Питання до іспиту за дисципліною «Маркетинг»

1. Сутність маркетингу та його предмет.

2. Мета та завдання маркетингу.

3. Правило маркетингу та його зміст.

4. Функції маркетингу.

5. Види маркетингу та їх характеристика.

6. Риси сучасного маркетингу.

7. Нестаток, як категорія маркетингу.

8. Потреба, як категорія маркетингу.

9. Запит, як категорія маркетингу.

10. Попит, як категорія маркетингу.

11. Товар, як категорія маркетингу.

12. Обмін, як категорія маркетингу.

13. Угода, як категорія маркетингу.

14. Ринок, як категорія маркетингу.

15. Передумови здійснення комерційної угоди.

16. Стан попиту та завдання маркетингу відповідно до кожного.

17. Сутність концепції удосконалення виробництва.

18. Сутність концепції удосконалення товару.

19. Сутність концепції інтенсифікації комерційних зусиль.

20. Сутність концепції класичного маркетингу.

21. Сутність концепції класичного маркетингу.

22. Алгоритм процесу управління маркетингом.

23. Аналіз ринкових можливостей фірми.

24. Сутність стратегії диверсифікації.

25. Відбір цільових ринків.

26. Значення ринкового сегментування.

27. Значення позиціонування товару на ринок.

28. Розробка комплексу маркетингу.

29. Втілення в практику маркетингових заходів.

30. Значення методу «сітки розвитку товару і ринку».

31. Значення інформації в теорії та практиці маркетингу.

32. Поняття системи маркетингової інформації.

33. Значення внутрішньої та зовнішньої маркетингової інформації.

34. Алгоритм маркетингового дослідження.

35. Статистичний банк та банк моделей в системі маркетингових досліджень.

36. Поняття маркетингового середовища.

37. Демографічний фактор маркетингового макросередовища.

38. Природний фактор маркетингового макросередовища.

39. Фактор культури маркетингового макросередовища.

40. Науково-технічний фактор маркетингового макросередовища.

41. Політико-правові фактори маркетингового макросередовища.

42. Економічний фактор маркетингового макросередовища.

43. Фактори маркетингового мікросередовища внутрішнього впливу.

44. Постачальники, як фактор маркетингового мікросередовища.

45. Конкуренти, як фактор маркетингового мікросередовища.

46. Посередники, як фактор маркетингового мікросередовища.

47. Клієнтура, як фактор маркетингового мікросередовища.

48. Контактні аудиторії, як фактор маркетингового мікросередовища.

49. Сутність економічної кон’юнктури.

50. Сутність концепції бенч-маркінгу.

51. Основні підходи до класифікації товарів.

52. Класифікація товарів широкого вжитку.

53. Характеристика товарів промислового призначення.

54. Основна термінологія товарно-знакової практики.

55. Сутність концепції TQM.

56. Сутність стратегії брендингу.

57. Значення упакування та маркування товару.

58. Значення послуги в системі маркетингу.

59. Сутність та значення товарного асортименту.

60. Стратегія розробки нових товарів.

61. Основні етапи розробки нового товару.

62. Сутність концепції життєвого циклу товару.

63. Основні етапи життєвого циклу товару та їх характеристика.

64. Маркетингова характеристика першого етапу життєвого циклу товару.

65. Маркетингова характеристика другого етапу життєвого циклу товару.

66. Маркетингова характеристика третього етапу життєвого циклу товару.

67. Маркетингова характеристика четвертого етапу життєвого циклу товару.

68. Сутність та значення каналу розподілу.

69. Функції каналу розподілу.

70. Рівні каналу розподілу.

71. Сутність та значення типового традиційного каналу розподілу.

72. Сутність та значення вертикальних маркетингових систем.

73. Сутність та значення товароруху.

74. Сутність та значення роздрібної торгівлі.

75. Сутність та значення оптової торгівлі.

76. Сутність та значення стратегії мерчандайзингу.

77. Основні складові комплексу стимулювання.

78. Маркетингове значення політики стимулювання.

79. Формування бюджету на стимулювання.

80. Значення реклами в теорії та практиці маркетингу.

81. Ціна товару, як складова маркетинг-мікс.

1. Сутність маркетингу та його предмет

Термін зявився в США в 19-20 ст, означав ринкову діяльність, ототожнюючи зі збутом. Заслуга визначення маркетингу Мак-Корміку, був менеджером компанії прибиральних машин, впровадив марк дослідження, концепцію цільової аудиторії, сервісного обслуговування. Комплексне визначення маркетингу Батлерит і Шоу, маркетинг – комбінація чинників, які необхідно враховувати при орг.-ї робіт,мають характер продажу або д-ть сприяє продажу. Маркетинг – вид людської діяльності, спрямована на задоволення потреб споживачів. Згідно Американської асоціації маркетингу, маркетинг – процес планування і втілення задуму щодо ціноутворення і просування, реалізації ідей, товарів,послуг через обмін, який задовольняє цілі окремих організацій. Всі ці визначення об’єднує що маркетинг є необхідною складовою діяльності будь-якого п-ва. Отже, маркетинг – інтегрована, зоорієнтована на споживача і прибуток фірми філософія бізнесу за умов конкуренції.

Більшість дослідників сходяться на думці, що маркетинг - це процесс, що починається з дослідження цільового сегмента ринку, для якого збирається працювати компанія, розробляє плани створення і доведення продукції до споживача, а також конкретну стратегію маркетинг-мікс впливу на попит через товар, ціну, канали розподілу і методи просування товар. Необхідно створити і систему маркетингового аудиту, яка дозволить компанії оцінювати результати проведених заходів і вчитися на власному досвіді.  В основі терміну "маркетинг" лежить слово "ринок" (сукупність реальних і потенційних покупців товарів і послуг). Тобто, товар-об'єкт обміну, а без процесу обміну ринок не можливий. Предметом маркетингу як науки є попит, способи і прийоми його задоволення для забезп цілей.

2.Мета і завдання маркетингу

Головною метою маркетинг – задовільнити споживача.

Крім цього , мета- забезпечити рентабельність п-ва у визначених часових проміжках,орієнтація на довгострокове прогнозування маркет ситуації від попиту до можливостей.

Маркетингова д-ть повинна забезпечити:

1)інф про зовнішні умови функціонування п-ва, тобто надійну своєчасну достовірну інф-ю про ринок, структуру і динаміку попиту, смаки споживачів.

2)ств товарів, які найб повно задовольняють вимоги ринку.

3)необхідний вплив на споживача, попит, ринок для забезпечення макс можливого контрою над сферою реалізації.

Цілями маркетингу в економічній системі є: — досягнення як найвищого рівня споживання, що, своєю чергою, створює умови для максимального зростання виробництва, а отже, і макроекономічних показників; — досягнення максимального споживчого задоволення, а не просто максимального рівня споживання; — надання максимально широкого вибору товарів і послуг; — підвищення рівня якості життя.

Цілями маркетингу конкретного підприємства є: — задоволення потреб (вимог) споживачів; — досягнення переваг над конкурентами; — завоювання запланованої частки ринку; — забезпечення зростання продажу товарів і послуг; — досягнення запланованого прибутку або забезпечення рентабельної діяльності.