Вопрос 1. 6. Соблюдение требования точности речи в тексте: фактические и логические ошибки

1. Точность — соответствие смыслового содержания речи и информации, которая лежит в её основе. Предполагает, что автор должен уметь находить нужные слова для обозначения реалий внешнего мира, понятий, психологических состояний; то есть то, что в действительности обозначается словом, то и должно употребляться.

2. Правильность - т.е. предпол.выраж.мысли в соответствие с нормами литературного языка, если язык.нормы испол.неправильно, то это приводит к лексическим и грамматическим ошибкам в зависимости от уровня к которому относит.языков.единицы.

3. Уместность

4. Выразительность

Ошибки в содержании мыслей делятся на фактические и логические ошибки.

Фактическая ошибка — неверно назван предмет.

Логические ошибки:

1) неоднородные понятия представляются как однородные;

2) обобщающее слово и однородные члены предложения обозначают понятия разных классов («…следующие области здравоохранения: кардиология, вакцины, мужское и женское здоровье»);

3) сопоставляются несопоставимые понятия;

4) употребление родового понятия вместо видового («головной убор» вместо «шапки»);

5) употребление перекрещивающихся понятий («Он начал рассказывать о семье, отце и знакомых»);

6) пропущено логическое звено;

7) между суждениями установлены немотивированные смысловые отношения.

Вопрос 2. 18. Пресс-кит как информационный пакет для прессы

Пресс-кит — это набор представляющих интерес для прессы разножанровых простых первичных текстов, а также иконических материалов, которые объединены одним новостным поводом и дают максимально полную информацию о конкретном новостном событии.

В пресс-ките могут быть представлены различные текстовые (PR-тексты, рекламные, журналистские) и иконические (фотографии, графики, схемы, рисунки) материалы.

Необходимость в пресс-ките возникает в том случае, когда информация о новостном событии не исчерпывается только пресс-релизом.

Пресс-кит обычно представляет собой папку с двумя отделениями. Папка (или конверт, высылаемый по почте не принявшим участие в событии журналистам) должна быть стандартного размера — формата А4. Рекомендуется на титуле, «обложке» кита, изобразить логотип организации. В папку пресс-кита можно вложить также чистые листы для заметок, если кит распространяется до (или во время) новостного события, например пресс-конференции. Если пресс-кит подготавливается к специальному мероприятию, имеющему свой определенный распорядок (расписание), то такой документ с указанием программы мероприятия также вкладывается в папку пресс-кита.

Информация в пресс-ките строго иерархизируется. В правом отделении кита рекомендуется помещать всю наиболее важную текстовую информацию (собственно PR-тексты), в левом — приложения, материалы справочного, рекламного характера (рекламные, журналистские тексты). Следует подумать, какие тексты должны быть даны в качестве приложения. Наличие рекламного буклета — довольно частотная компонента пресс-кита, представляющего как новостное событие в жизни фирмы, организации, так и посвященное выпуску нового товара (услуги). Но даже собственно «рекламный» пресс-кит, то есть кит, имеющий своей целью распространение максимума информации о новом товаре или услуге, всегда содержит PR-тексты — в виде факт-листов с соответствующей этому жанру тематикой. Рекомендуется делать различный набор материалов пресс-кита для различных органов СМИ, другими словами, давать селективную информацию в соответствии с информационными запросами целевой общественности.

Пресс-кит может состоять из 10—15 страниц различных документов — жанровых разновидностей PR-текста, хотя в практике российских PR-структур он обычно содержит значительно меньшее количество компонентов. Желательно, чтобы в многостраничном пресс-ките все составляющие были пронумерованы, отдельные (неодностраничные компоненты) скреплены, что должно помочь журналисту, если он работает не с одним пресс-китом, ориентироваться в информации. Компоненты пресс-кита располагаются в соответствии с их информационной значимостью.

Пресс-кит, особенно если он содержит более 3—5 текстовых компонентов, должен начинаться с листа содержания, где будет указана пагинация компонентов (в практике российских связей с общественностью это требование обычно не соблюдается); можно также представлять различные компоненты пресс-кита на бумаге с различной тонировкой — все это способствует оперативному извлечению информации. Материалы пресс-кита (возможно, в конце, или на листе-оглавлении, или на задней обложке папки) должны иметь указание на контактных лиц и их координаты, что может быть также представлено и на визитной карточке технологического субъекта PR, прикрепленной (вложенной) внутри папки пресс-кита.

Минимальный набор — пресс-релиз, бэкграундер или факт-лист, дополнительный материал о данном мероприятии.

Полный набор — программа мероприятия, заявление для прессы, пресс-релиз, интервью с основными действующими лицами, биография с фото, занимательная статья, вырезки из газет, лист вопросов-ответов, брошюра с элементами бэкграундера, корпоративное издание, годовой отчёт.

Билет 7.