6. Маркування товару

Чинне українське законодавство не містить спеціальних норм, що рег­ламентують нанесення попереджувального маркування. Власник товар­ного знаку сам обирає вигляд і форму попереджувальної маркіровки.

При використанні товарних знаків їх власники можуть проставляти поруч з вказаними позначеннями попереджувальну маркіровку, вказую­чу на те, що позначення, яке застосовується, є товарним знаком або най­менуванням місця походження товару.

Вказана маркіровка виконує як рекламно-інформаційну, так і патент­но-правову функції. Вона дозволяє виділити товарний знак і наймену­вання місця походження товару серед інших видів позначень, якими мар­кірується товар або його упаковка (символи управління, експлуатації, зберігання, транспортування і т.ін.).

Попереджувальна маркіровка може бути виражена і у вигляді скоро­ченого позначення (М, ТМ, Reg. ТМ тощо); спеціальної образотворчої відмітки типу зірочки з подальшою розшифровкою в тексті або у виносці; спеціального символу — ®, який розміщується безпосередньо за товар­ним знаком.

Використання попереджувальної маркіровки повинно бути добросовісним. Проставлення вказаної маркіровки в тих випадках, коли відповідне позначення не зареєстроване в Патентному відомстві, розглядається як неправомірна дія, що вводить споживачів в оману. Особа, використовуюча попереджувальну маркіровку щодо відношення до незареєстрованого товарного знаку або най­менування місця походження товару, несе відповідальність згідно з Законом України «Про охорону прав на знаки для товарів і послуг». Тому, якщо позна­чення ще тільки заявлене до реєстрації, це повинно бути відображене в попе­реджувальній маркіровці.

Маркіровка упаковки і перелік усіх умов, що впливають на використання товару, допомагає чітко визначити відповідальність продавців.

Існують спеціальні нормативи для упаковки тютюнових виробів. На упаков­ку наноситься текст про те, що курити небезпечно для здоров'я.

У цей час маркіровка більшості товарів переводиться на штрихову систему. При цьому кожній країні-учасниці штрихової системи надається свій номер і 13-значний код. У формі етикетки на упаковці виробу розміщуються штрихи різної товщини і цифри. Штриховеє кодування дозволяє відмовитися від чис­ленних документів, супроводжуючих товар (накладних, звітів, договорів) і опе­ративно отримати інформацію про виробника продукції, її технічні і споживчі характеристики. Касир або продавець проводить електронним олівцем по штри­ховій етикетці, і комп'ютер видає чек покупцеві, а в обчислювальному центрі магазина реєструється не тільки ціна товару, але і зменшення його запасів на складі.

Крім всього іншого, продавці створюють для своїх товарів етикетки і ярлики, тобто засоби маркіровки, які можуть з'явитися у вигляді бірки, прикріпленої до товару, або ретельно продуманої складної графічної композиції, що є не­від'ємною частиною упаковки.

На етикетці може бути або одна марочна назва товару, або великий обсяг інформації про нього. Навіть якщо сам продавець віддає перевагу скромній, простій етикетці, закон може зажадати розміщення на ній до­даткової інформації.

Етикетки виконують декілька функцій. Вони ідентифікують товар або мар­ку. Етикетка може також вказувати сорт товару, описувати товар, пропагува­ти товар своїм привабливим графічним виконанням. Деякі автори розрізню­ють ідентифікуючі, сортовказуючі, описові і пропагандистські етикетки.

Етикетки добре відомих марок згодом починають сприйматися як ста­ромодні і вимагають оновлення. У зв'язку з етикетками вже давно існує цілий ряд проблем правового характеру. Етикетка може ввести спожива­ча в оману або упустити в описі згадку про наявність важливих компо­нентів, або недостатньо повно викласти застереження відносно безпеч­ного користування товаром.