- •1. Основные подходы к исследованию социально-психологических явлений.
- •2. Определение и соотношение понятий методология, метод, методика, процедура, техника исследований.
- •3. Теоретическое и прикладное социально-психологическое исследование.
- •4. Процедура современного социально-психологического исследования.
- •5. Программа социально-психологического исследования. Её содержание и структура.
- •6. Проблема объект и предмет в соц.-псих. Исследования.
- •7. Определение цели и задач исследования.
- •8. Уточнение и интерпретация основных понятий.
- •9. Выдвижение рабочих гипотез.
- •10. Программные требования к выборке.
- •11. Общие требования к программе социально-психологического исследования. Отчет об исследовании.
- •12. Метод наблюдения в соц. Психологии.
- •13. Общая процедура наблюдения.
- •14. Разновидность и приемы наблюдения.
- •15. Преимущества и недостатки метода наблюдения.
- •16 Изучение документов как метод социально психологического исследования
- •17 Контент-анализ, его основные процедуры.
- •18 Обработка данных собранных с помощью контент-анализа.
- •19 Метод опроса в социально психологическом исследовании, его разновидность.
- •20 Этапы построения вопросников.
- •21 Содержание вопросов и правила их формулирования
- •22 Метод тестов в социально психологическом исследовании
- •23 Метод социометрических измерений
- •24 Социометрическая процедура
- •25 Построение социоматрицы. Социограмма
- •26 Этические проблемы социометрии.Модификации соцеметрического метода
- •27 Социально психологический эксперемент
- •28 Фокус группа, как метод исследования. Понятия, области применения
- •29 Методы обработки результатов социально-психологических исследований.
- •30. Специфика отчета по прикладному исследованию для «заказчика» неспециалиста.
28 Фокус группа, как метод исследования. Понятия, области применения
Фокус-группа — это методология, позволяющая проникнуть в глубинные пласты мотивации поведения людей, их ожиданий, надежд, переживаний и особенностей личного опыта. Она позволяет узнать, что люди думают по обсуждаемой проблеме, почему они так думают, какие мотивы ими движут, как они реагируют на те или иные характеристики товара, какие факторы (технические параметры, цена, упаковка и пр.) фактически оказывают на них большее влияние при покупке данного товара (и конкурирующих с ним), почему они доверяют одной рекламе и не доверяют другой, покупают одни товары и не покупают другие.
Основной сферой применения фокус-групповых исследований стали маркетинговые исследования, включая: а) традиционный маркетинг товаров и услуг, б) маркетинг некоммерческих организаций, связанный в основном с оценкой эффективности различных социальных проектов и программ; в) так называемый «политический маркетинг», связанный с изучением имиджей политических деятелей, организаций и их программных документов. Ныне можно сказать, что фокус-группы сделались неотъемлемым элементом маркетинговых исследований и, в более широком смысле, важным элементом функционирования институтов рынка и демократии.
29 Методы обработки результатов социально-психологических исследований.
30. Специфика отчета по прикладному исследованию для «заказчика» неспециалиста.