Билет 10. Структура рекламной коммуникации. Модели рекламной коммуникации.

Стр-ра рекламной ком-ции: 1)рекламодатель 2) рекламопроизводитель 3) рекламная концепция 4) рекламное сообщение (символы) 5)рекламоносители (СМИ) 6) целевая аудитория (потребители). 5-ти ступенчатый механизм действия рекламы: привлечение внимания-формирование интереса (НЛП)-создание доверия-появление желания купить-призыв к действию. Модели рекл.ком.: Эдвард Роджерс (1962г.) Диффузная модель:для убеждения реклам.концепции ее должны увидеть 5% целев.аудитории, кот.убежд.20%. 5 типов людей (классификация Роджерса) по способу восприятия: 1)инноваторы (2-3%) 2) ранние принимающие (усвоение) не более 13,5-14%-лидеры мнений. 3) раннее большинство- 34% 4) позднее большинство – 34%- бывшие скептики. 5) поздние понимающие-16% (недоверчивые люди). Мотивы в рекламе делятся на 3 группы: 1) рациональные мотивы (здоровья, прибыльность, надежность, гарантии) 2) эмоциональные мотивы (свобода, страх, радость). 3) нравственные и соц. (справдливость, сострадание).

Билет 11. Особенности рекламной коммуникации в различных сми.

Реклама на телевидении (TV) является сравнительно новым, но очень эффективным способ влияния на потребителя. В данной статье приведена общая информация о рекламе на телевидении, рассмотрены особенности телерекламы, ее виды, а также плюс и минусы телевизионной рекламы… Плюсы: массовый охват и избирательность аудитории, престижность минусы: высокая стоимость, недостаточная избирательность (если требуется охватить очень узкую аудиторию, то телеэфир неэффективен); контакт ограничен, zapping:) реклама на радио. Плюсы:охват определенных сегментов аудитории в любое время суток при помощи специальных программ. самый короткий срок подготовки рекламы.средство немедленного действия. самое дешевого средства рекламы.доступность Минусы:Многие не слушают его внимательно, За счет краткости звучания рекламы она может быть пропущена и забыта.Отсутствие зрительного образа не позволяет радиорекламе передавать многие детали о товаре. Размещение рекламы в прессе - одно из самых активных направлений рекламной деятельности фирм. Плюсы:Прочитанная информация откладывается значительно глубже, нежели воспринятая на слух.Объявления в газетах и журналах не прерывают чтение, не мешают читателям и не раздражают, как, например, реклама в электронных СМИ.Невысокая стоимость рекламы в СМИ. Информативность.

Длительность воздействия. возможность точного выбора целевой аудитории.

Минусы: короткий срок жизни объявления; низкое качество печати; высокая конкуренция с аналогичными объявлениями в рекламном блоке

Бидет 12. Виды масс.Ком: политическая коммуникация(определение, особенности).

Политика-соц институт: -ролевая система,-совокупность обычаев и традиций,-нормы или учреждения регулир отношения,-обособленный комплекс соц действий. Политика-зваимоотношения по поводу власти. Политическая коммуникация-совокупность процессов обмена плит инф,структурирующих полит деятельность(не имеет смысла без большого кол-ва людей). Цель политики-сохранить общество как целостную систему.Коммуник органов власти:-формирование позитивного имиджа власти,-формир общественного мнения о власти,-публичное обоснование госуд программ,-разрешение полит конфликтов,создание оптимальной политикопсихологич ситуации. Полит коммуник:-полит пиар формирует доверие,-полит пропаганда формир полит убеждения и влияет на полит поведение.,-полит реклама продает убеждения,побуждает голосовать.

Основные задачи government relations (сопровождение):

- построение комфортной, предсказуемой системы отношений с профильными для Компании - клиента органами государственной власти;

- формирование совершенного имиджа в бизнес - сообществе и государственных органах.

GR-деятельность часто сравнивают с лоббистской деятельностью (давлением)

Билет 13. Каналы и способы полит.комм.

1)официальный канал(коммуникатор-политич организация)институализир характер.Всегда обезличен,даже если инф исходит от лидера. Аппелирует к разуму= узкая аудитория. 2)персональный канал. Воздействие на более чувствительные стороны человеч восприятия. Адресный канал=выражает чье-то мнение.3)Опосредованный канал.Вторичность.Информация «просеяна» через сито убеждений коммуникатора-посредника(СМИ). Имеет налет сенсационности. Способы:1)через организации 2)посредован СМИ.Теория гигемонии:СМИ формирует определ полит убеждения в массовом сознании. Приёмы:-обращения к авторитетам приподачи инф,-организ пресс-конференций и выступлений лидеров,-информирование о проведении экспресс-опросов,-столкновение мнений оппонентов,-орг телеф линий.Саливен считал что ТВ страдает –неполнота,-окрашенность,-неточность3) через неформал каналы (слухи) доверительность,эмоциональность.Закон Оппорта.слух есть функция важности, событие умножить на его двумысленность.C=f(B*D)Слухи:-слух-мечта,-слух-пугало,слух-разделитель.Каналы циркуляции политических слухов.1)тов по работе2)Сми3)друзья. Жан Мишель Потре: -управляющ и управляемые идентичны,-отношения включения(все управляющ-члены полит общества)-отношение-пересечение.Модели лидеров по Виннеру: Параметры: 1)характеристика лидера:-авторитет традиционных норм,-легальный авторитет,которому подчиняется служащий,-авторитет уникального личного дара,-доминирование:-интро или экстра вертность,-нарцицизм. 2)соответствие лидера и ситуации. Э.Хоффер президент:-люди слова,-фанатики,-люди действия.3)соответствие лидера и его сторонников.

Билет 14. Функции политич. коммуникации.

Типы полит сообщений:-побудит сообщ,-информативные(транслир фактич или вымышл сведения),-фактические сообщения. Функции:-привлечение внимания,-установление связей,-определение ситуаций,-принятие обязательств,-создание мотиваций в сфере политики,-стимулирование действий,-использ слов как символич поощрений реальных или потенциальных последователей. Политич. функции СМИ — формирование массового общественного сознания и/или направленное влияние на отдельные группы населения.

Билет 15. Виды массовой ком-ции: Связи с общ-тью (определение, особенности, факторы возникновения)

PR-управление любовью масс. PR-это спец система управления инф,где под управлением понимается:-процесс создания инф поводов и информ,заинтересованной в ем стороны., -распр готовой информац продукции средствами коммуникации для целенаправленного формирования желаемого обществ мнения.Связи с общественностью:1)по сферам деятельности:-полит,социал,культур,экономич. 2)по способу распровстранения инф:-информационный(рассылка инф материалов для СМИ),-неинформационный(мероприятия) 3)по целевому воздействию:-внешний и внутр пиар. Факторы,повлиявшие на возникновении PR: 1)структурные изменения в обществе(массовое общестов,модернизация в жизни,появл связи массового характера)решение проблемы межличн коммуник.2)политич изменения(демократия)мировые войны,появление избират права.3)экономические изменения(мир рынок,крупные корпорации) 4)развитие средств масс коммуник(ТВ,радио,интернет) Обществопотребление-девид Миллер-promotion culture культура продвижения.