Тема 19. Рекламные коммуникации в санаторно-курортном бизнесе.

Понятие, виды и средства рекламы. Основные принципы и способы создания рекламных сообщений. Три основных эффекта рекламной коммуникации: потребность в категории, осведомленность о торговой марке и отношение к торговой марке. Товарная категория как цель коммуникации, "продажа категории". Способы достижения узнавания и припоминания торговой марки. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций в санаторно-курортном бизнесе. Виды и средства рекламы, ее носители.

Практическая часть: Разработать план рекламной деятельности для любой организации, связанной с санаторно-курортным бизнесом.

Тема 20. Коммерческие выставки в системе маркетинга санаторно-курортной организации.

Понятие и классификация коммерческих выставок. Виды выставок, в которых принимают участие санаторно-курортные предприятия. Выбор выставки для участия. Планирование участия санаторно-курортного предприятия в данной выставке. Создание стенда, подготовка рекламных и информационных материалов. Участие персонала в общей программе выставки.

Практическая часть: Создание плана участия санаторно-курортного предприятия в коммерческих туристских выставках «Интурфест» (январь каждого года) или «Инвеком» (октябрь каждого года) в Санкт-Петербурге.

3.3. Механизм выполнения контрольных заданий

Номер темы контрольной работы соответствует порядковому номеру студента в экзаменационной (зачетной) ведомости. Если порядковый номер студента больше 20, то номер темы определяется в порядке возрастания, начиная с номера 1 и т.д. Например, порядковым номерам студентов №№ 21, 22 и 23 соответствуют номера тем соответственно 1,2,3 и т. д.

Выбрав (в необходимых случаях, дополнительно согласовав с преподавателем) тему контрольной работы, следует:

1. Подобрать соответствующую литературу по теме, как из списка основной и дополнительной литературы, так и путем самостоятельного библиографического поиска.

При оценке контрольной работы учитывается привлечение студентом новой литературы по теме. Рекомендуется воспользоваться услугами справочно-библиографической службы, каталогов библиотеки Университета, справочно-поисковой системой сети Интернет.

Особое внимание следует обратить на использование в работе основных экономических журналов по организации внешнеэкономической деятельности.

Приветствуется использование разнообразного актуального эмпирического материала из собственной профессиональной деятельности студента.

2. Ознакомиться с подобранной литературой, составить план работы и приступить к выполнению контрольной работы. Оформление контрольной работы производится в соответствии с вышеизложенными требованиями.

3. Скомпоновать текст работы в целом. В начале приводится план работы. В заключение к теоретической части кратко формулируются итоговые выводы.

В практической части контрольной работы приводятся анализ существующей ситуации и разработанные рекомендации по совершенствованию положения предприятия на основе его маркетинговой деятельности.

После заключения приводится список использованной литературы.