Тема 4. Дослідження конкурентного середовища

Сутність конкуренції (властиве товарному виробництву змагання (боротьба) між окремими господарюючими суб’єктами (конкурентами), зацікавленими у більш вигідних умовах виробництва та збуту товарів) і її чинники. Види конкуренції в залежності від економічної ситуації: між продавцями (виробниками), між покупцями (споживачами), між продавцями і покупцями. За методами конкуренції: цінова конкуренція (конкурентна боротьба, що ведеться за допомогою цін, як правило, шляхом їх зниження з метою стимулювання попиту) та нецінова конкуренція (базується на відокремленні певних товарів з низки товарів конкурентів і надання їм унікальних, відмінних для покупців властивостей шляхом покращення якості продукції, виготовлення нових виробів, рекламування своєї продукції).

Основні прийоми цінової конкуренції: «цінова війна» (окрема фірма запроваджує значну знижку ціни на свою продукцію з метою витісненням з ринку конкурентів, які не можуть зменшувати ціни в наслідок високих витрат на виробництво та реалізацію продукції) та маневрування цінами (здійснюється шляхом надання різноманітних знижок, «таємного» зниження цін, встановлення однакових цін або максимального зближення цін на товари різної якості).

Різновиди конкуренції в залежності від способу та характеру задоволення споживчого попиту: функціональна (ведеться між різними товарами (виробниками різних товарів), які задовольняють визначену людську потребу, тобто виконують одну загальну функцію), видова (конкуренція між товарами (виробниками) одного виду, які призначені для задоволення однієї і тієї ж потреби, але відрізняються за будь-яким важливим параметром), предметна (виникає між ідентичними товарами (виробниками), що відрізняються якістю виготовлення або однакової якості). Види конкуренції з точки зору конкурентної ситуації в галузі та на ринку: чиста та недосконала. Конкуренція з точки зору її результативності: ефективна та неефективна. З урахуванням дотримування чи не дотримування норм законодавства: добросовісна та недобросовісна конкуренції.

Аналіз конкуренції. Основні конкурентні ситуації в галузі і на ринку. Чотири типи конкурентних ситуацій: чиста конкуренція (присутність на ринку великої кількості продавців, приблизно однакових за своєю силою, які взаємодіють з великою кількістю покупців, поставляючи їм взаємозамінні недиференційовані товари); олігополія (кількість конкурентів невелика або коли кілька фірм домінують на ринку, створюючи сильну взаємозалежність; при цьому взаємозалежність між конкурентами тим сильніша, чим менш диференційовані їх товари); монополістична конкуренція (характеризується присутністю на ринку великої кількості конкурентів, ринкові сили яких приблизно урівноважені, а продукція диференційована, спонукає підприємства використовувати стратегію диференціації, що ґрунтується на зовнішніх конкурентних перевагах (відмінних якостях товарів, що створює відповідну цінність для покупців), має, в основному, неціновий характер); монополія (домінує один виробник, його продукт є унікальним, не має близьких замінників, не потребує великих витрат на рекламу і просування, не має прямих конкурентів).

Основні типи конкурентної поведінки підприємства при олігополії: незалежна поведінка (дії підприємства здійснюються без урахування дій конкурентів); корпоративна (підприємство намагається домовитись, дійти згоди з конкурентами, уникнути конфронтації); адаптивна (підприємство пристосовує свої дії до поведінки конкурентів, уникає конфронтації); випереджувальна (характеризується розумінням дій конкурентів, передбаченням реакції конкурентів на дії підприємства) та агресивна (характеризується врахуванням того, що конкуренти не будуть негативно реагувати на дії підприємства) поведінка.

Конкурентне середовище, його стан, динамічність та активність. Інтенсивність конкуренції як найважливіша характеристика активності конкурентного середовища підприємства.

Основні методи оцінювання рівня концентрації та ступеню інтенсивності конкуренції на ринку: чотирьохдольний показник концентрації (ЧДП) (являє собою загальну частку чотирьох перших підприємств ринку, що реалізують максимальні обсяги продукції в загальному обсязі реалізації продукції на ринку, що розглядається, «не чуттєвий» до різних варіантів розподілу часток між конкурентами), індекс Харфіндела-Хіршмана (розраховується як сума квадратів ринкових часток фірм, що діють на ринку), індекс Розенблюта (розраховується з врахуванням порядкового номера підприємства, отриманого на основі ранжування часток від максимальної до мінімальної), коефіцієнт варіації (дозволяє досліджувати ступінь подібності ринкових часток конкурентів у ситуації найбільшої конкурентної активності, коли конкуренти володіють приблизно рівними частками ринку).

Кон’юнктура ринку. Кон’юнктуроутворювальні фактори. Кон’юнктурні дослідження. Монополізація ринку. Аналіз рівня монополізації ринку.

Література :[ 2, с.207 – 220; 3, с.65 – 70; 11, с.149-178].