- •Міністерство освіти і науки україни
- •Методичні вказівки
- •Київ нухт 2011
- •1. Загальні відомості
- •Структура дисципліни
- •2. Зміст занять з дисципліни
- •2.1 Робочий план дисципліни
- •2.2 Лекційні заняття
- •Тема 1. Система маркетингових досліджень
- •Тема 2. Інформаційне забезпечення маркетингових досліджень
- •Тема 3. Маркетингове дослідження ринку
- •Тема 4. Дослідження конкурентного середовища
- •Тема 5. Дослідження конкурентів та конкурентоспроможності підприємства
- •Тема 6. Дослідження поведінки споживачів
- •Тема 7. Маркетингові дослідження фірми
- •2.3. Практичні заняття
- •Тема 1. Система маркетингових досліджень
- •Завдання 2
- •Методичні вказівки до виконання завдання 2 Оцінювання цінності маркетингової інформації
- •Ситуація 1
- •Ситуація 2
- •Тема 2. Інформаційне забезпечення маркетингових досліджень
- •Тема 3. Маркетингове дослідження ринку
- •Практичні завдання Задача № 1
- •Задача № 2
- •Задача № 3
- •Задача № 4
- •Задача № 5
- •Задача № 6
- •Задача № 7
- •Задача № 8
- •Методичні вказівки до розв’язання задач
- •Частка ринку відносно лідера (Чл) розраховується як співвідношення частки ринку фірми (Чф) і частки ринку основного конкурента (Чок):
- •Тема 4. Дослідження конкурентного середовища
- •Практичні завдання та методичні вказівки до їх виконання Задача № 1
- •Задача № 2
- •Методичні вказівки до розв’язання задач
- •Тема 5. Дослідження конкурентів та конкурентоспроможності підприємства
- •Практичні завдання та методичні вказівки до їх виконання Задача № 1
- •Тема 6. Дослідження поведінки споживачів
- •Тема 7. Маркетингові дослідження фірми
- •Практичні завдання та методичні вказівки до їх виконання Задача № 1
- •Задача №2
- •3. Питання для підготовки до іспиту (заліку)
- •Методичні вказівки до виконання контрольних робіт
- •4.1. Загальні відомості
- •4.2. Зміст контрольної роботи
- •Умови задач для контрольної роботи
- •Задача 1
- •Задача 2
- •Задача 3
- •Задача 4
- •Задача 5
- •Задача 6
- •Задача 7
- •Методичні рекомендації щодо розв’язання задач
- •5. Рекомендована літератури
- •5.1. Основна
- •5.2. Додаткова
Умови задач для контрольної роботи
Всі задачі розв’язуються за індивідуальними вихідними даними. Кожен студент має самостійно визначити свої індивідуальні дані шляхом обчислення математичних виразів наведених в умові конкретної задачі, підставивши замість k номер варіанта, який відповідає порядковому номеру прізвища студента у журналі групи. Дані, які не супроводжуються математичними виразами, залишаються незмінними для всіх варіантів.
Задача 1
Менеджер фірми, яка виробляє безалкогольні напої, припускає три ймовірні результати впровадження нової марки. За оптимістичним прогнозом – у випадку виявлення споживачами прихильності до неї є можливість досягти частки ринку більше 10% і прибутку у 900 + 10*k тис. грн. за найбільш ймовірною оцінкою частка ринку може скласти 3%-10%, а фінансовий результат досягне 300 + 10*k тис. грн. прибутку. За песимістичним прогнозом, частка ринку має бути менша, ніж 3%, і збитки сягнуть до розміру 600 + 10*k тис. грн. Первісне опитування експертів показало, що вони розглядають наступну ймовірність трьох вищезазначених варіантів відповідно як 0,3; 0,5 та 0,2. На основі оцінки цінності маркетингової інформації визначити максимальну вартість результатів маркетингового дослідження (примітка: k - номер варіанта).
Задача 2
Визначити потенційної місткості ринку картоплі по Україні, якщо за даними анкетного опитування доросла людина споживає за місяць 5+0,01*(2*k +20) кг картоплі, а статистичні дані щодо чисельності населення по вікових групах та рекомендовані коефіцієнти перерахунку наведені у таблиці:
Вік, років |
Вікова структура населення, % |
Чисельність населення, млн. чол, Ni |
Коефіцієнт перерахунку, |
Норма споживання, кг |
До 1 |
0,86 |
|
0,25 |
|
1-4 |
4 |
|
0,35 |
|
5-9 |
6,6 |
|
0,50 |
|
10-14 |
7,74 |
|
0,65 |
|
15-19 |
7,24 |
|
0,80 |
|
20-24 |
7,22 |
|
0,90 |
|
Дорослі |
46,84 |
|
1,00 |
|
Пенсіонери |
19,5 |
|
0,90 |
|
РАЗОМ |
100,0 |
46,4383+0,2*k |
|
|
Задача 3
Львівська кондитерська фабрика "Світоч" планує вийти з новою маркою карамелі на певний географічний регіон.
Визначте місткість ринку для товару в цьому географічному регіоні, якщо відомі такі дані:
Чисельність населення даного регіону m= 28700+50*k осіб.
Середньомісячний дохід на душу населення Д=1059+30*k грн./особу.
Питома вага коштів, що їх витрачають з отриманого доходу на продукти харчування, К1 = 32+0,1(2*k + 10) %.
Питома вага коштів, що їх витрачають на кондитерські вироби, К2 = 5+0,1(2*k + 10) %, із суми, яку описує коефіцієнт К1.
Питома вага коштів, що їх витрачають на цукерки, К3 = 47+0,1(2*k + 10) %, із суми, яка визначається коефіцієнтом К2.
Питома вага коштів, що їх витрачають на карамельні цукерки, К4 = 25+0,1(2*k + 10) %, із суми, яку визначає коефіцієнт К3.
