- •В зависимости от числа торговых посредников выделяют следующие стратегии товародвижения а) эксклюзивного сбыта
- •В) селективного сбыта
- •В практике маркетинга методами воздействия государства на спрос являются изменения а) ставки рефинансирования Центрального банка
- •Г) налоговых ставок
- •В) метод «на основе текущих цен»
- •Достоинством функциональной структуры управления маркетингом является a) простота и возможность ясно очертить круг обязанностей сотрудников
- •Задача маркетинга на этапе поиска информации: а) исследовать источники информации
- •Инновация как один из основных принципов осуществления маркетинговой деятельности предполагает: а) разработку и внедрение новых форм и методов выхода на новые рынки
- •К основным маркетинговым функциям относятся:
- •Б) планирование ассортимента, исследование рынка, построение организационной структуры управления маркетингом, сбыт продукта
- •К микросреде предприятия не относятся:
- •В) политико-правовая среда
- •К средствам осуществления коммуникационной политики относятся:
- •Б) связи с общественностью
- •Г) наблюдение
- •Не занятый или недостаточно освоенный, свободный участок рынка товаров и услуг – это:
- •В) рыночная ниша
- •Основным недостатком такого средства стимулирования сбыта как организация конкурсов и лотерей является
- •В) участие ограниченного круга потребителей
- •Основным отличием политической рекламы от коммерческой является то, что политическая реклама… a) имеет конкретные временные рамки
- •Подход в организации маркетинговой деятельности, согласно которому товары будут продаваться, если сконцентрировать усилия на увеличении объемов производства, выражает суть концепции:
- •Г) совершенствования производства
- •Полная диверсификация – это:
- •Г) разработка новых товаров для новых рынков;
- •При расчете цены товара на основе затратных методов маркетологи в первую очередь опираются на а) издержки фирмы, которые она несет при производстве товара
- •При установлении цены на продукцию необходимо следовать методу ориентации на ценового лидера в случае, если… a) на данном рынке доминируют несколько фирм и основной рынок поделен между
- •Розничная торговля подразумевает... A) любую деятельность по продаже товаров непосредственно конечным
- •Субъект рынка, удовлетворяющий свою потребность, называется а) потребитель
- •Спрос на товар не эластичен по цене, если... A) при изменении цены товара, объем предложения меняется в меньшей степени, чем цена
- •Ситуация на рынке, при которой величина предложения товара со стороны продавцов, представленных на рынке, превышает величину спроса на данный товар со стороны покупателей:
- •Г) рынок покупателя
- •Сущность и содержание товарной политики выражает:
- •Б) повышение конкурентоспособности выпускаемой продукции
- •Товарный ассортимент представляет собой:
- •Б) список товаров, на продаже которых специализируется предприятие
- •Фирме, производящей жевательную резинку, целесообразно использовать канал сбыта… a) косвенный: «производитель – оптовый торговец – розничный торговец -
- •Характер соотношения целей предприятия и маркетинга заключается в том, что:
- •Г) они тесно взаимосвязаны и соотносятся друг с другом как предмет и метод
- •Характерной чертой наблюдения как метода получения маркетинговой информации является... A) пассивная регистрация событий
Г) наблюдение
д) структурно-функциональный метод
Маркетинговая разведка представляет собой... a) систему сбора и обработки внешней текущей информации b) источник внешней маркетинговой информации c) метод сбора маркетинговой информации – наблюдение d) полевое исследование
Маркетинговая информационная система предполагает использование информации из неофициальных источников. Полученные данные относятся к... a) мягким b) жестким c) гибким d) недостоверным
Метод конкуренции, играющий решающую роль на рынках готовой продукции развитых стран, является методом ________ конкуренции a) неценовой b) ценовой c) предметной d) видовой
Маркетинговые исследования представляют собой:
а) изучение потенциальных возможностей рынка
б) систематический сбор, обработку и анализ данных о товарах и услугах
в) нахождение потенциальных потребителей, оценку их потребностей, существующего и будущего спроса
г) изучение тенденций деловой активности
д) анализ распределения долей рынка между фирмами
Маркетинговые исследования начинаются с:
а) отбора источников информации
б) сбора информации
в) выявления проблемы и формулирования целей исследования
г) анализа собранной информации
д) выбора методов исследования
Маркетинговые исследования представляют собой:
а) организацию полевого исследования
б) изучение вторичной информации, анализ поведения потребителей, обобщение полученных результатов
в) выявление проблем и формирование целей исследования, отбор источников информации, сбор информации, анализ собранной
информации, предоставление полученных результатов
г) постановку проблемы исследований, сбор и анализ текущей информации
Метод ценообразования, при котором не учитываются особенности текущего спроса и конкуренция:
а) «средние издержки плюс прибыль»
б) метод «на основе ощущаемой ценности товара»
в) метод «на основе текущих цен»
г) метод «на основе закрытых торгов»
д) метод изъятий и инъекций
Метод ценообразования, в основе которого лежат маркетинговые исследования восприятия покупателями образа товара и формирование желаемого отношения потребителя к предложению фирмы:
а) метод «на основе средних издержек плюс прибыли»
б) метод «на основе ощущаемой ценности товара»
в) метод «на основе текущих цен»
г) метод «на основе анализа безубыточности и обеспечения целевой прибыли»
д) метод «на основе закрытых торгов»
Метод ценообразования, при котором фирма руководствуется ценами конкурента, а учет собственных издержек и спроса играет подчиненную роль, является методом… a) тендерного ценообразования b) вмененной потребительской оценки c) престижных цен d) затратного ценообразования
Метод ценообразования, когда фирма заведомо завышает цену, подчеркивая качество и особенность товара, является методом… a) престижных цен b) вмененной потребительской оценки c) следования за лидером конкуренции d) ценовой дискриминации
Можно сказать, что стратегия «снятия сливок» в настоящее время реализуется на такие услуги как… a) полеты в космос b) пластические операции c) поездки в такси d) продюсирование
Модель конкурентных сил М. Портера не включает угрозу… a) финансирования b) потребителей c) поставщиков d) появления новых товаров
Маркетинговый диалог состоялся, если… a) клиент снова вернулся b) опубликована реклама c) покупателю предоставляют скидку d) покупатель осуществляет покупку
Моральные, политические, религиозные барьеры, сознательно выдвигаемые людьми при встрече с рекламной информацией, в теории коммуникаций называют… a) фильтры b) коды c) блоки d) обратная связь
Мероприятие, основной целью которого является просвещение публики путем демонстрации средств, имеющихся в распоряжении человечества для удовлетворения его потребностей в различных областях, относят к … a) выставкам b) презентациям c) конференциям d) ярмаркам
Маркетинговую стратегию фирмы нужно изменять в зависимости от… a) прогнозов изменения рыночной ситуации b) структуры персонала фирмы c) структуры баланса фирмы d) пожеланий партнеров по бизнесу
Матрица SWOT:
а) позволяет оценить результаты деятельности предприятия
б) характеризует внешнюю среду предприятия
в) характеризует конъюнктуру рынка
г) помогает в разработке дальнейшей стратегии предприятия
д) позволяет объективно оценить внутрифирменный потенциал
Маркетинговая служба:
а) может быть представлена только коммерческим директором
б) структура, отвечающая за организацию системы сбыта товаров (оказания услуг)
в) подразделение, в котором сосредоточено управление маркетингом
г) подразделение, нацеленное на изучение конъюктуры рынка
д) подразделение, занимающееся эккаунтингом
Метод формирования рекламного бюджета, который используют крупнейшие рекламодатели, когда бюджет определяется как сумма затрат на все мероприятия, относят к методу… a) целей и задач b) учета издержек производства c) доля от продаж d) независимого усредненного прогноза
Маркетинговая деятельность крупнейших фирм и транснациональных корпораций в мировом масштабе, включающая стратегии развития и формирования мировых рынков независимо от национальных границ и территорий согласно стандартизованных маркетинговых программ, представляет собой маркетинг:
а) стратегический
б) внешнеторговый
в) внешнеэкономический
г) международный
д) глобальный
Международные правила толкования торговых терминов, наиболее часто встречающиеся во внешней торговле, содержатся в таком документе как… a) Инкотермс b) Таможенный кодекс c) Отчет Всемирного банка d) Внешнеторговый справочник
Н
Нацеленность на создание и поддержание потребительской удовлетворенности лежит в основе концепции:
а) совершенствования товара
б) социально-этического маркетинга
в) интенсификации коммерческих усилий
г) совершенствования производства
д) современного маркетинга
На рынке, где спрос на товары превышает предложение, используется концепция маркетинга… a) совершенствования производства b) совершенствования товара c) стимулирования сбыта d) социально-этического маркетинга
На стадии жизненного цикла услуги «трудный ребенок» количество приверженцев данной услуги ___% a) 3 b) 80 c) 20 d) 50
На деятельность фирмы оказывают влияние… a) маркетинговая макросреда и маркетинговая микросреда b) маркетинговая микросреда c) маркетинговая макросреда d) контактные аудитории
Наиболее быстрым методом изучения рынка является… a) телефонное интервью b) полевое исследование c)анкетирование по почте d) личное интервьюирование
Наблюдение, использующее жестко заданную схему регистрации событий, называется... a) структурированным b) персональным c) скрытым d) схематичным