Тести до теми 5: «Маркетингова товарна політика»

1. Як розглядається товар згідно з концепцією маркетингу?

а) як уявлення споживача про властивості товару;

б) усе те, що може задовольнити потребу споживача;

в) набір чітких характеристик, який відповідає певному рівню якості;

г) вибір з набором додаткових властивостей.

2. До основних класифікаційних груп споживчих товарів належать:

а) товари повсякденного попиту;

б) ділові послуги;

в) товари виробничого призначення;

г) капіталоємні товари.

3. До якої класифікаційної групи товарів промислового призначення належить віднести комп’ютер “Еппл”?

а) сировина і матеріали;

б) капітальне майно;

в)ділові послуги;

г) допоміжні матеріали.

4. Трансформація продукту (виробу) в товар відбувається в момент:

а) завершення виробництва;

б) споживання (експлуатації);

в) підготовки до продажу;

г) продажу-купівлі.

5. В якій із зазначених сфер створюється товар?

а) виробничій;

б) торговельній;

в) споживання;

г) виробничій і торговельній.

6. Вкажіть основну вигоду, призначення (ядро) пиловсмоктувача:

а) чищення одягу;

б) чищення килимових виробів, прибирання пилу з підлоги, шаф, книг;

в) побілка стін кімнати та фарбування предметів;

г) відповіді пп. 1-3 правильні.

7. Поняття “товар” може охоплювати:

а) усе, що може бути об’єктом купівлі-продажу;

б) послугу (прання білизни);

в) ідею (нового виробу, винахід);

г) товар народного споживання (піаніно, хліб), підприємство.

8. Які з видів послуг у межах маркетингу можна надавати тільки покупцям – промисловим фірмам?

а) гарантія надійності поставок та можливість одержання технічної консультації;

б) гарантія заміни товару;

в) монтаж технологічної лінії “під запуск”

г) правильні відповіді всі, крім пп. 2.

9. Які з методів дають змогу фірмі зробити висновок про рівень, якість сервісу на фірмі?

а) регулярні опитування клієнтури;

б) систематизація скарг і пропозицій, робота з ними;

в) здійснення купівлі товарів фірми і конкурентів для порівняння;

г) усі відповіді правильні.

10. Розробка товару-новинки та вихід з нею на ринок пов’язані для фірми:

а) тільки з успіхом;

б) з великим ризиком;

в) відсутністю будь-якого ризику;

г) з певним ризиком, від якого можна застерегтися.

11. Виготовлення товару-новинки фірма може здійснити шляхом:

а) закупівлі відповідного патенту чи ліцензії;

б) здійснення розробки на власній фірмі;

в) правильна відповідь не зазначена;

г) варіанти відповіді пп. 1, 2 правильні.

12. Мета першого етапу розробки товару-новинки, тобто формування ідей:

а) відібрати найбільш цінні ідеї;

б) зібрати якомога більше ідей;

в) класифікувати ідеї за значенням;

г) правильна відповідь не зазначена.

13. Дослідження товару на ринку передбачає:

а) опитування покупців та споживачів про товар;

б) спостереження за процесом вибору товарів серед конкуруючих фірм;

в) аналіз ходу продажу, сегментів ринку;

г) відповіді пп. 1-3 правильні.

14. Протягом якого часу товар-новинка долає шлях від ідеї до розгортання комерційного виробництва:

а) декілька днів;

б)декілька місяців;

в)декілька десятків років;

г) кожна відповідь може бути правильною.

15. Основні показники, що дають змогу відрізнити одну стадію життєвого циклу товару від іншої:

а) обсяг продажу;

б) інтенсивність продажу;

в) кількість конкурентів;

г) правильні відповіді: пп. 1-3.

16. В якій із наведених стадій життєвого циклу перебуває товар, якщо продаж слабкий, прибуток мізерний, споживачі – любителі нового, кількість конкурентів невелика?

а) впровадження на ринок;

б) зростання;

в) зрілості;

г) спаду.

17. На стадії впровадження товару на ринок основні стратегічні зусилля фірми спрямовані на:

а) розширення ринку;

б) відстоювання своєї частки на ринку;

в) збільшення частоти купівлі;

г) скорочення ринку.

18. Для стадії зростання характерні:

а) повільно зростаючий продаж, спадний прибуток, споживачі масового ринку, велика кількість конкурентів;

б) швидкозростаючий продаж, максимум прибутку, споживачі масового ринку, кількість конкурентів зростає;

в) спадний продаж, низький прибуток, споживачі-ретрогради, конкурентів меншає;

г) такі характеристики у відповідях не зазначені.

19. На якій із стадій життєвого циклу товару витрати на маркетинг найвищі?

а) впровадження товару на ринок;

б) розвиток ринку;

в) стабілізація ринку;

г) скорочення ринку.

20. На якій із стадій життєвого циклу товару, виготовлений фірмою-монополістом, може мати найвищу ціну?

а) впровадження на ринок;

б) розвитку ринку;

в) конкурентноздатності або стабілізації ринку;

г)скорочення ринку.

21. Для стадії зрілості ринку характерні:

а) продаж повільно зростаючий, прибуток спадний, велика кількість конкурентів

б) продаж і кількість конкурентів спадні, прибуток низький;

в) продаж слабкий, прибуток мізерний, споживачі-новатори;

г) ознаки стадії зрілості ринку не наведені.

22. На стадії зрілості зусилля фірми повинні спрямовуватися на:

а) розширення ринку;

б) проникнення вглиб ринку;

в) відстоювання своєї частки на ринку;

г) підвищення рентабельності виробництва.

23. На стадії впровадження товару на ринок завдання маркетингу:

а) забезпечити обізнаність про товар;

б) формувати прихильність до товару;

в) досягнути прихильності до товару;

г) максимізувати прибуток.

24. На стадії зростання основні зусилля фірма спрямовує на:

а) науково-технічні дослідження;

б) удосконалення варіанта товару;

в) рекламу та інші заходи проштовхування;

г) модифікування товару.

25. Стадія життєвого циклу товару визначається на підставі:

а) терміну перебування товару на ринку;

б) обсягу продажу товару та прибутків;

в) наявністю або відсутністю товару-новинки;

г) відповіді пп. 1-3 правильні.

26. На стадії спаду фірма швидше всього буде:

а) пропонувати новий товар;

б) зменшувати ціну товару;

в) шукати нові ринки;

г) усі кроки фірми можливі.

27. Стадія життєвого циклу товару визначається для того, щоб:

а) сформулювати завдання маркетингу;

б) встановити ціну товару;

в) прийняти рішення щодо розробки нового товару;

г) правильні відповіді: пп. 2, 3.

28. У процесі переходу товару від стадії до стадії життєвого циклу фактори комплексу маркетингу:

а) залишаються незмінними;

б) як правило, змінюються;

в) змінюються обов’язково;

г) правильні відповіді: пп. 1-2.

29. Що з перерахованого найбільше сприяє успіху товару:

а) переваги товару;

б) маркетингові переваги;

в) ефективна реклама;

г) усі фактори.

30. Конкурентоспроможність товару - це :

а) найвищий у світі рівень якості товару;

б) здатність товару конкурувати на світовому ринку;

в) здатність товару конкурувати з аналогічними вимогами продукції на світовому ринку;

г) здатність товару конкурувати з аналогами на конкретному ринку в певний період часу.