенном стиле.

Пин-ап girl — это модель, чьи растиражованные фотографии становятся фривольным символом современного искусства.

Чарльз Дана Гибсон — создатель феномена «Девушка Гибсона», первый национальный стандарт красоты.

Однако пин-ап — это особый стиль. Первые пин-ап появились в далекой Америке еще на рубеже веков, в рекламах корпорации Кока-кола. Расцвет пин-ап пришлеся на 30-е гг. Важно, что это не фотографии, а рисунки. Эти образы сразу стали использовать в рекламе.

Непревзойденным мастером этого стиля считается Альберт Варгас.

2. Блэксплуатация — в начале 70 так называли быстрые дешевые, крутые триллеры, снятые чернокожими для чернокожих.

1.10, лекция 10-11

Примитивизм — стиль живописи;

зародился в 19 в., вмещал в себя обдуманное упрощение картины, «рисунки ребенка», стиль наивного искусства.

Николай Просманишвили (Грузия), 1862-1918 гг.

Вывески и реклама.

Живопись жестких кониуров

(hard-edge painting).

60-е гг., Фрэнк Стелла (р. 1936 г.)

Это жанр планируемых, простых форм и полос, которые вносят вклад в общую красочность картины. Это полихромизм и интенсивность цвета.

Родоначальник — Тео Ван Дусбург (неопластизм), 1883-1931 гг.

Пит Мондриан, 1872-1944 гг. - нидерландский художник, один из родоначальников абстракционизма.

Работы Франка Стеллы

Хард-эджеры практикуют весьма безличный, исключительно целенаправленный стиль живописи.

Промышленная продукция — стиль используют и сейчас, например, в производстве одежды и часов

Оп-арт.

Сокращенный вариант от optical art (оптическое-искусство) — художественное течение второй половины 20 в., использующее различные оптические иллюзии.

В 1978 г. советский худодник Игорь Березовский представил на выставке картны на гофрокартоне с удаленным верхним слоем — по его ребристым внутренностям.

Оп-арт целиком построен на оптических иллюзиях, несовершенстве человеческого глаза. Первые работы относятся к концу 19 века, но всемирную известность получил в 1965 г.

Самое громкое имя - Виктор Вазарелли, портрет «старухи-девушки» - его работа.

Реклама банка Каталонии, слоган It fixed, but it moves.

Боди-арт.

Плакаты социальной рекламы сингапурской организации Breast cancer foundation.

Поп-арт, оп-арт, боди-арт... повтор, римейк, реинтерпретация, лоскутность и тиражирование

Апроприация — метод заимствования в качестве принципиального художественного жеста.

Можно говорить об особом типологическом ряде — постмодернизме.

Постмодернизм (с 1918 г.).

Определенным направлением посмодернизм назвать нельзя. Это скорее попытка объединить современное видение мира с культурным наследием прошлого. Для постмодернизма характерно смешение стилей (эклектика), творческое переосмысление прошлого и исторических традиций.

Постмодерн — после современности — все уже создано, возможны только новые комбинации. Запретов на комбинирование нет, нет общих правил, норм, ценностей. Все предстает как большой микс — часто как большая пародия.

Принципы постмодерна:

• использовани готовых форм (от предметов быта, выброшенных на помойку или купленных в магазине до шедевров искусства)

• ирония, самоирония, ироническое цитирование — свободное манипулирование любыми готовыми формами, сюжетами, художественными стилями прошлого в ироническом ключе.

• Маргинальность — заимствованный материал, а часто извлекается из ествесственного окружения или контекста и помещается на ноую или несвойственную ему площадь

• синкретизм — сплав, буквальное сращение различных признаков, приемов, особенностей различных стилей, представляющих новую авторскую форму; аллюзии

• отрицание любой тотальности, т.е. чего-то целого, единого, универсальных ценностей. Эклектика. Единственный критерий — нравится-не нравится

Джулио Каппеллини

Мультфильм «Логорама» (Франция) — перодия на «общество потребления.» и на «поп-арт». Премия «Оскар» 2010 г. Использовано 2500 логотипов и рекламных персонажей.

Fashion-проект в духе постмодерна «Поездки по разным местам», концепция — девушка путешествует по миру и надевает на себя все, что покупает.

Постмодернистская реклама — календарь министерства сельского и лесного хозяйства Австрии.

Оливьеро Тоскани.

Постмодернизм - «Метаморфозы».

Терри Ричардсон, Дэвид Лашапель, Надав Кандер — рекламные фотографы.

Постпостмодернизм — создание принципиально новой художественной среды «технообразов».

Новые техники — светопись. Рисуют тсветом на длинной выдержке и часто потом склеивают в покадровую анимацию. Светопись — достаточно молодое направление в фотоискусстве.

Постпостмодернизм — это использование игровых приемов постмодернизма совершенно всерьез. Очищение постмодернизма от всякой иронии и игры.

Задание на дом: Пир Трихмалиона — ЧТО ЭТО?