- •В зависимости от числа торговых посредников выделяют следующие стратегии товародвижения а) эксклюзивного сбыта
- •В) селективного сбыта
- •В практике маркетинга методами воздействия государства на спрос являются изменения а) ставки рефинансирования Центрального банка
- •Г) налоговых ставок
- •В) метод «на основе текущих цен»
- •Достоинством функциональной структуры управления маркетингом является a) простота и возможность ясно очертить круг обязанностей сотрудников
- •Задача маркетинга на этапе поиска информации: а) исследовать источники информации
- •Инновация как один из основных принципов осуществления маркетинговой деятельности предполагает: а) разработку и внедрение новых форм и методов выхода на новые рынки
- •К основным маркетинговым функциям относятся:
- •Б) планирование ассортимента, исследование рынка, построение организационной структуры управления маркетингом, сбыт продукта
- •К микросреде предприятия не относятся:
- •В) политико-правовая среда
- •К средствам осуществления коммуникационной политики относятся:
- •Б) связи с общественностью
- •Г) наблюдение
- •Не занятый или недостаточно освоенный, свободный участок рынка товаров и услуг – это:
- •В) рыночная ниша
- •Основным недостатком такого средства стимулирования сбыта как организация конкурсов и лотерей является
- •В) участие ограниченного круга потребителей
- •Основным отличием политической рекламы от коммерческой является то, что политическая реклама… a) имеет конкретные временные рамки
- •Подход в организации маркетинговой деятельности, согласно которому товары будут продаваться, если сконцентрировать усилия на увеличении объемов производства, выражает суть концепции:
- •Г) совершенствования производства
- •Полная диверсификация – это:
- •Г) разработка новых товаров для новых рынков;
- •При расчете цены товара на основе затратных методов маркетологи в первую очередь опираются на а) издержки фирмы, которые она несет при производстве товара
- •При установлении цены на продукцию необходимо следовать методу ориентации на ценового лидера в случае, если… a) на данном рынке доминируют несколько фирм и основной рынок поделен между
- •Розничная торговля подразумевает... A) любую деятельность по продаже товаров непосредственно конечным
- •Субъект рынка, удовлетворяющий свою потребность, называется а) потребитель
- •Спрос на товар не эластичен по цене, если... A) при изменении цены товара, объем предложения меняется в меньшей степени, чем цена
- •Ситуация на рынке, при которой величина предложения товара со стороны продавцов, представленных на рынке, превышает величину спроса на данный товар со стороны покупателей:
- •Г) рынок покупателя
- •Сущность и содержание товарной политики выражает:
- •Б) повышение конкурентоспособности выпускаемой продукции
- •Товарный ассортимент представляет собой:
- •Б) список товаров, на продаже которых специализируется предприятие
- •Фирме, производящей жевательную резинку, целесообразно использовать канал сбыта… a) косвенный: «производитель – оптовый торговец – розничный торговец -
- •Характер соотношения целей предприятия и маркетинга заключается в том, что:
- •Г) они тесно взаимосвязаны и соотносятся друг с другом как предмет и метод
- •Характерной чертой наблюдения как метода получения маркетинговой информации является... A) пассивная регистрация событий
Основным недостатком такого средства стимулирования сбыта как организация конкурсов и лотерей является
а) преодоление невосприимчивости к новизне
б) необходимость участия квалифицированного персонала
В) участие ограниченного круга потребителей
г) возможность дать потребителям получить полное впечатление о продукте
Основной задачей стимулирования сбыта является… a) склонить покупателя к совершению покупки b) снижение затрат при продаже товаров c) демонстрация товара, его функциональных характеристик d) склонить продавца к рассказу о товаре
Основным отличием политической рекламы от коммерческой является то, что политическая реклама… a) имеет конкретные временные рамки
b) требует более значительных финансовых затрат c) разрабатывается большой группой специалистов d) охватывает более узкую аудиторию
Отличием коммерческой рекламы от политической можно считать то, что коммерческая реклама… a) не имеет жестких временных ограничений b) требует более значительных финансовых затрат c) охватывает широкую аудиторию d) является более яркой, интересной
Ответственность за нарушение законодательства Российской федерации о рекламе в части оформления, производства и подготовки несет… a) рекламопроизводитель b) рекламораспространитель c) рекламодатель d) потребитель рекламы
Определите последовательность действий при организации отдела маркетинга в фирме (1,2,3,4): а) разработать должностные обязанности для сотрудников отдела б) составить проект штатного расписания для отдела маркетинга в) определить организационную структуру управления отдела маркетинга г) выявить функции маркетинга для фирмы
a) 1-г; 2-в; 3-б; 4-а b) 1-в; 2-г; 3-а; 4-б c) 1-а; 2-б; 3-в; 4-г d) 1-б; 2-а; 3-г; 4-в
Относительно безопасной формой вовлечения производителя в международный маркетинг является… a) лицензирование b) совместное предпринимательство c) франчайзинг d) прямой экспорт
Общий уровень платежеспособности потребителей внешнего рынка определяется показателем… a) валового внутреннего продукта, приходящегося на одного жителя страны b) индексом развития человеческого потенциала c) внешнеторгового оборота d) экспортной квоты
П
Под маркетингом понимается
а) раздел инновационного менеджмента
б) система управления производством и сбытом товара
в) система рыночных отношений
г) система управления ресурсами фирмы
Платежеспособная потребность в товарах и услугах:
а) цена
б) предложение
в) потребительская ценность
г) спрос
д) стоимость
Понятие маркетинга раскрывает определение… a) процесс управления, направленный на определение потребностей и удовлетворение потребителя с целью получения фирмой прибыли b) деятельность по организации рекламных кампаний с целью продвижения товаров к потребителю c) деятельность по организации сбыта товаров, производимых фирмой, с целью максимального увеличения объемов продаж d) деятельность по организации «паблик рилейшнз» с целью продвижения товаров к потребителю
Под потребностью в маркетинге понимают… a) нужду, воплощенную в какую-то конкретную форму b) количество денег, которое потребитель может использовать для удовлетворения своих нужд c) товар, который способен удовлетворить нужду потребителя d) желание потребителя иметь определенный товар
Под субъектом рынка, удовлетворяющим свою потребность, традиционно понимается… a) потребитель b) покупатель c) фирма d) продавец