- •Міністерство освіти і науки україни
- •Методичні вказівки
- •Київ нухт 2011
- •1. Загальні відомості
- •Структура дисципліни
- •2. Зміст занять з дисципліни
- •2.1 Робочий план дисципліни
- •2.2 Лекційні заняття
- •Тема 1. Система маркетингових досліджень
- •Тема 2. Інформаційне забезпечення маркетингових досліджень
- •Тема 3. Маркетингове дослідження ринку
- •Тема 4. Дослідження конкурентного середовища
- •Тема 5. Дослідження конкурентів та конкурентоспроможності підприємства
- •Тема 6. Дослідження поведінки споживачів
- •Тема 7. Маркетингові дослідження фірми
- •2.3. Практичні заняття
- •Тема 1. Система маркетингових досліджень
- •Завдання 2
- •Методичні вказівки до виконання завдання 2 Оцінювання цінності маркетингової інформації
- •Ситуація 1
- •Ситуація 2
- •Тема 2. Інформаційне забезпечення маркетингових досліджень
- •Тема 3. Маркетингове дослідження ринку
- •Практичні завдання Задача № 1
- •Задача № 2
- •Задача № 3
- •Задача № 4
- •Задача № 5
- •Задача № 6
- •Задача № 7
- •Задача № 8
- •Методичні вказівки до розв’язання задач
- •Частка ринку відносно лідера (Чл) розраховується як співвідношення частки ринку фірми (Чф) і частки ринку основного конкурента (Чок):
- •Тема 4. Дослідження конкурентного середовища
- •Практичні завдання та методичні вказівки до їх виконання Задача № 1
- •Задача № 2
- •Методичні вказівки до розв’язання задач
- •Тема 5. Дослідження конкурентів та конкурентоспроможності підприємства
- •Практичні завдання та методичні вказівки до їх виконання Задача № 1
- •Тема 6. Дослідження поведінки споживачів
- •Тема 7. Маркетингові дослідження фірми
- •Практичні завдання та методичні вказівки до їх виконання Задача № 1
- •Задача №2
- •3. Питання для підготовки до іспиту (заліку)
- •Методичні вказівки до виконання контрольних робіт
- •4.1. Загальні відомості
- •4.2. Зміст контрольної роботи
- •Умови задач для контрольної роботи
- •Задача 1
- •Задача 2
- •Задача 3
- •Задача 4
- •Задача 5
- •Задача 6
- •Задача 7
- •Методичні рекомендації щодо розв’язання задач
- •5. Рекомендована літератури
- •5.1. Основна
- •5.2. Додаткова
Тема 4. Дослідження конкурентного середовища
Запитання для обговорення
1. Що таке конкуренція?
2. Які існують види конкуренції?
3. Які існують основні конкурентні ситуації на ринку, їх характерні риси?
4. Які риси притаманні олігополії?
5. Чим відрізняється чиста конкуренція від олігополії?
Що таке кон’юнктурні дослідження?
Як визначається рівень монополізації ринку?
З якою метою визначається індекс Харфіндела-Хіршмана?
Практичні завдання та методичні вказівки до їх виконання Задача № 1
На основі наведених у табл. 1 даних оцінити рівень інтенсивності конкуренції на товарному ринку за допомогою показників, що характеризують рівень монополізації та ступінь концентрації ринку (індекс Харфіндела-Хіршмана та чотирьохдольного показника).
Таблиця 1
Рейтинг виробників
Назва підприємства |
Обсяги реалізації, млн. одиниць продукції |
1 |
2 |
ВАТ "Імперія" |
12,9 |
Концерн "Надія" |
11,2 |
ЗАТ "Зеніт" |
10,8 |
ЗАТ "Візар" |
10,6 |
ЗАТ "Дніпро" |
9,8 |
ВАТ "Октава" |
8,6 |
ВАТ "Меридіан" |
7,3 |
Концерн "Вітал" |
4,4 |
ЗАТ "Весторіс" |
3,9 |
ВАТ "Тікаб" |
4,4 |
ВАТ" Іберус" |
4,2 |
Концерн "Терра" |
0,7 |
ВАТ "Корал" |
5,0 |
Продовж.табл.1
1 |
2 |
ЗАТ "Троянда" |
2,0 |
ЗАТ "Спектр" |
3,1 |
ЗАТ "Інфут" |
1,8 |
Концерн "Глобус" |
1,8 |
ЗАТ "Вікос" |
2,0 |
ТОВ "Кенді" |
1,1 |
Концерн "Інком" |
0,7 |
Задача № 2
На основі наведених у табл. 1 даних оцінити та проаналізувати у динаміці рівень інтенсивності конкуренції на товарному ринку за допомогою показників, що характеризують рівень монополізації та ступінь концентрації ринку (чотирьохдольний показник концентрації, індекс Харфіндела-Хіршмана, індекс Розенблюта та коефіцієнта варіації).
Таблиця 1
№ |
Назва підприємства |
Обсяг реалізації продукції, тис. тонн |
|
2009 |
2010 |
||
1 |
ТОВ "Альфа" |
33,54 |
35,04 |
2 |
Компанія "Епсілон" |
14,76 |
15,87 |
3 |
ЗАТ "Ета" |
3,40 |
4,11 |
4 |
Концерн "Йота" |
2,89 |
3,17 |
5 |
Фірма "Мікон" |
1,55 |
1,64 |
6 |
Фірма "Омега" |
1,40 |
1,53 |
7 |
ТОВ "Бета" |
1,20 |
1,14 |
8 |
ЗАТ "Гамма" |
0,41 |
0,40 |
9 |
Компанія "Дельта" |
0,24 |
0,26 |
10 |
ТОВ "Зета" |
0,26 |
0,29 |
11 |
ТОВ "Ламда" |
0,19 |
0,20 |
12 |
Фірма "Іксі" |
0,08 |
0,10 |
13 |
Компанія "Сігнум" |
0,04 |
0,06 |
14 |
ЗАТ "Карат" |
0,02 |
0,03 |