11. Ниша рынка.

Рыночная ниша – представляет собой незанятое или не полностью занятое место на рынке, которое позволяет предприятию проявить свои преимущества перед конкурентами.

Ниша рынка характеризуется наличием следующих признаков:

• Высоко индивидуализированные нужды и запросы потребителей, для удовлетворения которых необходим определенный набор взаимодополняющих продуктов (изделий и услуг);

• Небольшая и стабильная потенциальная емкость рынка;

• Значительное ослабление конкуренции.

Вертикальная ниша – рынок сбыта товара, ориентированный на реализацию изделий по разным группам потребителей и в создании новых рынков для продукции, а не удержании старых.

Горизонтальная ниша – рынок сбыта товара, ориентированный на удовлетворение потребностей покупателя по всему спектру изделий и услуг, удерживание позиций на рынке при возникновении конкуренции.

12. Виды маркетинговых служб в зависимости от организационной структуры прдеприятия.

Маркетинговые службы представляют собой два уровня управления:

• Центральные маркетинговые управления

• Оперативные отделы.

Маркетинговые службы могут строиться в соответствии с одним из следующих принципов:

1) Функциональная организация - формируется когда количество товаров и рынков невелико и они рассматриваются как некоторые однородности. На предприятии создаются специальные отделы, выполняющие все функции маркетинга: исследование рынка, планирование производства и маркетинга, управление сбытом, его стимулированием и т.д.

2) Товарная организация - используется, когда фирма производит различающиеся товары или товарные группы, требующие особых производства, сбыта, обслуживания, что требует выделения специальных групп специалистов по маркетингу каждого из товаров.

3) Рыночная организация (при наличии сегментов рынка) – используется предприятиями, реализующими свои товары на рынках с различными покупательскими предпочтениями, с товарами, требующими специального обслуживания.

4) Товарно-рыночная организация – используется фирмами с широким ассортиментом товаров, при этом управляющие по товарам отвечают за планирование сбыта и прибыли от продажи своих товаров, а управляющие по рынкам - за развитие рынков для существующих и потенциальных товаров.

13. Концепция предприятия.

Предприятие — самостоятельный, организационно-обособленный хозяйствующий субъект с правами юридического лица, который производит и реализует продукцию, выполняет работы, оказывает услуги.

Числящийся на балансе предприятия имущественный комплекс используется им для осуществления предпринимательской деятельности. Включает в себя все виды имущества, используемые для этой деятельности, в том числе:

-земельные участки;

-здания, сооружения, автомобильные дороги и железнодорожные пути

-оборудование, инвентарь;

-сырьё;

-продукцию;

-права требования;

-долги;

-исключительные права (фирменное наименование, товарные знаки, знаки обслуживания)

-денежные средства на счетах предприятия и в кассе предприятия.