История рекламы.

3.09, 1-3 лекции.

«Указующий перст»

Ты записался добровольцем? (Д. Моор — Дмитрий Стахиевич Орлов, 1920 г.)

Бархатов «Разбойники», пьеса в Пушкинском

Альфред Лит, Великобритания, 1914 г. Изображен Лорд Горацио Кетченер Your country needs you

Великобритания, 1916 г. Неизвестный худодник. Изображен Джон Буль (Иван Быков) Who's absent? Is it you?

Италия, 1917 г. Лучано Мауцан. Италия — Выполните все свои обязанности! Подпишитесь на займ в «Кредито Итальяно»

Германия, 1919 г. Юлиус Энгельгардт. Ты тоже должен вступить в имперское ополчение.

США, 1917 г. Дж. Флэгг. I want you for U.S. Army

Брат Джонатан (1812 г.) и дядя Сэм (1869 г., Томас Наст)

США «Дочь Сиона» - призыв в еврейский батальон

СССР, Д. Моор, 1941 г. Ты чем помог фронту?

Тоидзе Ираклий, июнь 1941 г. Родина-мать зовет!

США, военный займ. Германия, рекрутинговый плакат. Бразилия, политическая реклама 1937 г.

США. Медвежонок Смоки, кампания «Только ты можешь остановить лесные пожары»

Социальная история рекламы.

Учебники: Ученова, Старых «История рекламы»,

Савельева О.О. «Живая история российской рекламы» (текст есть на сайте)

Дж. Сивулка «Мыло, секс и сигареты»

Тангейт «Всемирная история рекламы»

Введение. Протореклама.

Протореклама сформировалась в период палеолита

Культура — система внебиологического наследования, когда место генов занимает преемственность, передача опыта от человека к человеку.

У кроманьонца на шее ожерелье из клыков — магическая практика — самая древняя в мире.

Магия — вера в то, что своими мелкими воздействиями в этом мире можно изменить все окружающее.

Религия — человек сам сделать ничего не может, может лишь попросить об этом высшее существо.

Магия переноса — присвоив часть чего-то целого, тебе переходят свойства этого целого.

На Руси - вышитая рубаха для мужчин.

Начала существовать необходимость быстрой внешней заявки себя в определенном социальном качестве.

На пересечении полей магии и коммуникации 30-40 тыс. лет назад возникла знако-символическая деятельность, частью которой были презентационные технологии.

Знак — объект, служащий замещению и представлению другого объекта, свойства, отношения. То, что замещается, называется означаемое. То, с помощью чего замещается, - означающее. Отсюда знако-символическая деятельность — постоянное выражение человеком означаемых через означающие.

Символ — частный случай знака, когда означаемое — это абстрактое понятие.

Абстрактное — то, что в прямом виде в реальном мире не существует.

Семиотика — наука и знаках.

Брак — это абстрактное понятие, означающее — штамп, кольца (символы).

Венеры — небольшие фигурки женщин, в которых очень плохо проработана голова или руки-ноги, но хорошо проработаны репродуктивные органы. Идеал плодородия, носивший магический характер.

Все люди — братья.

Наличие одних и тех же сказочных сюжетов в разных культурах («Исторические корни волшебной сказки»).

Основные направления символизации в древности:

1. Знаки положения в обществе (социального статуса), разновидность — знаки власти.

2. Опозновательне знаки - ими метили что-то, принадлежащее племени, человеку. Самое старое — фетиш. Затем — знаки для клеймения скота (бренд в Европе, отсюда современные бренд).

3. Имена собственные (нейминг позже) — выбирались, следуя множеству правил, иногда менялись в течение жизни, выявляя особые качества человека.

4. Титулатура.

5. Также в незапамятные времена родился обычай увековечивать различные деяния памятными сооружениями — стеллами, обелисками, храмами.

Цель всех направлений проторекламы — публичная демострация социально важных и привлекательных свойств продвигаемого объекта, т.е. Проторекламные технологии изначально родились как коммуникационные технологии.

Реклама в античности.

История человечества насчитыват 5 тыс. лет, т.к. нет никаких письменных памятников за пределами 3 тыс. до н.э.

Античность заменила собой первобытное общество. Причина наступления античности — усложнение коммуникационных проблем. Люди размножались, уже не могли обеспечивать себя охотой и собирательством. Письменность была изобретена для управленческих целей. Возникла в 3300 г. до н.э. В Древнем Шумере. 2000 г до н.э. - Китай. 1000 г. до н.э. - первый алфавит в Финикии. Считалось, что письменность изобрели боги.

В70-ых гг. один американский ученый изобразил все время сущ-ния человечества в виде одних суток. Отсчет — 36000 лет назад (00.00), развитие кроманьонской культуры. Коммуникация посредством звуковой речи. Ничего не происходило до 8 утра. 14 тыс лет назад (8 утра) — появление наскальной живописи. 8 часов вечера — 6 тыс лет назад появились пиктограммы и иероглифы. 10 часов вечера — 5 тыс лет назад появилось буквенно-звуковое письмо, которым мы пользуемся сейчас. 23.38 — 1453 г. книгопечатание. 23.55 — 1876 г. телефон. 23.55 47 сек — 1895 г. кино, радио и телеграф. 23.57 40 сек — 1942 г. компьютер. 23.57 52 сек — 1947 г. первый транзисторный приемник. 23.58 02 сек — 1951 г. цветное телевидение. 23.59 — 1974 г. персональный компьютер.

Рекламные тексты античности.

Как первые рекламные тексты можно рассматривать публичные прославления правителей. 24 век до н.э. Малая Азия.

Черты:

1. Прославление правителя.

2. Суггестивность. Суггестия — внушение, суггестор — внушатель.

3. Обращение к ценностям, к аргументам, важным для аудитории. Апелляция к религиозным чувствам, чувству патриотизма и тд.

4. Эмоциональность.

5. Место размещения своеобразной наружной рекламы.

Глашатаи. Устная реклама.

Первобытное общество — общество прямого общения. Возникновение гос-ва неотделимо от процесса урбанизации. Гермес — покровитель глашатаев.

Первые письменные рекламные коммерческие тексты.

Древнейшая надпись относится к 3 веку до нэ, Египет. Существовали рекламные объявления и на бумаге, в Египте — на папирусе. Первое — объявление о продаже раба. Настенное рекламное объявление, или вывеска, дошло до нас с Помпей. Писали на стенах красной краской, потом замазывали, писали новое объявление. Множество объявлений — от проституток. Помимо официальной рекламы, свой вклад вносили и граждане. На потребителя, в большинстве своем не умеющего читать, ориентирована вывеска.

Вывеска — новая технология и важный социальный знак. Она появляется там, где стабильно бывает много незнакомых с местом людей.

Товарные знаки.

Самый древний — в Вавилоне, на обороте уличных плит. Самый знаменитый т.з. Античности, дошедший до нас — надпись на Александрийском маяке, т.з. строителя башни.

Упаковка.

Тара — то, в чем можно положить, перенести, сохранить товар, но на нем нет никаких указаний о товаре. Упаковка — кроме прочего говорит о том, что внутри. Первая упаковка — саркофаг.

Газеты.

Первые газеты появились при Юлии Цезаре, их в Риме было две. Это были стенгазеты. В двух разных концах Рима стояли белые стены, на одной писались политические новости, на другой — новости города (основная информация — объявления о разводах, о пропаже вещей и вознаграждении за найденные вещи и рекламные объявления).

Тест:

1. а

2. а

3. б

4. а, в, д

Рекламные технологии в Средние века. Вино Хвачкара

476 г. - нач. 15 в. (Возрождение)

1453 г.

1492 г.

1517 г.

1640 г.

1789 г.

Натуральное хозяйство, слабые экономические связи, отсюда большое поле для развития рекламных технологий, рекламировать нечего.

Темные века — 6-10 вв.

Зрелое средневековье — 11-13 вв.

Поздний период — 14-16 вв.

Только в 14 в. начали формироваться крупные феодальные гос-ва.

Товарные знаки.

Производитель обязательно маркирует свое изделие, появление законодательнства о маркировке товаров. Особенно тщательно маркировалось оружие. Изощренные художественные товарные знаки появились на излете средневековья, когда в больших объемах стала производиться бумага, на которую наносились водяные знаки.

Устная реклама.

В европесйких странах глашатаи объединились в специальный цех. 13 век, Париж, цех глашатаев. Их деятельность регламентировалась гос-вом.

Вывески.

Существовали довольно четкие правила о том, как должны выглядеть вывески. Средневековье богато на эту рекламную технологию.

Законодательное регулирование рекламы и профессинальное саморегулирование.

Деятельность глашатаев регулировалась:

устанавливались цены на услуги,

ограничение частоты выкриков,

запрел на выкрики в Великий пост, Великую пятницу и дни смерти людей королевских фамилий,

ограничение на выкрики в определенные праздники,

этические ограничения,

порядок выкриков винно-водочных изделий.

Глашатай в среднем зарабатывал 4 денье в день, 1 отдавал гос-ву.

В Англии попытки регулирования рекламы. 1368 г. - выкрикивать мог только лицензированный глашатай, первый раз пойманный на несанкционированный рекламе платил штраф, второй — конфисковывалось все имущество и садился в тюрьму.

В Германии: рекламируемое вино должно строго соответствовать реальному товару.

Англия 1266 год- все пекари должны ставить на хлеб свое клеймо.