Релама 20 века.

В 20 веке реклама становится социальным институтом.

Социальный институт — устойчивый комплекс формальных и неформальных правил, принципов, механизмов, структур, упорядочивающих очень важную для социума сторону жизни.

Институт рекламы упорядочивает процесс формирования у человека и общества идеальной модели потребления материальных и нематериальных благ. Реклама формирует потребительский идеал.

Превращение рекламы из социального явления в социальный институт связано с процессом массовизации общества (период Первой мировой войны). Возникновение парадокса — люди живут рядом, но не вместе; человек атомизировался.

Масса — это сообщество социально распыленное. Но социальная система не может быть долго дезинтегрирована, поэтому появились массовые коммуникации, склеивающие общество в единую систему. Они транслируют на распределенных людей одни и те же представления, нормы, артефакты, мнения, установки. Одним из важнйших потоков МК стала реклама, с помощью которой доводится информация о предпочтительных моделях потребительского поведения. Реклама стандартизирует потребление, повышает однородность общества и склеивает людей социальным клеем.

Причины:

1. Стереотипизация сознания.

2. Социализация — усвоение норм и правил, общественно одобряемых способов, моделей поведения.

3. В 20 в., особенно после Второй мировой войны, потребеление стало системообразующей деятельностью людей, сформировалось общество потребления. Потребление стало для человека главным источником удовольствия.

24.09, лекция 8-9

Дали придумал дизайн логотипа компании Чупа-Чупс.

Дали сам снялся в 3 рекламных роликах, разработал дизайн упаковки для духов. В последствии производство расширилось и было выпущено много других духов, основанных на творчестве Дали.

Разработал логотип для конкурса Евровидения в 1969 г.

Нарисовал плакат для национального общества железных дорог.

Рекламный плакат «Младенец-глобус», 1939 г.

Занимался product placement — обыгрывал рекламные артефакты в своих картинах.

Но гораздо чаще использовался в принтах его образ и мотивы его картин.

Реклама шоколада «Вдохновение» (ролик).

Искушение святого Антония, 1969 г.

Постоянство памяти («Расплавленные часы»), 1931 г.

Огромное влияние оказал Дали на художественную фотографию

Jerry Uelsmann — американский сюрреалистический фотограф.

Поп-арт — дитя рекламы.

Поп-арт — сокращение от popular art. Это искусство, использующее в качестве источника для вдохновения предметы повседневной жизни. Это направление в изобразительном искусстве 50-60 гг. Принцип: образ, заимствованный в массовой культуре, помещается в иной контекст.

Одна из самых первых работ поп-арта — Р. Хэмилтон «Что делает наши сегодняшние дома такими разными, такимим привлекательными?» 1956 г.

Сущность поп-арта — антиномия (ситуация, в которой противоречащие друг другу высказвания об одном и том же объекте имеют логически равноправное обоснование)

• романтизация

• ироническое дистанцирование

Поп-арт возник как реакция на сложные виды абстрактного искусства (абстрактный экспрессионизм), которые представители поп-арта считали слишком элитарными. Марк Ротко.

Предшественником считается дадаист Марсель Дюшан, который ввел в 1912 г. ввел в употребление термин «реди-мейд», то есть взятое наобум изделие массового производства, выставленное в качестве произведения искусства.

Первым художником поп-арта считают сэра Эдуарда Паолоцци.

Andy Warhol, настоящее имя Андрей Вархола, словак — культовая фигура поп-арта — движния и современного искусства в целом.

Квинтэссенция искусства Энди Уорхола: стереть различия. За несколько лет стал одним из самых известным рекламщиков США, но решил стать художником, для него поп-арт - «это о любви к вещам». Уорхол говорил: «Яхочу быть машиной, я хочу, чтобы все мыслили одинаково».