Міністерство освіти і науки україни

НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ ХАРЧОВИХ ТЕХНОЛОГІЙ

МАРКЕТИНГОВІ ДОСЛІДЖЕННЯ

Методичні вказівки

до вивчення дисципліни, проведення практичних занять

та виконання контрольної роботи

для студентів за напрямом підготовки 6.030601 «Менеджмент»

усіх форм навчання

СХВАЛЕНО на засіданні кафедри маркетингу Протокол № 14 від 12.04.2011 р.

Київ нухт 2011

Маркетингові дослідження: Метод. вказівки до вивч. дисц., проведення практ. занять та виконання контрольної роботи для студ. за напрямом підготовки 6.030601 «Менеджмент» усіх форм навч. /Уклад.: О.Ф.Крайнюченко,Т.Г.Бєлова, Н.П.Скригун. – К.: НУХТ, 2011. – 48 с.

Рецензент доц. Соломянюк Н.М.

Укладачі:

О. Ф. Крайнюченко, Т. Г. Бєлова, Н.П. Скригун, О.В. Безпалько,кандидати економічних наук С.Б. Розумей

Відповідальна за випуск О. П. Сологуб, д-р екон.наук

1. Загальні відомості

Предметом дисципліни «Маркетингові дослідження» є вивчення існуючих внутрішніх та зовнішніх маркетингових проблем, наявних резервів, критеріїв успіху чи невдач, рівня можливого ризику тощо. Теоретичною основою дисципліни є основні положення економічної теорії та загальної теорії маркетингу.

Мета дисципліни – допомогти студентам здобути знання для оцінки маркетингових ситуацій, ідентифікації як проблем, так і можливостей підприємства зайняти конкурентні позиції на ринку шляхом пристосування його продукції до попиту та вимог споживачів, підвищення ймовірності успіху маркетингової діяльності.

Завдання дисципліни – сформувати у студентів уявлення про те, що маркетингові дослідження – це систематичний процес збору та аналізу об’єктивної інформації з метою прийняття конкретних управлінських рішень.

У результаті вивчення і засвоєння основних положень дисципліни «Маркетингові дослідження» студент повинен:

знати теоретичні та методологічні основи здійснення маркетингових досліджень; етапи проведення маркетингових досліджень; загальнонаукові, аналітико-прогностичні методи дослідження, методичні прийоми, які запозичені з різних галузей знань; види маркетингових досліджень, їх переваги та недоліки; джерела маркетингової інформації та методи її збору; алгоритм процесу сегментування ринку та визначення місткості ринку і частки підприємства на ньому; загальну характеристику методів прогнозування обсягів збуту; методичні засади дослідження конкуренції і конкурентоспроможності продукції підприємства; моделі поведінки покупців у споживчому та промисловому маркетингу.

вміти аналізувати кон’юнктуру ринку підприємства; оцінювати рівень монополізації ринку; досліджувати поведінку споживачів, конкурентів, інших суб’єктів ринку; оцінювати результати діяльності фірми; визначати конкурентні позиції продукції та підприємства в цілому; розробляти прогнози збуту продукції, оцінювати поточний попит на продукцію підприємства; досліджувати складові комплексу маркетингу; використовувати основні інструменти маркетингового дослідження; здійснювати планування вибіркового дослідження.

Ця дисципліна нерозривно пов’язана з іншими маркетинговими дисциплінами, зокрема з «Маркетингом», «Промисловим маркетингом», «Маркетинговою товарною політикою», «Маркетинговою ціновою політикою», «Маркетинговою політикою розподілу», «Маркетинговою політикою комунікацій» тощо, оскільки прийняття обґрунтованих рішень з окремих складових комплексу маркетингу повинно базуватися на актуальній та достовірній інформації. Для вивчення дисципліни студентам необхідні також знання з дисциплін «Менеджмент», «Основи економічної теорії», «Інфраструктура товарного ринку» та інші.