
- •Міністерство освіти і науки україни
- •Методичні вказівки
- •Київ нухт 2011
- •1. Загальні відомості
- •Структура дисципліни
- •2. Зміст занять з дисципліни
- •2.1 Робочий план дисципліни
- •2.2 Лекційні заняття
- •Тема 1. Система маркетингових досліджень
- •Тема 2. Інформаційне забезпечення маркетингових досліджень
- •Тема 3. Маркетингове дослідження ринку
- •Тема 4. Дослідження конкурентного середовища
- •Тема 5. Дослідження конкурентів та конкурентоспроможності підприємства
- •Тема 6. Дослідження поведінки споживачів
- •Тема 7. Маркетингові дослідження фірми
- •2.3. Практичні заняття
- •Тема 1. Система маркетингових досліджень
- •Завдання 2
- •Методичні вказівки до виконання завдання 2 Оцінювання цінності маркетингової інформації
- •Ситуація 1
- •Ситуація 2
- •Тема 2. Інформаційне забезпечення маркетингових досліджень
- •Тема 3. Маркетингове дослідження ринку
- •Практичні завдання Задача № 1
- •Задача № 2
- •Задача № 3
- •Задача № 4
- •Задача № 5
- •Задача № 6
- •Задача № 7
- •Задача № 8
- •Методичні вказівки до розв’язання задач
- •Частка ринку відносно лідера (Чл) розраховується як співвідношення частки ринку фірми (Чф) і частки ринку основного конкурента (Чок):
- •Тема 4. Дослідження конкурентного середовища
- •Практичні завдання та методичні вказівки до їх виконання Задача № 1
- •Задача № 2
- •Методичні вказівки до розв’язання задач
- •Тема 5. Дослідження конкурентів та конкурентоспроможності підприємства
- •Практичні завдання та методичні вказівки до їх виконання Задача № 1
- •Тема 6. Дослідження поведінки споживачів
- •Тема 7. Маркетингові дослідження фірми
- •Практичні завдання та методичні вказівки до їх виконання Задача № 1
- •Задача №2
- •3. Питання для підготовки до іспиту (заліку)
- •Методичні вказівки до виконання контрольних робіт
- •4.1. Загальні відомості
- •4.2. Зміст контрольної роботи
- •Умови задач для контрольної роботи
- •Задача 1
- •Задача 2
- •Задача 3
- •Задача 4
- •Задача 5
- •Задача 6
- •Задача 7
- •Методичні рекомендації щодо розв’язання задач
- •5. Рекомендована літератури
- •5.1. Основна
- •5.2. Додаткова
Міністерство освіти і науки україни
НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ ХАРЧОВИХ ТЕХНОЛОГІЙ
МАРКЕТИНГОВІ ДОСЛІДЖЕННЯ
Методичні вказівки
до вивчення дисципліни, проведення практичних занять
та виконання контрольної роботи
для студентів за напрямом підготовки 6.030601 «Менеджмент»
усіх форм навчання
|
СХВАЛЕНО на засіданні кафедри маркетингу Протокол № 14 від 12.04.2011 р. |
Київ нухт 2011
Маркетингові дослідження: Метод. вказівки до вивч. дисц., проведення практ. занять та виконання контрольної роботи для студ. за напрямом підготовки 6.030601 «Менеджмент» усіх форм навч. /Уклад.: О.Ф.Крайнюченко,Т.Г.Бєлова, Н.П.Скригун. – К.: НУХТ, 2011. – 48 с.
Рецензент доц. Соломянюк Н.М.
-
Укладачі:
О. Ф. Крайнюченко,
Т. Г. Бєлова,
Н.П. Скригун,
О.В. Безпалько,кандидати економічних наук
С.Б. Розумей
Відповідальна за випуск О. П. Сологуб, д-р екон.наук
1. Загальні відомості
Предметом дисципліни «Маркетингові дослідження» є вивчення існуючих внутрішніх та зовнішніх маркетингових проблем, наявних резервів, критеріїв успіху чи невдач, рівня можливого ризику тощо. Теоретичною основою дисципліни є основні положення економічної теорії та загальної теорії маркетингу.
Мета дисципліни – допомогти студентам здобути знання для оцінки маркетингових ситуацій, ідентифікації як проблем, так і можливостей підприємства зайняти конкурентні позиції на ринку шляхом пристосування його продукції до попиту та вимог споживачів, підвищення ймовірності успіху маркетингової діяльності.
Завдання дисципліни – сформувати у студентів уявлення про те, що маркетингові дослідження – це систематичний процес збору та аналізу об’єктивної інформації з метою прийняття конкретних управлінських рішень.
У результаті вивчення і засвоєння основних положень дисципліни «Маркетингові дослідження» студент повинен:
знати теоретичні та методологічні основи здійснення маркетингових досліджень; етапи проведення маркетингових досліджень; загальнонаукові, аналітико-прогностичні методи дослідження, методичні прийоми, які запозичені з різних галузей знань; види маркетингових досліджень, їх переваги та недоліки; джерела маркетингової інформації та методи її збору; алгоритм процесу сегментування ринку та визначення місткості ринку і частки підприємства на ньому; загальну характеристику методів прогнозування обсягів збуту; методичні засади дослідження конкуренції і конкурентоспроможності продукції підприємства; моделі поведінки покупців у споживчому та промисловому маркетингу.
вміти аналізувати кон’юнктуру ринку підприємства; оцінювати рівень монополізації ринку; досліджувати поведінку споживачів, конкурентів, інших суб’єктів ринку; оцінювати результати діяльності фірми; визначати конкурентні позиції продукції та підприємства в цілому; розробляти прогнози збуту продукції, оцінювати поточний попит на продукцію підприємства; досліджувати складові комплексу маркетингу; використовувати основні інструменти маркетингового дослідження; здійснювати планування вибіркового дослідження.
Ця дисципліна нерозривно пов’язана з іншими маркетинговими дисциплінами, зокрема з «Маркетингом», «Промисловим маркетингом», «Маркетинговою товарною політикою», «Маркетинговою ціновою політикою», «Маркетинговою політикою розподілу», «Маркетинговою політикою комунікацій» тощо, оскільки прийняття обґрунтованих рішень з окремих складових комплексу маркетингу повинно базуватися на актуальній та достовірній інформації. Для вивчення дисципліни студентам необхідні також знання з дисциплін «Менеджмент», «Основи економічної теорії», «Інфраструктура товарного ринку» та інші.