Дискриминация потребителей монополистом.

Одним из свойств монополизированного рынка является то, что монополист может осуществлять дискриминацию потребителей своего товара, т.е. он может предпочесть одних потребителей другим и предложить первым более выгодные условия обмена, в частности монополист может продавать разным потребителям свой товар по разным ценам.

Как правило, монополист разделяет всех потребителей на несколько групп по формальным признакам и анализирует спрос в этих группах. Монополисту важно выделить группы с эластичным и неэластичным спросом, поскольку именно эластичность спроса определяет тот уровень цен, который должен установить производитель для максимизации прибыли. Если удается разделить рынок на сегменты, отличающиеся эластичностью спроса, тогда для сегментов с низкой эластичностью спроса монополист устанавливает более высокую цену; а для сегментов с эластичным спросом монополист, как нетрудно догадаться, установит более низкую цену.

Чем больше групп потребителей сможет выделить монополист, тем лучше для него – тем выше получаемая им прибыль. Идеальным вариантом для производителя является установление индивидуальной цены товара для каждого потребителя, поскольку в этой ситуации он получит максимальную возможную прибыль. Однако этот идеал недостижим, поскольку монополист не сможет оценить функцию спроса каждого из потребителей и не сможет вычислить эластичность этого спроса.

Как уже говорилось, монополист разделяет потребителей по формальным признакам. Например, очень распространенным является деление на “корпоративных” и “частных”, далее “частных лиц” монополист может делить по возрастному (дети, подростки, пенсионеры) и половому признакам...

Однако для того, чтобы проводить эффективную политику дискриминации потребителей монополист должен защитить себя от перепродажи его продукции тем потребителями, которые получили его по низкой цене. Это возможно в следующих случаях : продукция монополиста не товар, а услуга; пользоваться товаром может лишь его приобретатель; дискриминация осуществляется на географически разделенных рынках.

С дискриминацией рынка граничит сегментация рынка производителем, когда на разных сегментах рынка производитель реализует в принципе одинаковый товар, но под разными торговыми марками и незначительными отличиями. Дискриминация потребителей, в отличие от сегментации рынка, является характерной особенностью монополизированного рынка. Ведь если производитель попытается дискриминировать одну из групп потребителей на конкурентном рынке, тогда его конкурент сделает дискриминируемую группу потребителей своим целевым рынком и вытеснит рассматриваемого производителя.

Антимонопольная политика. Ограничение естественных монополий.

Итак, монополии вредны. Поскольку потребили поодиночке не в состоянии бороться с монополиями, этим занимается государство и общественные объединения.

Борьба с монополиями имеет два основных направления:

1. Контроль и ограничение естественных монополий (ибо разрушать такую монополию не целесообразно);

2. Недопущение монополий, не являющихся естественными.

Контроль и ограничение естественных монополий. Данное направление антимонопольной политики включает в себя:

1. Ограничение цен и, как следствие, прибылей монополистов с помощью законодательных актов и тарифных соглашений. Данная мера очень популярна и, кроме всего прочего, стимулирует совершенствование технологий монополистом.

2. Недопущение снижения производства монополией, обычно с помощью соглашения между государством и монополистом. В данном соглашении, например, может говориться, что пока монополия не снижает объемы производства, к ней не применяются антимонопольные санкции.

3. Ограничение дискриминации потребителей. В частности ограничение дискриминации потребителей – физических лиц.

4. Контроль за ценообразованием монополий. Т.е., во-первых, недопущение завышения монополистом собственных издержек; во-вторых, недопущение продажи одновременно с необходимым потребителям товаром ненужных им сопутствующий; а в-третьих, контроль за тем, чтобы монополия взимала плату за реально потребленный продукт.

5. Национализация естественных монополий, чтобы монопольная рента перераспределялась в пользу всех граждан государства через бюджет.

Но не надо думать, что государство стремится лишь ограничивать и душить монополии, нет оно их также бережет и защищает. Поскольку монополии источник стабильных поступлений в бюджет, то государство защищает “свои” внутренние монополии от конкуренции со стороны иностранных компаний.