49. Сутність економічної кон'юнктури

Слово кон’юнктура в широкому розумінні означає сукупність умов, що склалися на ринку у певний момент часу. Кон’юнктура має кілька характерних рис.

1)Мінливість і часті коливання. Одні коливання, що короткочасно впливають на кон’юнктуру, інші — довгостроково.2)Виняткова суперечливість. - різні показники кон’юнктури в один і той же час свідчать про наявність протилежних тенденцій — підйому й спаду.3)Нерівномірність, збігається напрям динаміки розвитку різних показників, але не збігаються темпи: виробництво одних товарів падає чи зростає швидше, інших — повільніше. 4)Єдність протилежностей, що складаються в процесі відтворення суспільного капіталу. 5)Весь процес відтворення розгл в ринк вир.

Підпорядкування всіх сторін діяльності фірми завданням прибуткового збуту робить вивчення чинників ринку вихідним пунктом для прийняття будь-якого господарського рішення. Причому, цей процес не є разовим заходом, а постійною діяльністю. Це необхідно для зіставлення очікуваних результатів із реальною ситуацією на ринку з тим, щоб своєчасно вносити зміни у свою діяльність. Для зменшення ступеня непевності і ризику підприємство повинно мати надійну, у достатніх обсягах і своєчасну інформацію. Одержання ж останньої забезпечується проведенням маркетингових досліджень. Залежно від характеру підприємства, від проблем, що існують, перевага віддається тим або іншим маркетинговим дослідженням. На думку одного з головних спеціалістів маркетингу Ф. Котлера, на першому місці стоїть вивчення можливостей збуту. 

Кон’юнктурні дослідження:Дослідження основних рис і особливостей ринкуРоздроблення методики вивчення кон’юнктуриЗбір і накопичення кон’юнктурної інформаціїПрогноз кон’юнктуриАналіз кон’юнктури

50.Сутність концепції бенч-маркінгу.

Бенчмаркінг-підхід до планування діяльності компанії, що передбачає безперервний процес оцінки рівня продукції, послуг і методів роботи, що відкриває, вивчає і оцінює все краще в інших організаціях з метою використання отриманих знань у роботі своєї організації. Термін "бенчмаркінг" походить від англійського слова benchmark - "точка відліку", "карб". Батьківщиною бенчмаркінгу вважається США, вперше з'явився в1972 році - дослідницька і консалтингова організація PIMS встановила, що для того, щоб знайти ефективне рішення в області конкуренції, необхідно знати кращий досвід інших підприємств, які мають успіх у схожих умовах.

Застосування бенчмаркінгу полягає в чотирьох послідовних діях: розуміння деталей власних бізнес-процесів, аналіз бізнес-процесів інших компаній, порівняння результатів своїх процесів з результатами аналізованих компаній та впровадження необхідних змін для скорочення розриву.

Метою бенчмаркінга є знаходження бізнесу, у якому справи йдуть краще, ніж у вас.

Бенчмаркінг може здатися схожим на конкурентний аналіз, хоча насправді він є більш деталізованим, формалізованим і упорядкованим.

 Причини сьогоднішньої популярності бенчмаркінгу: 

1. Глобальна конкуренція. компанії усвідомлюють необхідність всебічного і детального вивчення і подальшого використання кращих досягнень конкурентів з метою власного виживання. 

2. Винагорода за якість. Фірм - лідерів якості - крім демонстрації конкур переваг, обов'язкове застосування концепції бенчмаркінгу. 

3. Необхідність повсюдної адаптації та використання світ досягнень щоб не залиш позаду своїх конкурентів