Рыночный спрос и факторы, его определяющие

Спрос – желание и готовность людей приобретать товары и услуги.

Индивидуальный спрос — спрос, предъявляемый отдельным покупателем (именно этот спрос мы рассматривали выше).

Рыночный спрос — совокупность индивидуальных спросов.

Ч тобы получить величину рыночного спроса, необходимо просум­мировать опросы индивидуальные. Переход от индивидуального спроса к рыночному спросу осуществляется посредством суммиро­вания величин спроса, предъявляемого каждым отдельным потре­бителем при каждой возможной цене. А графически рыночный спрос определяется путем горизонтального суммирования графи­ков индивидуального спроса.

Основными факторами рыночного спроса являются:

• доходы потребителей;

• предпочтения (вкусы) потребителей;

• цена данного блага;

• цены товаров-заменителей и дополняющих благ;

• количество потребителей данного блага;

• численность населения и его возрастная структура;

• распределение доходов среди демографических групп населения;

• внешние условия потребления;

• реклама;

• стимулирование сбыта;

• размер домашнего хозяйства, зависящий от количества проживающих вместе людей. Например, тенденция к сокращению размеров семьи приведет к увеличению спроса на квартиры в многоквартирных домах и сокращению спроса на отдельные дома.

Показатели эластичности спроса

Эластичность спроса - это реакция спроса на изменение цены товара (ценовая эластичность спроса Ed), изменение цен на дополняющие или заменяющие товары (перекрестная эластичность Eab) , доходов потребителей (эластичность спроса по доходу Er). Ценовая эластичность спроса:

изменение величины спроса (%) Qd(%)

Ed = ———————————————— = ———

изменение уровня цены (%) P(%)

Возможно пять случаев.

1. Если Ed>1, спрос эластичен, т.е. активно реагирует на изменение цены. Чем проще потребителю отказаться от приобретения товара, тем выше эластичность спроса на него (покупка деликатесов).

2. Если Ed= , спрос абсолютно эластичен. Потребители готовы покупать этот товар только по данной цене (рынок совершенной конкуренции).

3. Если цена и величина спроса изменяются одинаковым темпом, единичность эластична.

4. Если 0<Ed<1, спрос неэластичен (товары первой необходимости).

5. Если Ed = 0, спрос абсолютно неэластичен, т.е. как бы продавец ни менял цену, объем спроса будет постоянным (для товара невозможно найти заменитель).

Знания об эластичности спроса по цене нужны и продавцу, и покупателю, чтобы правильно вести себя на рынке. Продавец должен знать, что снижение цены на товар эластичного спроса увеличит его выручку, на товар неэластичного спроса приведет к её снижению. Повышение цены в условиях неэластичного спроса увеличит выручку. Продавцы всегда стремятся перевести эластичный спрос в неэластичный. Потребителю знания об эластичности спроса позволяют разумно истратить доходы. Ему полезно знать: вряд ли снизятся цены на товары первой необходимости; чем выше эластичность, тем больше у товара заменителей, тем больше у него выбор; с течением времени спрос на товар становится более эластичным, а это всегда выгодно.

Участникам рынка полезно знать, как чувствителен спрос на определенный товар к изменению цен других товаров, имеющихся на рынке. Поможет в этом коэффициент перекрёстной эластичности спроса:

процентное изменение объёма спроса товара A

Eab = ----------------------------------------------------------------

процентное изменение цены товара B

1. Если Eab=0, товары А и В независимы (рост цен на шампунь вряд ли скажется на цене макарон).

2.Если Eab>0, подорожание товара В ведет к росту спроса на товар А, т.е. товары взаимозаменяемы (чай и кофе, мед и сахар).

3.Если Eab<0, товары взаимно дополняют друг друга, т. е. комплементарны (компьютер и принтер, оправа и стекла для очков).

Эластичность спроса по доходу измеряется так:

изменение величины спроса на товар (%)

Er = ——————————————————

изменение доходов потребителей (%)

В большинстве случаев эта величина положительна, поскольку рост доходов увеличивает платежеспособный спрос.

Товар, для которого Er>0, называется нормальным благом.

Товар, для которого Er <0, называется низшим благом (товары низкого качества, суррогаты, от применения которых человек отказывается, как только его доходы возрастают).

Для предметов роскоши Er >1, спрос на них эластичен по доходу;

для товаров первой необходимости Er <1, спрос по доходу неэластичен.

Если Er =0, изменение доходов не влечет за собой изменения спроса.

Этот коэффициент может использоваться для прогнозирования развития различных отраслей экономики.

РЫНОЧНОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ И ФАКТОРЫ, ЕГО ОПРЕДЕЛЯЮЩИЕ

Рыночное предложение — это суммарное предложение блага всеми индивидуальными потребителями, действующими на рынке; предложение товара всеми продавцами на рынке.

Основными показателями предложения выступают объем и цена предложения. 

Объем предложения — это то количество товаров, которое готовы продать продавцы.

Цена предложения — это минимальная цена, по которой продавцы согласны продать определенное количество товаров.

Факторы рыночного предложения:

• Цены на ресурсы. Могут либо стимулировать наращивание предложения (если они снижаются), либо препятствовать этому (если они растут).

• Изменения в технологии производства. Совершенствование технологии позволяет с меньшими затратами произвести единицу продукции, что приводит к снижению издержек производства и увеличению предложения.

• Налоги и субсидии. Налоги увеличивают издержки производства и уменьшают предложение. Субсидии снижают издержки производства и увеличивают предложение.

• Цены на другие товары. Изменение цен на другие товары приводит к переливу ресурсов (уход фирм в другие отрасли). Уход производителей уменьшает предложение товаров.

• Ожидания. Ожидания изменения цены продукта в будущем может повлиять на желание производителя поставлять его на рынок в настоящее время.

• Число продавцов. При данном объеме производства в каждой фирме чем больше число поставщиков, тем больше рыночное предложение.

• Природные условия: стихийные бедствия, нанося ущерб экономике, влияют на сокращение предложения.

В анализе конкурентного ценообразования важное значением имеет временной период, в течение которого рыночное предложение может отреагировать на изменение цены. Традиционно экономисты различают три периода.

1. Кратчайший период, в течение которого все факторы производства у фирм, остаются неизменными по объёму, а следовательно количество предлагаемого к продаже товара абсолютно фиксировано.

2. Краткосрочный период, в течение которого фирмы, работающие в данной отрасли могут изменить количество предлагаемой продукции в ответ на изменение рыночной цены, так как часть факторов производства оказываются переменными. Однако фиксированным здесь оказывается количество предприятий, функционирующих в данной отрасли. В краткосрочном периоде новые фирмы не входят на этот рынок, а старые фирмы его не покидают.

3. Долгосрочный период, когда на отраслевом рынке появляются новые фирмы или закрываются старые предприятия, что делает реакцию предложения на изменение цены очень гибкой.

Кривая рыночного предложения в краткосрочном периоде показывает разные количества продукта, которые все производители отрасли желают и способны произвести и предложить продаже на рынке при каждой конкретной цене из ряда возможных цен за определённый период времени и при прочих равных условиях. Таким образом, предложение отрасли – это суммарное предложение всех отдельных фирм. Кривую рыночного предложения можно получить, складывая – при каждой возможной цене – количества продукции, предлагаемые всеми фирмами.

Поскольку кривые индивидуального предложения имеют положительный наклон, отражающий действие закона предложения, постольку и кривая отраслевого предложения будет иметь в краткосрочном периоде положительный наклон, демонстрирующий прямую зависимость количества продаваемого товара от цены этого товара.