Міністерство освіти і науки, молоді та спорту України Одеський національний політехнічний університет Херсонський політехнічний коледж
Методичні рекомендації до виконання самостійних робіт дисципліна «Маркетинг» Спеціальність 5.02010501 «Діловодство»
		Укладач: Ротань Н. В.___________ (П.І.Б. викладача, кваліфікаційна категорія, посада) спеціаліст І категорії, викладач ______________________________ _________________________________
.	РОЗГЛЯНУТО І СХВАЛЕНО цикловою комісією «Бухгалтерського обліку» ___________________________________ Протокол №_11від 15 червня 2012р. Голова комісії ______/_Комліченко О. О./
2012

Самостійна робота №1

Тема: Концепція маркетингового розвитку.

Сучасна концепція маркетингу.

План

1. Основні етапи розвитку теорії маркетингу

2. Основні концепції маркетингу

3. Особливості розвитку маркетингу в Україні

1. Основні етапи розвитку теорії маркетингу

Маркетинг, як економічна категорія, має дуже ємкий зміст. На рубежі XIX і XX сторіч він з'явився в економічній літературі, передусім, США, що було продиктовано необхідністю вдосконалення системи управління ринковою діяльністю. Саме на маркетинг, як філософію бізнесу, покла­далася задача забезпечити більш високий рівень управління збутовою діяльністю окремих підприємницьких структур.

Становлення маркетингу як науки пов'язане з виділенням його в са­мостійні курси на початку XX століття у провідних університетах США: Гарвардському, Іллінойському, Мічиганському. Спочатку основна ува­га приділялася питанням організації збуту, торгівлі і реклами. Обме­женість такого трактування стала очевидною після кризи 1929 - 1933 рр.

Успішному впровадженню ідей маркетингу в підприємницьку діяль­ність сприяло створення в 1926 р. Національної асоціації маркетингу і реклами США, в 1973 р. перейменованої в Американську асоціацію мар­кетингу. До середини сторіччя аналогічні організації були створені в краї­нах Західної Європи і Японії, виникли і міжнародні організації: Євро­пейське суспільство з вивчення громадської думки і маркетингових дослід­жень, Європейська академія маркетингу, Європейська асоціація промис­лового маркетингу, Всесвітня асоціація маркетингу.

Результатом практичної реалізації теорії маркетингу стало створення в крупних фірмах і корпораціях відділів дослідження ринку, а також ко­мерційних організацій з надання маркетингових послуг. Становлення маркетингу як єдиної системи виробничо - збутової діяльності відносить­ся до 50-х років ХХ-го століття, хоч окремі його елементи появилися знач­но раніше.

Виділяють три основних етапи в розвитку теорії маркетингу:

1-ий етап (початок XX в.) - епоха масового виробництва (або орієнтація на виробництво). Винайдена динамо-машина, створені електродви­гун і двигун внутрішнього згоряння, появилися дизельні судна, автомобілі, телефон, телеграф. Всі ці новинки в матеріальних умовах виробництва дозволили в багато разів збільшити кількість товарів, що випускаються. Цей час справедливо отримав назву епохи масового виробництва,

Сутність маркетингу в епоху масового виробництва - підприємство, яке випускає продукцію за самими низькими цінами, обов'язково переможе.

2-ий етап - насичення попиту (або орієнтація на збут). Виробники стикнулися з цим явищем при виробництві і реалізації основних споживчих товарів. Головною проблемою стала організація просування товару на ринок.

Сутність маркетингу в епоху насичення попиту - це діяльність, яка управляє рухом товарів віл виробника до споживача.

3-й етап - сучасний маркетинг (або орієнтація на маркетинг). Інновації у виробництві привели до росту культури споживання. Настійною необ­хідністю для виробника стає ув'язка виробництва і збуту товарів в єди­ний процес.

Сучасний вигляд маркетингу сформувався в 70-і роки. Маркетинг роз­ширює сферу своєї діяльності, починаючи охоплювати наукові дослід­ження, конструкторську діяльність, безпосереднє виробництво, управлі­ння і прогнозування.

Сутність сучасного маркетингу - це підприємницька діяльність, що перетворює потреби покупця в прибутки підприємства.

Саме за допомогою маркетингу підприємець може отримати відповіді на питання: що треба продавати, кому можна продавати, чому потрібно продавати, де і яким чином продавати, коли треба продавати, як управ­ляти рухом товару.