48. Ценовая политика фирмы, ее содержание. Ценовые стратегии.

ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА — рыночная политика фирм, продающих товары, проявляющаяся в варьировании цен их продажи. Возможны следующие варианты проявления такой политики: единые цены для всех потребителей; гибкие цены, зависящие от поведения покупателей, от спроса; неизменные цены в течение некоторого периода; неокругленные цены, значение которых немного ниже круглого числа.

Ценовая политика фирмы:

А) определение цели ценообразования:

• Максимизация прибыли (max цена)

Проникновение на рынок (на уровне конкурентов)

Удержание рынка (низкие цены)

Б) определение издержек

В) определение спроса

Г) выбор метода ценообразования

Ценовые стратегии:

Стратегия низких

Средних

Высоких (престижных) цен

Снятия сливок

49. Закон рф «о защите прав потребителей».

Закон о защите прав потребителей — закон Российской Федерации, регулирующий отношения, возникающие междупотребителями и изготовителями, исполнителями, продавцами при продаже товаров, устанавливающий права потребителей на приобретение товаров надлежащего качества и безопасных для жизни, здоровья, имущества потребителей и окружающей среды, получение информации о товарах и об их изготовителях, просвещение, государственную и общественную защиту их интересов, а также определяющий механизм реализации этих прав.

Основные понятия, используемые в настоящем Законe:  

изготовитель - организация независимо от ее организационно-правовой формы, а также индивидуальный предприниматель, производящие товары для реализации потребителям;   продавец - организация независимо от ее организационно-правовой формы, а также индивидуальный предприниматель, реализующие товары потребителям по договору купли-продажи; стандарт - государственный стандарт, санитарные нормы и правила, строительные нормы и правила и другие документы, которые в соответствии с Законом устанавливают обязательные требования к качеству товаров (работ, услуг);  импортер - организация независимо от организационно-правовой формы или индивидуальный предприниматель, осуществляющие импорт товара для его последующей реализации на территории Российской Федерации.

50. Маркетинг некоммерческих организаций. Особенности маркетинга в некоммерческом секторе

• В отличие от коммерческих компаний некоммерческие организации не стремятся к получению прибыли и имеют «нефинансовые» цели и задачи. Эффективность некоммерческих организаций определяется «общественной выгодой».

• Чтобы нормально работать, любая организация нуждается в ресурсах. Некоммерческие организации часто могут получить эти ресурсы бесплатно (добровольный труд, бесплатные консультации экспертов, бесплатное помещение, налоговые льготы) или по более низкой цене (например, без учета налога на добавленную стоимость).

Таким образом, некоммерческим организациям приходится в области маркетинга иметь дело с двумя взаимосвязанными задачами

1. деятельностью по привлечению необходимых средств и ресурсов

2. использованием привлеченных средств и ресурсов в соответствии с миссией организации.