29.Бизнес-планирование медиа предприятий.

Бизнес-план становится основой для решений  в  области  логистики,  и  тесно связан с ней. (логистика занимается тем, как правильно организовать работу предприятия). Новые условия  жизни.  Учиться  управлять  издаваемыми  СМИ  не  только  как творческими  коллективами,  но  и  как  предприятиями.  Сегодня  в   штатном расписании редакций многих газет и журналов  заложены  такие  должности  как директор  издания,   или   финансовый   директор,   коммерческий   директор, заместитель редактора по экономике и производству и т.п. Но как  правило  их квалификация   недостаточна,   чтобы   обеспечить   выживаемость   редакции. Исторически  отечественные  СМИ  были  идеологическим  оружием  партии.  Они всегда были отсечены от экономической составляющей  своей  деятельности.  Ни один  Вуз  огромной  страны  не  готовил  управленцев  средствами   массовой информации даже в рамках социалистической экономики. Кризис  российских  СМИ специалисты  считают,  прежде  всего,   исторически   обусловленный   кризис менеджмента СМИ,  кризис  "наркобюджетов",  подкачиваемых  за  счет  внешних вливаний из госбюджета и олигархов, за счет освобождения от  части  налогов, за счет разовых политических кампаний.        

Менеджментом  СМИ  не  были  применены  за  прошедшие,   относительно благоприятные в финансовом отношении годы технологии накопления  капитала  и его страхования. Тем не менее, такие технологии существуют и применяются  не только в мире, но в России,  в  Беларуси  прежде  всего  средним  и  крупным бизнесом.       

Ядро управления предприятием -- бизнес-план. Бизнес-план как инструмент внутрифирменного управления. Вокруг бизнес-планирования сегодня очень и очень много разговоров. Свойства и типология бизнес-планов. Традиционно бизнес-план подают как инструмент инвестиционной  политики.  Как способ привлечь дополнительные средства от  каких-то  сторонних  инвесторов. Так учили десять лет подряд многочисленные консультанты по ведению  бизнеса, которые хлынули на просторы СНГ  с  приходом  рыночных  правил  игры.  Жизнь диктует несколько иной расклад и роль бизнес-плана в наших условиях  требует отдельного уточнения. Связано это с вопросом: а может  ли  бизнес-план  быть инструментом  инвестиционной  политики,  если  он   не   стал   инструментом управления внутри фирмы? Бизнес-план  --  это   продукт   внутренней   управленческой   деятельности. Потребителем  его,  помимо  команды  предприятия  могут   стать   инвесторы, кредиторы,  деловые  партнеры.  но  только  при   условии   вашего   личного первоначального   успеха,   закрепленного   во   времени,    подтвержденного экономически и психологически. В  традиционной   экономической   науке   бизнес-планом   называют   целевой программный  документ,  представляющий  собой  систему  расчетов,   технико-экономических обоснований, совокупность экономических показателей,  описание мер   и    действий,    направленных    на    реализацию    основной    цели предпринимательства -- на  получение  максимальной  прибыли.  Этот  документ системный и структурированный по разделам.

 Выделяют разные типы бизнес-планов. Бизнес-план компании -- документ, разрабатываемый перед началом  финансового года в качестве  законодательной  основы  текущей  деятельности  и  развития компании на предстоящий год. Бизнес-план структурного подразделения --  документ,  разрабатываемый  перед началом  финансового  года  в  качестве   законодательной   основы   текущей деятельности и развития структурного подразделения компании  на  предстоящий год. Как  правило,  это  приложение  и  составная  часть  бизнес-плана  всей компании. Но бизнес-план  может  составляться  и  как  заявка  на  кредит.  Тогда  это компилятивный документ, являющийся кратким пересказом бизнес-плана  компании или   структурного   подразделения,   на   уровне    технико-эклономического обоснования для получения кредита. Бизнес-план заявка на грант. Этот документ как  правило  жестко  привязан  к требованиям организации, выдающей грант. А такие  организации  диктуют  свои правила их создания. Есть определенные международные нормы, но как  правило, такой бизнес-план мало чем отличается от грамотного бизнес-плана компании. Бизнес-план инвестиционного проекта -- Этот  документ  предполагает  внешнее финансирование  и  включает,  следовательно,  изложение  для  потенциального партнера, инвестора, результатов  маркетингового  исследования,  обоснование стратегии освоения рынка, предполагаемые  финансовые  результаты  проекта  и так далее. Обычно это часть общего бизнес-плана компании. Существует и такая вещь, как концепт бизнес-плана  инвестиционного  проекта. Это  компиляция  такого  бизнес-плана,  которая   становится   основой   для презентации  проекта,  для  переговоров  с  потенциальным  партнером,  чтобы выяснить степень его заинтересованности. Действительно,  бизнес-план  --  это  попытка  формализовать  и  описать   в определенных  стандартах  идею  и  мечту  руководителя.  Изучить  и  глубоко познать собственный бизнес можно только через накопление опыта. В  неменьшей мере это относится и к журналистике. Но когда речь идет о  ведении  бизнеса, о работе предприятия, то инструментом  такого  накопления  опыта  становится создание и исполнение бизнес-плана.         

Вводить план в свою жизнь  и  в ткань работы редакции не следует путем  революции.  Помните,  что  вы  всего лишь преобразуете достаточно виртуальную форму понимания  своего  бизнеса  в форму текстовую. Когда пишется бизнес-план, можно  помечтать  о  многом,  но  помня  о  своих реальных ресурсах, лучше использовать объективно  пессимистический  сценарий развития событий. Когда речь идет о контроле за  исполнением  бизнес-плана,  применим  принцип скользящего планирования. План надо корректировать,  если  реальные  события вдруг или невдруг пошли по иному, нежели предполагалось сценарию. Бизнес-план становится главным механизмом анализа происходящих  в  редакции процессов и основой для принятия решений, нивелирующих негативные  тенденции в этих процессах.  А  коль  скоро  вы  нивелируете  негативные  воздействия, внешние и внутренние, ведете борьбу за  живучесть  предприятия,  то  бизнес-план становится основой для спокойного ведения дела. Он  помогает  держаться внутри  пределов  устойчивости  предприятия  и  делать   правильный   выбор, рассматривая варианты возможных событий.

 

30.Ж-ка и глобальные проблемы чел-ва 

Глобальные проблемы - это те, решение которых возможно только согласованнымиусилиями всего мирового сообщества. Это военная угрозы, экологическая угроза, глобальные экономические, демографические и культурно-технологические проблемы. Журналистика выполняет две главные функции: информации и отражения и формирование общественного мнения. Глобальные проблемы - это совокупность вопросов, от решения которых зависят сущностные условия выживания человечества: 1) война и мир, 2) устранение нищеты, голода, неграмотности, 3) сокращение разрыва между развитыми и развивающимися странами, 4) демографические проблемы, 5) экологические проблемы (чистота атмосферы, наличие ресурсов, сохранение природного баланса). Гуманистические трактовки: к глобальным проблемам относятся проблемы здравоохранения, образования, социальных ценностей. Римский клуб - колоссальное возрастание масштабов человеческой деятельности. Несбалансированность долговременных и кратковременных интересов.

Среди ученых журналистов происходит дискуссия вокруг понятии "глобальный мир", "глобализация", "глобалистика", "глобальные проблемы человечества", "актуальные проблемы человечества". На планете появились научные центры, изучающие актуальные проблемы современности. Проявляется общепланетарный кризис в сферах экологии, демографии, политики, геополитики, экономики, культуры и нравственности как актуальные проблемы современности требующие новых исследовательских подходов и решений. Передовые мыслители планеты выдвинули концепцию глобального мира как необходимость объединения усилий для сохранения цивилизаций. Журналисты должны осознать реальное положение дел и свою роль в поисках адекватных ответов на вызовы времени. В связи с этим выдвигаются такие основные направления:  1. Ознакомить массовую аудиторию с идеями глобалистики и данными мониторинга за развитием планетарного кризиса, полученных в научно-исследовательских центрах; 2. Ознакомить массовую аудиторию с деятельностью научно-исследовательских центров изучающих возможности нейтрализации деструктивных процессов на Земле; 3. Ознакомить массовую аудиторию с идеями альтернативистики - направления футурологии, разрабатывающих "безопасные параметры" развития земной цивилизации; 4. Организовать диспуты и дискуссии, посвященные осмыслению идей глобалистики и альтернативистики; 5. Ознакомить массовую аудиторию с научными разработками, направленными на решение внутри российских проблем с учетом требований безопасного развития земной цивилизаций;

Возникает необходимость участия печатной и электронной прессы в мониторинге планетарного кризиса во всех его проявлениях, а также в управлении им, которые предполагают следующие моменты: - глубокое проблемно-аналитическое отражения имеющих общепланетарный смысл кризисных ситуаций; - исследование возможных путей разрешения таких ситуации с привлечением серьезных экспертов; - широкое обсуждение наиболее состоятельных рекомендаций как акт самоопределения общественного мнения; - привлечение внимания институтов власти к общественному мнению по той или иной проблеме как вектору при принятии решений. Возникает необходимость более интенсивного и конструктивного диалога в средствах массовой информации между представителями разных культур, этносов, религий и разных политических сил с целью сближения нравственных ориентиров, на основе которых может быть достигнута большая согласованность действий в мире, а также большее взаимопонимание между институтами власти и институтами гражданского общества.

Факторы обеспечивающие действенное участие СМИ в решении актуальных проблем современности: - Свобода прессы как возможность осуществлять журналистскую деятельность в соответствии с её внутренними законами. Экономические, политические, юридические основы свободы прессы.  - Профессиональная позиция журналиста как совокупность установок на осуществление деятельности в соответствии с ее внутренними законами. Зависимость профессиональной позиции журналиста от нравственного климата общества и нравственного климата журналистского сообщества. - Профессионально-этические регуляторы творческого поведения журналиста как фактор продуктивного участия СМИ в решении важнейших конкретно-исторических задач. Зависимость адекватного отражения и глубокого осмысления актуальных проблем современности в прессе от таких качеств журналиста как компетентность.

Прблемы: 1. Глобализация – появляются глобальные СМИ, концентрированные горизонтально и вертикально. Это приводит к созданию массового информационного продукта, экспансии английского языка. Потребление массовое, стандартизированное (массовая культура), потребитель становится пассивным. 2. Несовпадение представлений о мире у журналистов и аудитории. Часто Жур-т не знает, что интересно его аудитории. Это ведет к отрыву от тех, для кого работают СМИ. 3. Ограниченность количества рекламодателей в регионах, что уменьшает прибыли СМИ. 4. Зависимость от властных структур и доминирующих на данной территории промышленно-финансовых групп. 5. Большое количество заказных материалов, смешение рекламы и PR. 6. Подрыв финансовой базы СМИ в условиях галопирующей инфляции в начале 90-х.  7. Снижение насыщенности печатными изданиями на душу населения. 8. Падение тиражей по сравнению с советским периодом.  9. «Желтая» пресса. 10. Информационные войны. 11. Журналисты считают, что они непогрешимы. 12. Культивация мнимых ценностей. 13. Слишком большой поток информации, который не дает возможности проанализировать ситуацию.  14. Коммерциализация СМИ. 15. Потеря доверия к СМИ.