Вопрос 2. Особенности pr-текста

PR-текст- (автор Кривоносов) содержит PR информ.текст инициированный базисными субъектами PR, функционир.в пространстве публичных коммуникаций, служащий целями формирования, приращение или поддержание паблицитного капитала данного базисного PR субъекта, адресованный определенному сегменту общественности, обладающий скрытым (или значит.реже прямым) авторством, распростран.путём прямой рассылки, по средством личной доставки или опосредованной через СМИ.

Паблицитный капитал — это качественная и количественная совокупность всей информации известной об объекте общественности, измеряемая в денежном эквиваленте.

Созданию PR-текста способствует информационный повод (событие). И журналистский, и PR-текст выполняют и воздействующую, и информационную функцию, но журналистский текст направлен на формирование общественного мнения, а PR — на формирование оптимальной коммуникативной среды базисного PR-субъект (организации, на решение проблемы которой направлена PR-кампания).

Базисный PR субъект:

1.экономический

2.политический

3.культурный

PR-тексты, в зависимости от вида, выполняют одну из следующих функций:

• формирование и поддержание положительного имиджа организации;

• поддержание коммуникативных связей со всеми группами общественности – поздравления, приглашения и т.п.;

• информирование внутренней или внешней общественности о деятельности организации.

PR-тексты классифицируют по различным признакам.

1. По направленности на аудитории:

• внутренние (корпоративные издания, поздравления и т.п.);

• внешние (пресс-релиз, заявление для прессы, имиджевая статья, биография, информационный лист, байлайнер и прочее).

2. По способу распространения среди аудиторий:

• посредством СМИ;

• прямая рассылка (direct-mail);

• личная доставка (face-to-face).

3. По функциям:

• информационные тексты: документы для публикации в СМИ – пресс-релизы, статьи, фактические справки, заявления для прессы, коммюнике;

• имиджевые тексты: корпоративные документы – биография руководства компании, презентационный буклет компании, летопись фирмы, внутрикорпоративные издания, слайдовый видеофильм.

4. По степени подготовки к публикации:

• собственно PR-тексты, которые делятся на две группы:

1) простые – заявление для прессы, пресс-релиз, факт-лист, байлайнер,  бэкграундер, поздравления, приглашения, лист вопросов и ответов;

2) комбинированные – письмо (ньюслеттер), брошюра, буклет, пресс-кит,                              проспект;

• медиа-тексты – это PR-тексты, построенные по принципу журналистских текстов: имиджевые интервью или статьи, кейс-стори;

• смежные PR-тексты – тексты, которые отвечают признакам не только PR-текстов, но и рекламных и медиа-текстов: слоган, резюме, пресс-ревю).

5. По жанрам:

• информационно-новостные или оперативно-новостные – пресс-релизы, приглашения;

• образно-новостные – поздравления, байлайнер, письмо;

• исследовательско-новостные тексты – бэкграундер, имиджевое интервью, лист вопросов и ответов;

• исследовательские – кейс-стори, имиджевая статья;

• фактологические – биография, факт-лист.