Тема 5. Дослідження конкурентів та конкурентоспроможності підприємства

Запитання для обговорення

1. З якою метою здійснюється комплексний аналіз конкурентів?

2. Які існують етапи проведення аналізу конкурентів?

3. Як здійснюється аналіз потенційних конкурентів?

4. Яку інформацію необхідно зібрати про конкурентів?

5. Де краще за все збирати інформацію про конкурентів?

6. За якими напрямами вивчають сильні і слабкі сторони конкурентів?

7. Які показники враховуються при оцінюванні конкурентоспроможності підприємства за показниками маркетингової діяльності?

8. Які показники враховуються при оцінюванні конкурентоспроможності фірми за показниками основної діяльності?

9. Які чинники характеризують рівень конкурентоспроможності продукції?

10.За якими етапами здійснюється оцінювання конкурентоспроможності підприємства за його продукцією?

11. Як визначається рівень конкурентоспроможності продукції за інтегральним показником?

12. Як визначається рівень конкурентоспроможності продукції за методом профілю середніх оцінок?

Практичні завдання та методичні вказівки до їх виконання Задача № 1

Виконати оцінювання конкурентоспроможності фірми «Водограй» за показниками маркетингової діяльності. Для визначення значень показників конкурентоспроможності була запрошена група експертів, яка виставила фірмі і її конкурентам оцінки за п’ятибальною шкалою від «0» ( слабка позиція) до «5» ( найсильніша позиція). Вихідна інформація подана в табл.1.

Таблиця 1

Вихідна інформація

Фактори конкурентоспроможності	Фірма «Водограй»	Головні конкуренти
		Фірма «Смак»	Фірма «Крок»	Фірма «Мікс»
1	2	3	4	5
1.Продукт

Продовж. табл.1

1	2	3	4	5
Структура товарного асортименту	5	4	4	2
Якість продукції	4	3	5	4
Імідж торгової марки	4	5	4	3
Можливості щодо розроблення нової продукції	3	3	4	3
Можливості щодо використання прогресивних технологій виробництва продукції	4	4	3	4
Упакування	5	5	4	5
2. Ціна
Ціна продажу	4	4	4	4
Умови надання кредиту	3	5	4	4
Можливості знижки з ціни	4	4	4	3
3.Розповсюдження продукту
Робота оптових посередників	5	4	5	4
Робота торгових представників	4	5	4	4
Робота роздрібних торговців	5	5	4	5
Участь підприємства у виставках	5	4	5	3
Участь підприємства у ярмарках	4	4	3	3
Рівень організації транспортного господарства	3	2	4	4
Рівень організації складського господарства	5	4	5	4
4. Просування продукту
Реклама	5	3	5	4
Стимулювання продаж	4	2	3	4
PR	4	2	3	4
Загальна кількість балів	80	72	77	71