Стиль модерн в рекламе.

«Стило» - заостренная палочка из кости, дерева, металла, которой писали и рисовали в древности.

«Стиль» - единство выразительных средств, образов, принципов, приемов, характерных для данного изображения, автора, страны, эпохи, области деятельности.

Стиль — что-то особенное, специфическое в способе изложения, языке и композиции.

Стиль рекламы — общие характерные особенности рекламных материалов, соззданных в ту или иную эпоху, для той или инй аудитории, с той или иной целью, тем или иным автором. О стиле говорят тогда, когда можно выделить так называемые «типологические ряды».

Викторианский стиль.

Стилевые особенности рекламы, как правило, обусловлены стилевыми особенностями эпохи в целом, образом жизни целевых аудиторий, «технологическими» особенностями системы социальных коммуникаций ого времени, «авторским почерком» создателей рекламного сообщения.

Индивидуальный стиль — Анри де Тулуз Лотрек (1864-1901 гг.)

Д. С. Лихачев писал, что стиль никогда не возникает просто так, а только под влиянием социальных перемен. Первоначально стили отражают прогрессивные идеологии новых социальных условий. Сформировавшись, стиль может оформлять произведения с другим содержанием, перемещаясь на другие области, в другие страны.

Стиль модерн.

Отсутствие прямых вертикалей и горизонталей; натуральные, блеклые цвета и оттенки; утонченность; изысканность; изменчивость; женские образы; артефакты, связанные с природой, морем.

Название «модерн» окончательно утвердилось после Парижской выставки 1900 г. Модерн прежде всего стиль дизайнерский, в отличие, например, от импрессионизма, существующего ранее. Модерн изначально направлен на привнесение искусства в частную жизнь человека, эстетизацию, украшение действительности, и в первую очередь, мира вещей, окружающих человека. В основе стиля — тезис, согласно которому форма в искусстве важнее содержания. Источником же этой новой формы стали природа и жещина.

Истоки: Аксели Галан-Калела (1865-1931 гг.)

Поль Гоген (1848-1903 гг.)

Густав Климт (1862-1918 гг.)

Модерн — «большой» стиль, манера выразительности проходит по разным областям социальной практики.

Интерьер — Виктор Орта.

Архитектура — Гауди.

Стекло — Луис Комфорт Тиффани.

Ювелирные украшения — Рене Лалик.

А. Муха (1860-1939 гг.), принцип — имиджевый подход к рекламе, почти не делал отсылок к товару, который рекламируется, первым стал делать корпоративные календари, был мастером рекламной открытки.

П. Боннар — еще один художник рекламного плаката эпохи модерна.

О. Бердслей (1872-1898 гг.) - гений модерна, в основном работал тушью и пером, много работ в жанре рекламной графики.

Т. Стейнлен (1853-1929 гг.) - выдающийся анималист (любимыми были изображения кошек)

М. Дудович (1878-1962 гг.) - итальянец, образ (1918 г.), товарный знак (1925 г.)

1897 г. - первая выставка плакатов в Санкт-Петербурге (700 плакатов).

Модерн сегодня.

Актуален до сих пор, особенно в архитектуре.

История развития рекламы, 19 век.

5. В 19 веке реклама стала компонентом городской среды в крупных населенных пунктах. Причины: дешевизна плакатов, появление зеркального стекла, появление витрин.

Первый универмаг — США, универмаг Вулварта.

5. Последняя треть 19 века — расцвет культуры упаковки, который связан с ростом продаж фасованных товаров.

6. Начало формирования культуры брендов — фирменных марок, с охраняемой законом символикой. Зарегестрированы названия «целлофан», «линолеум», «аспирин».

7. Возникновения слогана — яркой запоминающейся фразы, служащей рекламным девизом. Первый — 80-е гг., Англия.

8. Появление каталога, 1872 г.

9. Возникновение новой социальной технологии — маркетинг. Тогда же родился многоуровневый маркетинг. Торговлей по каталогам занимался Сирс.

10. 1895 г. - братья Люмьер создали первый киноаппарат и показали первый в мире фильм «Прибытие поезда». 1898 г. - первый рекламный ролик, мыло «Санлайт».

11. 80-ее гг. 19 в. начало практики не отдельных рекламных акций, а долговременных, долгосрочных рекламных кампаний. Первой считается английская рекламная кампания грушевого мыла. На рубеже веков — реклама Кока-Кола.

12. Появление социальной рекламы. Первые связаны с гражданской войной в США. 1906 г. - настоящая кампания социальной рекламы в защиту Ниагарского водопада.

13. Началось саморегулирование рекламного сообщества. В США возникло сразу 4 общественные организации рекламистов: повышение этических, профессиональных стандартов, нарушителей этой конвенции исключали из рекламного сообщества. В Англии 1890 г. - ассоциация плакатистов, комитет по борьбе с непристойностью в рекламе.

14. Начинают впервые выходить учебники, книги и научные исследовани по рекламе. 1846 г., Англия — книга «В помощь рекламисту», 1874 г. - первая фундаментальная история рекламы. США, 80-е гг. - книга Ч. Бейтса «Хорошая реклама», 1888 г. - начинает выходить первый периодический журнал для рекламистов «Типографская краска». Россия, 1898 г. книга «Реклама, ее история и значение».

19 век — реклама становится значимым общественным феноменом, неотъемлемым компонентом культуры и жизни развитых стран.