- •Билет 1. Вопрос 1. Определение понятия «текст»: функции и свойства.
- •3 Основных условия существования текста:
- •3 Требования текстуальности:
- •3 Признака текста (базовые конститутивные признаки):
- •2 Типа связи предложений в тексте:
- •Вопрос 2.
- •13. Структурно-композиционные особенности пресс-релиза
- •5. По жанрам:
- •Вопрос 2. 14. Характеристика исследовательско-новостных жанров (бэкграундер, лист вопросов-ответов, имиджевое интервью)
- •3 Составляющие рекламного текста:
- •Вопрос 2. 15. Бэкграундер, его виды и структурные части.
- •4. Сходство и отличия рекламного и pr-текста
- •Вопрос 2. 16. Особенности листа вопросов-ответов
- •5. Принцип кооперации г. Грайса как основа деловой коммуникации
- •Вопрос 2. 17. Имиджевый текст: имиджевая статья и имиджевое интервью
- •Вопрос 1. 6. Соблюдение требования точности речи в тексте: фактические и логические ошибки
- •Уместность
- •Выразительность
- •Вопрос 2. 18. Пресс-кит как информационный пакет для прессы
- •Вопрос 1. 7. Соблюдение требования правильности речи в тексте: лексические и грамматические ошибки
- •Вопрос 2. 19. Особенности фактологических жанров (факт-лист, биография, некролог)
- •8. Соблюдение требования уместности речи в тексте: синтаксические ошибки
- •Вопрос 2. 20. Биография: структура, особенности стиля
- •Вопрос 1. 9. Соблюдение требования выразительности речи в тексте. Основные средства выразительности
- •Вопрос 2. 21. Образно-новостные жанры (байлайнер, поздравление)
- •Вопрос 1. 11. Жанровая дифференциация pr-текстов
- •1. Оперативно-новостные жанры
- •2. Исследовательско-новостные жанры
- •3. Фактологические жанры
- •4. Образно-новостные жанры
- •5.Исследовательские жанры
- •Вопрос 2. 22. Байлайнер как разновидность статьи в pr. Виды байлайнеров
- •Вопрос 1. 12. Пресс-релиз. Особенности содержания и использования в связях с общественностью
- •3 Разновидности пресс-релиза в зависимости от адресата:
- •Вопрос 2. 23. Жанры для прессы. Структура заявления для сми
- •Вопрос 2. Особенности pr-текста
- •5. По жанрам:
Вопрос 2. 21. Образно-новостные жанры (байлайнер, поздравление)
Образно-новостные жанры — к ним относится новостное событие, переданное от имени конкретного лица; PR- тексты этого жанра всегда лично подписываются первым (должностным) лицом базисного субъекта PR. Например: байлайнер, письмо, поздравление.
Главная функциональная особенность этого типа PR- текстов — поддержание коммуникативного контакта. Характерные рамочные признаки: подпись и обращение.
Предмет — событие, процесс, персона.
Цель — формирование оптимальной коммуникационной среды и информирование.
Основные признаки: релевантность, фактологичность, полнота, экспрессивность.
Байлайнер — это авторская статья, посвященная новостному событию, создающая или поддерживающая через авторитетный текст от имени первого (должностного) лица паблицитный капитал организации, фирмы.
Байлайнеры делятся на периодические (то есть появляющиеся регулярно на страницах органа СМИ и имеющие свою определенную текстовую повторяющуюся структуру) и спорадические (событийные).
Поздравление — жанровая разновидность PR-текста, представляющая поздравление от первого лица (должностного лица, коллегиального органа) базисного субъекта PR со знаменательным событием.
Компоненты построения — повод и поздравление.
Поздравление как жанровая разновидность PR-текста может напоминать событийный байлайнер. Естественно, поздравление как текстовое воплощение одной из разновидностей ритуального общения, как форма письменного контакта с представителями целевой аудитории приурочено к какой-либо дате, юбилею: это должно быть торжественное событие в жизни социально значимого лица, персоны или фирмы. Предметом данного жанра является событие.
По своей текстовой структуре поздравление также напоминает байлайнер: имеет обязательные рамочные элементы — обращение к адресату и подпись первого лица организации, конгратуляционную (повод и собственно поздравление), констатирующую и оптативную (собственно пожелание) части. Конгратуляционная часть как раз и отличает байлайнер от поздравления, поскольку речь идет о торжественном или памятном в жизни субъекта PR событии.
Билет 10.
Вопрос 1. 11. Жанровая дифференциация pr-текстов
В современной PR-логии выделяют следующие жанры PR-текста:
1. Оперативно-новостные жанры.
2. Исследовательско-новостные жанры.
3. Образно-новостные жанры.
4. Фактологические жанры.
5. Исследовательские жанры.
1. Оперативно-новостные жанры
Оперативно-новостные жанры — это PR-тексты, которые оперативно передают не известную общественности информацию. Например: пресс-релиз и приглашение. Объектом отражения является новость или новостное событие.
Предмет — событие или персона.
Цель — формирование оптимальной коммуникативной среды.
Характерные жанровые признаки: оперативность, релевантность, фактологичность. Важным для этого жанра является то, что своевременно поданная информация быстро считывается и совпадает с актуальными интересами целевой группы. Лаконизм, краткость и емкость подачи информации является следствием передачи PR-информации в виде точных фактов.
1. Пресс-релиз — любая текстовая новостная информация, предназначенная для СМИ, исходящая от какой-либо организации — базисного субъекта PR.
2. Приглашение — играет важную роль в создании оптимальной коммуникационной среды компании, фирмы, организации. Используется для установления контактов со СМИ. Цель приглашения — обеспечение участия в новостном событии значимых для базисного субъекта лиц.