1450 Г. - Фауст Бюргер спонсировал Гуттенберга, который отпечатал 185 экземпляров Библии (35 на пергаменте, остальные на бумаге).

Характерные черты рекламы того времени:

• рост объема рекламы

• печатные тексты (первые рекламисты — издатели книг), первый каталог — 1469 г., в котором указаны названия книг, их достоинства, места продажи, первые печатные объявления — 1473 г., Англия, типограф Клакстон, рекламировал первые издания Библии

• само слово «реклама» стало широко употребляться в 50-е гг. 17 в., изначальное значение — информация о предстоящем издании книг

• появление рекламного плаката, благодаря торговцам-типографам (первый — 1482 г. для рекламы книги Евклида)

• появление нового канала рекламы — печатная многотиражная газета (16 в., Венеция, крупный торговый порт, появились информационные бюро, снабжавшие торговцев полезной информацией, собранной в небольших печатных номерах; появление новой профессии — сборщик и разносчик новостей), появление летучих листков (первый в Венеции). Первая печатная газета - 1609 г., город Страсбург, издавалась раз в месяц. В России первая рукописная газета «Куранты».

1631 г. - Франция, начало печатной рекламы в газетах, первое рекламное объявление «Целительность мин. вод Форже». В Англии 1649 г. - первое рекламное объявление, напечатанное в газете (вознаграждние за возвращение украденной лошади)

1785 г. - выходит первый номер Таймз, в котором содержался огромный отдел рекламных объявлений.

Первое рекламное объявление в газете в США появилось в 1704 г.

В 1776 г. в Америке появляется в качестве передововой статьи Декларация независимости, которая была обрамлена рекламными объявлениями.

• начинает выходить чистое рекламное издание, первое в Париже 1630 г. («Маленькие афиши»)

• появляются новые методы расспространения печатной рекламы (бесплатная раздача на перекрестках, выкладка в кафе)

• появление первых организаций, функцией которых было составление и размещение рекламных объявлений по заказу рекламодателя (прообразы рекламных агентств). 1629 г., Франция, «Адресное бюро», которое держал врач Т. Редоно, который первым получил патент на оказание информационных услуг

• богатые тторговцы стали заказывать вывески известным живописцам

• появление печатных товарных знаков

• 17 в. появление упаковки современного типа (одинаковая для всей партии товара). Первая — в Англии для патентованных лекарств

• 1752 г., Англия - первый полноценный закон о рекламе («Предметом объявлений публичных предложений должны быть только достойные вещи, будь то репутация фирмы или товар»)

• появление визиток.

Реклама в эпоху угля и стали (19 — нач. 20 вв.).

Начало века — ручной труд, ездили на лошадях, плавали на парусниках

Конец века, 1870 г. - машинное производство, густая ж/д сеть, телеграф, кино, радио.

К нач. 20 в. Европа стала пространством системы свободного предпринимательства.

Огромные социальные завоевания — самый короткий раб. день.

1. Резкое расширение товаров на рынке.

2. Масса похожих товаров, сделанных по одним технологиям, равных по потребительским качествам, но от разных производителей. Возникновение маркетинга, когда вся деятельность предприятия во главе угла ставит проблему реализации. Система маркетинговых коммуникаций.

3. Появление свободного времени, досуга, проблемы выбора. Рынок покупателя.

• Появление первых рекламных агентств современного типа (США). 1841 г. Уолтер Палмер, Бостон, брал рекламные объявления у производителей, имел договоры со многими газетами и гарантировал размещение рекламы в газетах других городов (т.к. выкупал в газетах рекламную площадь). Он же установил комиссионные, которые брало агентство за свои услуги (15%). Первое агентство полного цикла было организовано только в 1891 г. в Нью-Йорке, основатель — Дж. Баттон.

• Массовая независимая газета. Изобретатель — Дж. Пулиццер. Удешевление бумаги, появление новой техники (линотипы). Пулиццер изобрел то, что сейчас называется «желтая пресса». 1852 г., Париж — первый в мире универмаг.

К концу 19 в. реклама стала системообразующим элементом комплекса массовых коммуникаций.

Средства массовой информации — это коммерческая организация, которая создает контент (содержание), агрегирует вокруг этого контента потребительские аудитории и продает право доступа к аудитории рекламодателям. Суть деятельности СМИ — коммодификация аудиторий.

Конкурентом Пулиццера был Херст.

Встает вопрос о том как привлечь внимание в газетах, если иллюстрации получается не очень хорошо. Печать текста в виде чего-то.

Появление жураналов — канала для более состоятельной публики, стабильного канала национальной рекламы. 80-е гг. - цветная печать, во главе этого движения Космополитан.

Появление выставок. 1798 г., Франция — первая национальная выставка товаров. 1851 г., Лондон — первая всемирная выставка. 1889 г., Париж — самая известная всемирная выставка, построена Эйфелева башня (башня Барикхаузена) — гигантская специальная рекламная конструкция.

Пн 10.30-13.30 Философия

Сб 10.30-11.50 Психология рекламной деятельности, лекция

17.09, лекция 6-7

Задание на семинар: отрекламировать что-нибудь в стиле модерн (можно нарисовать, либо воспользоваться фотошопом, либо найти готовые плакаты и сказать что бы изменила, либо описать творческую идею; выбрать и описать аудиторию, которой этот стиль будет интересен).

Становление рекламы как области искусства.

Цвет в плакате: начальный этап.

Первые плакаты появились вместе с искусством печати.

Афанасьев «Сказки» прочитать!

1796 г. - А. Зенефельдер изобрел новый способ печатания изображений — литографию (только черное-белые изображения).

1837 г. - Э. Готфрид изобрл хромолитографию — цветное письмо на камне.

Др. версия — первый изобретатель хромолитографии русский художник К. Я. Тромонин, который отпечатал книгу с цветными иллюстрациями в 1832 г.

60-е гг. 19 в. - появление гелиографии; Я. Гусник предложид практический способ цветоотделения через фотосъемку при помощи светофильтров.

1865 г. - появление фотохромолитографии.

1866 г. - Жюль Шере основывает свою типографию.

Жюль Шере — отец современного цветного плаката. Плакат должен быть броским, читаться быстро, на ходу. У Шере более тысячи плакатов. Он сумел добиться того, что главным в плакате стал не текст, а изображение.

М.Д. Рудометов — типограф и издатель, изобрел трехкрасочную автотилию (фотографирование изображение через красный, желтый и синий фильтры). Усовершенствовал процесс, позволив печатать плакаты на тонкой бумаге.