1360 Г. В Англии введено обязательное маркирование бутылок.

Строго подходили к саморегулированию.

Эксклюзивный вклад Средневековья в рекламные технологии.

В Средние века была создана целостная система имиджевой рекламы личности и групп — геральдика. Под этим была серьезная социально-психологическая основа. Отличительная черта Средневековья — эмоциональность, чувствительность, нам сейчас непонятная.

Геральдическая система — система презентации и идентификации личности или группы с помощью символов, нанесенных на материальные носители. Полное геральдическое сооружение: штандарт (большой флаг с гербом), вымпел (узкий флажок) и герб, который изображался на щите и часто на плаще.

Герб.

Герб — это в семиотическом смысле слова текст. Семиотика — наука о знаках и символах. Текст — связная последовательность знаков, несущая информацию. Во всей Европе только 3 учебных заведения готовили герольдов. Они рисовали гербы, должны были знать абсолютно все геральдические символы, их сочетания и значения. Герб изображался, те сущестовал в визуальной форме, и существовала его тенктура, его описание. По описанию можно было полностью создать визуальный герб. Блазон — язык герба. Цвета назывались по-особому, белый — арджент, черный — траур, зеленый — верд, красный — гюльз, коричневый не использовался, считался цветом крестьянства. Использовалось только 2 металла — золото и серебро, 2 меха — горностай и серая белка. Каждому цвету соответствовала своя планета, и все части герба имели строгое наименование.

Флаг.

После сражения нужно было обозначать место, куда должны был стягиваться выжившие — стяг. Знамя — ставилось на холме и давало знак, кому куда идти. Каждый флаг — этотекст. Первый исторический флаг — датский.

До 15 в. геральдические символы имели только дворяне, после — распространение на города, ремесленные и торговые цеха. Геральдика не только европейская система идентификации. У самураев также были гербы — моны, которые наносились на оружие, одежду. Это были крайне стилизованные фигуры.

В конце Средневековья появляется первое рекламное объявление на бумаге.

1450 г. - создание книгопечатания. Нахождение относительно дешевого способа тиражирования текстов.

Тест:

1. а, г

2. а

3. глашатаи

4. а

5. в, г, д, е, ж

1. в

2. а, б, в

Ксилография — резьба по дереву.

Первая печатная книга в Европе «Библия бедных»» напечатана в 1430 г., т.е. Гуттенберг не напечатал первую печатную книгу.

Печатание с набора — на доску накладываются буквы, пропечатывается тираж страницы, и так далее.

10.09, 4-5 лекции.

Задание на семинар — история российского флага (с презентацией)

Инстинкт — это некоторая программа поведения, которая работает как закон.

«Человек — ущербное символическое животное».

Новое время рекламы.

Нач. 16 в. (эпоха Возрождения)- сер. 20 в.

Первая Мировая война

конец 20 в.

Новое время — время модерна; формируется современная жизнь.

Характерные черты:

• политические революции (первая в Голландии, 17 в.),

• возникновение гражданского общества (особая социальная организация, где все люди действуют как частные лица), ликвидированы сословия, признаются права человека (каждый ч-к имеет право на жизнь, свободу и стремление к счастью),

• промышленная революция (началась в Англии, первая машина — механическая прялка, 1801 г. - первая механическая фабрика в Англии, 1784 г. - первый паровой двигатель),

• процесс урбанизации,

• глобализация жизни и сознания людей разных регионов мира (началась с эпохи великих географических открытий).

Хронотоп — нечто, что символизирует уникальность какого-то общества в определенном пространстве и времени. В нем отражаются доминирующие ценности и практики людей.

Хронотоп модерна:

• идеи индустриального производства

• бюрократия

• завоевание

• прогресс

• рациональность, основанная на расчете

• измеримость (все можно померить)

• линейность (все развивается от плохого к хорошему)

• понимание ограниченности пространства

Типичный представитель общества модерна — рациональный трудоголик.

Наиболее известный автор, который рассмотрел особенности человека этого времени — Макс Вебер (19-20 вв.), самая знаменитая работа «Протестантская этика и дух капитализма» (1905 г.).

Протестантизму характерна рационализация. Протестантизм породил суверенного потребителя. В этой вере человек полностью ответственен за свою жизнь, принимает решения автономно. На смену личным коммуникациям пришли письменные коммуникации.

Гуттенберг изобрел не печатный станок, а технологию печати.

Технология — способ соединения в единую систему материальных, информационных, финансовых, личностных ресурсов какого-то процесса, позволяющий с высокой степенью надежности получить заранее заданный полезный результат.

Технология позволяет многократно тиражировать удачный социальный опыт.

Реклама - социальная технология (технология обработки социумов).