Билет 1. Вопрос 1. Определение понятия «текст»: функции и свойства.

Текст — это всякая записанная речь (литературное произведение, сочинение, документ (отрывок из них, часть). С.И.Ожогов.

Текст - это обьедин.смысловой связью, послед.знаковых единиц, основными св-ми которых явл. связанность и цельность.

3 Основных условия существования текста:

1) выраженность (выражается графическими знаками);

2) отграниченность (у текста есть границы);

3) структурность (внутренняя организация текста).

Функции:

1) креативная (есть автор, составитель);

2) референтная (есть смысл);

3) рецептивная (есть потенциальный адресат);

4) памяти (текст сохранят смысл);

5) «закрепления» смысла изображения.

3 Требования текстуальности:

1) внешняя связанность;

2) внутренняя связанность;

3) возможность своевременного восприятия.

3 Признака текста (базовые конститутивные признаки):

1) цельность;

2) связность;

3) членимость.

Цельность (смысловая, содержательная сторона текста) проявляется в 3-х единствах:

1) тематическое — основная тема на протяжении всего текста, можно определить тему по ключевым словам, которые повторяются на протяжении всего текста;

2) концептуальное — реализуется представление автора о мире, обусловленные его научными, социальными знаниями, то есть проявляется авторская картина знания;

3) модальное — организация речевых средств, которая передает содержание под определенным углом зрения, т.е. любому тексту свойственна авторская точка зрения, т.е. один текст от другого отличается субъективно-оценочной характ.предмета мысли, т.е. текстовой модальностью.

Связность — предложения или все компоненты текста взаимосвязаны.

2 Типа связи предложений в тексте:

1) цепная — высказывание соединяется с последующим высказыванием посредством повторения какого-либо члена предложения или части предложения. В зависимости от средств выражения цепная связь бывает трех разновидностей: посредством лексического повтора, цепная синонимическая и цепная местоименная;

2) параллельная — предложения либо сопоставляются, либо противопоставляются. Это реализуется при помощи одинакового порядка слов, члены предложения выражаются одинаковыми грамматическими формами. 

Членимость — текст состоит из двух и более предложений, членимость проявляется в абзацном делении текста.

Вопрос 2.

13. Структурно-композиционные особенности пресс-релиза

Пресс-релиз — это любая текстовая новостная информация, предназначенная для СМИ, исходящая от какой-либо организации — базисного субъекта PR.

Информационный повод представляет собой новость, содержанием которой является событие, продукт, услуга, управленческие изменения организации, выступления в СМИ руководства компании (ведущих специалистов).

Структурные части: шапка, заголовок, основная часть, заключение.

Шапка — реквизиты (иногда дата и время написания) + пометка «к публикации» («для немедленного распространения», «эмбарго»).

Заголовок — по центру или с левой стороны. Отвечает на вопросы: «Кто?»/«Что?», «Где?», «Когда?» и «Для кого?»

лид-абзац (вопросы заголовка + «Как?»)

О сновная часть

развивающий фрагмент

Лид - первый вводный абзац публикации, содержащий опорный факт сообщения. В ходе подготовительной работы над статьей или репортажем важно определить, каким будет лид: резюмирующим (краткое изложение текста), отложенный (втягивает в чтение), эпизодный (рассказывается эпизод, связанный с текстом), цитатный (исп.цитаты, характеризующая текст).

Основная часть выстраивается по принципу перевёрнутой пирамиды, то есть каждый абзац содержит менее важную информацию.

Заключение — повтор лида и заголовка.

Также может применяться формула SOLAADS: предмет, организация, место проведения, преимущество, заявление, детали, источник.

Объём ≈300-500 слов.

Необходимо употребить ключевую фразу не менее трёх раз.

Билет 2. Вопрос 2. Особенности PR-текста

PR-текст- (автор Кривоносов) содержит PR информ.текст инициированный базисными субъектами PR, функционир.в пространстве публичных коммуникаций, служащий целями формирования, приращение или поддержание паблицитного капитала данного базисного PR субъекта, адресованный определенному сегменту общественности, обладающий скрытым (или значит.реже прямым) авторством, распростран.путём прямой рассылки, по средством личной доставки или опосредованной через СМИ.

Паблицитный капитал — это качественная и количественная совокупность всей информации известной об объекте общественности, измеряемая в денежном эквиваленте.

Созданию PR-текста способствует информационный повод (событие). И журналистский, и PR-текст выполняют и воздействующую, и информационную функцию, но журналистский текст направлен на формирование общественного мнения, а PR — на формирование оптимальной коммуникативной среды базисного PR-субъект (организации, на решение проблемы которой направлена PR-кампания).

Базисный PR субъект:

1.экономический

2.политический

3.культурный

PR-тексты, в зависимости от вида, выполняют одну из следующих функций:

• формирование и поддержание положительного имиджа организации;

• поддержание коммуникативных связей со всеми группами общественности – поздравления, приглашения и т.п.;

• информирование внутренней или внешней общественности о деятельности организации.

PR-тексты классифицируют по различным признакам.

1. По направленности на аудитории:

• внутренние (корпоративные издания, поздравления и т.п.);

• внешние (пресс-релиз, заявление для прессы, имиджевая статья, биография, информационный лист, байлайнер и прочее).

2. По способу распространения среди аудиторий:

• посредством СМИ;

• прямая рассылка (direct-mail);

• личная доставка (face-to-face).

3. По функциям:

• информационные тексты: документы для публикации в СМИ – пресс-релизы, статьи, фактические справки, заявления для прессы, коммюнике;

• имиджевые тексты: корпоративные документы – биография руководства компании, презентационный буклет компании, летопись фирмы, внутрикорпоративные издания, слайдовый видеофильм.

4. По степени подготовки к публикации:

• собственно PR-тексты, которые делятся на две группы:

1) простые – заявление для прессы, пресс-релиз, факт-лист, байлайнер,  бэкграундер, поздравления, приглашения, лист вопросов и ответов;

2) комбинированные – письмо (ньюслеттер), брошюра, буклет, пресс-кит,                              проспект;

• медиа-тексты – это PR-тексты, построенные по принципу журналистских текстов: имиджевые интервью или статьи, кейс-стори;

• смежные PR-тексты – тексты, которые отвечают признакам не только PR-текстов, но и рекламных и медиа-текстов: слоган, резюме, пресс-ревю).