1. Все началось с перестройки.

1989- сер 1991

На российском рынке появляется первое переводное издание по пиар. – Сэм Блэк «Пиар. Что это такое?».

Пиар фирмы начинают размещать свои филиалы в России, что бы продавать товары. Товары которые нужны странам третьего мира.

Появляется цифровое телевидение- США 1988г. (многоканальное вещание)

13 августа 1991. - РАСО (российская организация по СсО)

1995 год- РАССО (российская орг. Студентов по СсО)

В журналистской сфере встречается понятие «Джинса» - журналисты продвигали что-либо в статьях, за это с ними часто расплачивались джинсами.

2. Сер. 1991- кон 1997г.

Начинают развиваться отечественные пиар- и рекламные агентства

Развиваются политические пиар(до сих пор).

Политики обращались в западные агентства

Пример: Ельцин – «Nicolo M»

Начинается подготовка специалистов по СсО в ВУЗы – 1996г.

Больше переводной литературы (почти вся)

3. 1998 Г. – осень 2008г.

Проф. Выравнивание с зап. пиар больше заказов в русских агентствах.

Появляются учебники по связям с общественностью , развивается консалтинг ( деятельность по консультированию производителей, продавцов, покупателей по широкому кругу вопросов в сфере финансовой, юридической, технологической, технической, экспертной деятельности), концепции многоуровневых коммуникаций в пиар, востребованы политические пиар коммуникации.

4. С ноября 2008 г. – сейчас. Некоторые направления пиар деятельности потеряли свои позиции. Закрыты многие эвент-агентства частично свернуты консалтинговые услуги.

Нехватка качественных и грамотных специалистов в россии до сих пор нет законодательства по пиар . регулируется либо законом о СМИ , рекламе, агитации, позиционирования и т д.

Вся история пиар связана с гос пиар.

5. Общественные группы и общественное мнение: характеристика.

В теории общественное мнение существует, на практике – нет

ЦА=ЦГ(целевые группы)

Джефкинс – родоначальник

Однако таже информация, в зависимости от приоритетов и подходов, используемых при работе с информацией. Одна и таже инф. По-разному воспринимается людьми.

Существует семь возможных подходов к работе с информацией:

1 Индивидуальный – разные люди по разному восприн. Инф.

2 в зависимости от образования (уровень интеллекта)

3 культурологический подход – в зависимости от мировоззренческих установок (Дисней Лэнд во Франции и Америке)

4 религиозный подход

5 семейный подход до 30-35 лет- оппозиция по отношению к родителям .

6 социально-классвовй

7 рассовый (национальный)

Каждый 4 – азиат, 5- негроиды,(умирают)

По Чумикову, Бочарову: Существует 4 определенные группы, которые могут поднять или наоборот опустить любую пиар компанию:

1 женщиы (их больше)

2 пенсионеры

3 служащие

4 меньшинства

Группы воздействия:

1. внутренние – имеющие какое-либо отношение к компании (даже родственники работников)

2. внешние

• Сторонники

• Противники( химкинский лес (магистраль москва-питер)) 98 год ельцин не стал связываться с оппозицией и сейчас строят и конфронтация.

Оба могут быть сильными

Сущ и другая классификация общественных групп (Джерри Хендрикс) - 8 видов основных общ-ых групп:

1. служащие информационных каналов

2. служащие внутри орг-ции

3. различные сообщества

4. представители правит-ых структур

5. потенциальные инвесторы

6. потребители

7. междунар общест-ые группы

8. отдельные общественные группы (лидеры орг-ций)

6. Медиарилейшнз. Жанровое разнообразие материалов для СМИ.

Press(media) relations – система деятельности компании, предназначение которой обеспечить макс. Объем публикаций, радио и телепередач (сюжетов) , содерж. Инф. Пиар характера.

Суть паблисити:

Паблисити:

1. Процесс популяризации личности, проекта, товара или услуги

2. А также, результат этого процесса:

Широкая известность, положительное общественное мнение благорасположение у групп и т.п.

Черты:

Некоммерческий характер переданной информации

Ориентация на долгосрочные отношения

Открытость и достоверность

Обратная связь

Непредсказуемость последствий

Информационный повод – любые события на рынке и в мире, которые дает СМИ причину прямо или косвенно рассказать о компании, и ее целях.

Пиар стратегия – инф. – повод – СМИ – аудитория

Инф. Повод работает, если:

Своевременно

Актуально для читателей

Новизна

Масштабность

Необычность

Конфликт

Ориентиры:

Доля инициированных нами публикаций в СМИ

Масштаб компании, информ. Активность конкурентов

Емкость инф. Пространства

Медиакарта – список всех СМИ, которые работает компания – тираж, дата выхода в СМИ, инф. О компании.

ВнутреНние источники:

Док-ты компании

Планерки, совещания

Встречи с топ-мен. Комп.

Интервью с сотрудн. Компании

Внешние источники:

Данные об отрасли

Данные о деят. Конкурента

Результ. Опросов, исслед.

Док-ты орг.

В инф. Пространстве присудствуют не факты, а их интерпритация и мнения, а не события и факты

Интерпритация – один из способов превратить заурядн. Событие факты в инф. Повод.

Событие,факт – интерпритация – инф. Повод

Приемы:

Привязать к чему-то актуальному, значимому для аудитории

Продемонстрировать причины или последствия

Сзд. Тенденцию

Созд. Обрз-вампир

Сравнение

Акцентир. Внимания на опред. Сторонах.

Инструменты коммун. Со СМИ:

Рассылки

Пресс мероприятия

Личное общение по запросу СМИ, иницир. Вами, через блоги, форумы

Личн. Общение: интервью

Регулир. Встречи

Нефрмальное общение

Приемы:

Эксклюзив

Принцип»эмбарно» - закрытости

Утечка инф.

Экспертная помощь

Рассылки:

Пресс релиз, коммент.

Ответы на запросы СМИ

Регул. Сводка новостей от комп.

Внешний пресс-центр

Участие в обзорах

Подготовка статей

Пресс-мероприятия:

Пресс-конф

Брифинг

Пресс-ланч, завтрак

Светские мер.

Пресс-тур

Мероприятия с участием прессы :

Приемы

Кругл. Столы

Выставки

Выступл на дел. Меропр

Спец события

На пресс конф. Не нужно привод. Своих партнеров

Жанровое разнообразие пиар материалов

Типология пиар мат пересек. С типолог журналистики

Худож.- публицист, аналитическ, документ – худ.

Инф. Жанры:

1. Пресс-релиз

2. Заметка

3. Инф. Репортаж

4. Фитч (фичЕ) занимательный рассказ о каком-либо событии

5. Кейс история (публикуется в других регионах) об успешн. Использ. Товаров в другом регионе.

6. Инфо-тейлинг Коротк. Новость, приподнес. В развлек. Манере.

Пресс-релиз:

1 пресс-р. Анонс (для прессы)

2 п-р техн сообщ.

3. Новостной п-р

4. Базовый п-р по партнерам, клиентам

инф. Жанры:

Backgrounder – небольш. Инф. О комп.

Меморанд – дополн выжн. Инф.

7. Понятие внутреннего и внешнего PR. Методы распространения информации для внутренних и внешних общественных групп.