33. Факторы, оказывающие влияние на цену.

Цена - это гл. инструмент воздействия на сознание поупателя.

Факторы:

1) государство;

2) потребители (носители спроса);

3) посредники;

4) издержки производства;

5) конуренция.

34. Рынок промежуточных продавцов, его особенности.

• предприятия торговли и индивидуальные предприниматели, розн.и опт.торговля.

• цель- дальнейшая перепродажа, с выгодой для себя.

РПП характерны 2е группы решений:

1ая группа - ршение о том, что покупать, у кого, по каким ценам и а каких условиях.

2ая группа - связана с товарным ассортиментом.

У продавца есть несколько вариантов формирования ассортимента:

1) может работать с насышенным ассортиментом

2) замкнутый ассортимент

3) широкий ассортимент

4) смешанный ассортимент.

35. Маркетинговые исследования: сущность, цели, объекты.

МИ - сбор, анализ и систематизация данных, необходиые для осуществления марентинговой деятельности.

Цели:

1) Поисковые (при их постановки ведется поиск причинно-следставенных связей);

2) Описательные (при их постановк констатируется факт);

3) Экспериментальные (при их постановки: что будет, если...)

Объекты:

1) товар, товарная политика

2) цена, ценовая политика

3) канал распределения

4) сбытовая политика

5) конкуренция

6) пиар

7) потребители

8) мотивация

9) конъюнктура рынка

10) public relation

36. Рынок государственных учреждений, его особенности.

• бюджетные организации

• цель- ыполнение своих общественно- значимых функций:

• оборона; уровень жизни; соц.защита; здравоохранение; образование; наука и т.д.

Особенности:

1) ёмкость

2) их поведение очень сильно подвержено общественному мнению

3) присуща высокая доля бюрократизма

4) тендерная торговля

37. Маркетинговая среда.

Внутренняя среда организации- это те подразделения, которые действуют внутри организации:

1) бухгалтерия

2) служба безопасности

3) производство

4) отдел сбыта

5) логистика

Внешняя среда организации- это те среды, которые действуют на организацию с внешней среды:

1) культурная

2) правовая

3) экономическая

4) социальная

5) природная

6) политическая

7) конкурентная

38. Система маркетинговой информации.

Система маркетинговой информации (marketing information system) — постоянно действующая структура взаимосвязи людей, оборудования и методических приёмов. Она предназначена для сбора, классификации, анализа, оценки и распространения актуальной, своевременной и точной информации с целью совершенствования планирования и контроля за исполнением маркетинговых мероприятий.

Маркетинговое исследование (marketing research) — процесс сбора информации, необходимой для маркетинговой деятельности.

Маркетинговая разведка — предполагает получение важной маркетинговой информации из открытых источников.

В число методов работы подобных отделов входят анализ СМИ, социальные опросы (анкетирование), внутрикорпоративные исследования, анализ показателей эффективности, мониторинг деятельности значимых игроков отрасли. Так, анализируются общий оборот компании, чистая прибыль, доля покупателей среди общего числа посетителей (система подсчёта посетителей).