- •Міністерство освіти і науки україни
- •Методичні вказівки
- •Київ нухт 2011
- •1. Загальні відомості
- •Структура дисципліни
- •2. Зміст занять з дисципліни
- •2.1 Робочий план дисципліни
- •2.2 Лекційні заняття
- •Тема 1. Система маркетингових досліджень
- •Тема 2. Інформаційне забезпечення маркетингових досліджень
- •Тема 3. Маркетингове дослідження ринку
- •Тема 4. Дослідження конкурентного середовища
- •Тема 5. Дослідження конкурентів та конкурентоспроможності підприємства
- •Тема 6. Дослідження поведінки споживачів
- •Тема 7. Маркетингові дослідження фірми
- •2.3. Практичні заняття
- •Тема 1. Система маркетингових досліджень
- •Завдання 2
- •Методичні вказівки до виконання завдання 2 Оцінювання цінності маркетингової інформації
- •Ситуація 1
- •Ситуація 2
- •Тема 2. Інформаційне забезпечення маркетингових досліджень
- •Тема 3. Маркетингове дослідження ринку
- •Практичні завдання Задача № 1
- •Задача № 2
- •Задача № 3
- •Задача № 4
- •Задача № 5
- •Задача № 6
- •Задача № 7
- •Задача № 8
- •Методичні вказівки до розв’язання задач
- •Частка ринку відносно лідера (Чл) розраховується як співвідношення частки ринку фірми (Чф) і частки ринку основного конкурента (Чок):
- •Тема 4. Дослідження конкурентного середовища
- •Практичні завдання та методичні вказівки до їх виконання Задача № 1
- •Задача № 2
- •Методичні вказівки до розв’язання задач
- •Тема 5. Дослідження конкурентів та конкурентоспроможності підприємства
- •Практичні завдання та методичні вказівки до їх виконання Задача № 1
- •Тема 6. Дослідження поведінки споживачів
- •Тема 7. Маркетингові дослідження фірми
- •Практичні завдання та методичні вказівки до їх виконання Задача № 1
- •Задача №2
- •3. Питання для підготовки до іспиту (заліку)
- •Методичні вказівки до виконання контрольних робіт
- •4.1. Загальні відомості
- •4.2. Зміст контрольної роботи
- •Умови задач для контрольної роботи
- •Задача 1
- •Задача 2
- •Задача 3
- •Задача 4
- •Задача 5
- •Задача 6
- •Задача 7
- •Методичні рекомендації щодо розв’язання задач
- •5. Рекомендована літератури
- •5.1. Основна
- •5.2. Додаткова
Тема 3. Маркетингове дослідження ринку
Запитання для обговорення
Що таке ринок?
За якими ознаками класифікуються ринки?
Що таке місткість ринку?
Які існують різновиди місткості ринку?
Як розраховується потенційна та реальна місткість ринку?
Що таке частка ринку?
Які існують методи розрахунку частки ринку?
Які існують кількісні методи прогнозування ринку?
Які існують якісні методи прогнозування ринку?
Практичні завдання Задача № 1
Визначити місткість ринку картоплі по Україні, якщо за даними анкетного опитування доросла людина споживає за місяць 5 / 5+0,01*(2*k +20) кг картоплі, а статистичні дані щодо чисельності населення по вікових групах та рекомендовані коефіцієнти перерахунку наведені у таблиці:
Вік, років |
Вікова структура населення, % |
Чисельність населення, млн. чол, Ni |
Коефіцієнт перерахунку, |
Норма споживання, кг |
До 1 |
0,86 |
|
0,25 |
|
1-4 |
4 |
|
0,35 |
|
5-9 |
6,6 |
|
0,50 |
|
10-14 |
7,74 |
|
0,65 |
|
15-19 |
7,24 |
|
0,80 |
|
20-24 |
7,22 |
|
0,90 |
|
Дорослі |
46,84 |
|
1,00 |
|
Пенсіонери |
19,5 |
|
0,90 |
|
РАЗОМ |
100,0 |
46,4383+0,2*k |
|
|
(примітка: k - номер варіанта).
Задача № 2
Львівська кондитерська фабрика "Світоч" планує вийти з новою маркою карамелі на певний географічний регіон.
Визначте місткість ринку для товару в цьому географічному регіоні, якщо відомі такі дані:
Чисельність населення даного регіону m= 28700 осіб.
Середньомісячний дохід на душу населення Д=1059+30*k грн/особу.
Питома вага коштів, що їх витрачають з отриманого доходу на продукти харчування, К1 = 32 / 32+0,1(2*k + 10) %.
Питома вага коштів, що їх витрачають на кондитерські вироби, К2 = 5 / 5+0,1(2*k + 10) %, із суми, яку описує коефіцієнт К1.
Питома вага коштів, що їх витрачають на цукерки, К3 = 47 / 47+0,1(2*k + 10) %, із суми, яка визначається коефіцієнтом К2.
Питома вага коштів, що їх витрачають на карамельні цукерки, К4 = 25 / 25+0,1(2*k + 10) %, із суми, яку визначає коефіцієнт К3.
(примітка: k - номер варіанта).
Задача № 3
Визначити річну місткість ринку зубної пасти «Колгейт» у місті Києві, якщо чисельність населення 2598,8 тис.чол., з 800 опитаних осіб 185 стверджують, що користуються даною маркою зубної пасти, стандартна норма споживання 5 г при разовому використанні, 40% опитаних чистять зуби 1 раз на день, 45% два рази на день і 15% три рази на день.