2.3. Виды конкуренции в социально-культурной сфере

Конкуренция в социально-культурной сфере возникает и между объек¬тами, не обладающими свойствами взаимозаменяемости, например, при наличии возможности удовлетворения сразу нескольких и очень разных культурных потребностей за небольшой отрезок времени. Подобное со¬перничество основано на конкуренции самих потребностей. Рыночный механизм при этом является решающим экономическим условием раз¬вития культуры, выдвигая на первый план предпринимательство и ис¬пользование законов здоровой конъюнктуры.

Наиболее эффективно рыночный механизм действует в условиях сво¬бодной или совершенной конкуренции, то есть когда ситуация на рынке характеризуется множеством покупателей и продавцов, однородностью предлагаемого продукта труда, свободным доступом фирм на рынок товаров и услуг, отсутствием контроля над ценами. При совершенной конкуренции ни один из субъектов рынка не в состоянии воздействовать на рыночную цену, равновесная величина которой обеспечивает соотно¬шение между предложением и платежеспособным спросом.

На динамику спроса воздействуют такие факторы, как (2;115-118):

♦ потребительские вкусы,

♦ доходы потребителей,

♦ цены на сопряженные товары или услуги,

♦ число потребителей,

♦ потребительские ожидания.

На объем предложения, помимо цены, влияют неценовые детерминанты:

♦ уровень технологии и организации производства,

♦ цены на средства производства, сырье, материалы, рабочую силу,

♦ налоги и субсидии,

♦ число производителей данного продукта на рынке,

+ цены на другие товары,

♦ потребительские ожидания.

В чистом виде совершенная (свободная) конкуренция занимает в со¬временном рынке не слишком большое место. С другой стороны, и чис¬то монопольный рынок - это скорее теоретическая возможность. Наибо¬лее близким к реальности представляется наличие промежуточной зоны, в которой весомыми факторами объема продаж оказываются не снижен¬ные цены, а дифференциация свойств самого продукта и меры по его реализации.

В условиях несовершенной конкуренции практически в каждой от¬расли производства господствует одна или несколько крупных корпора¬ций, являющихся монополистами. Они используют полный набор инст¬рументов власти - над ценами, издержками, поставщиками, потребите¬лями, обществом и правительством, ограничивают другим компаниям выход и вход в данную сферу рыночной деятельности. Последствия та¬кой конкуренции усиливают неравенство в доходах, перераспределение их в пользу монополий и в ущерб мелких и средних предпринимателей, приводят к социальному расслоению и снижению жизненного уровня народа в целом.

Недобросовестная конкуренция, злоупотребление господствующим положением на рынке в большинстве стран запрещается нормами анти¬монопольного законодательства по защите конкуренции, по охране прав потребителей, контролю за монополиями, а также гражданским и уго¬ловным кодексами.

Интересам потребителей и общества в целом в наибольшей мере отве¬чает конкуренция качества, предполагающая соперничество производи¬телей на основе превосходства параметров качества товаров и услуг, бо¬лее эффективных методов реализации, применения маркетинга и т.п.

Социальные пробелы рыночной системы, особенно на начальных эта¬пах эволюции, связаны с социальной дифференциацией, давлением одних слоев населения на другие, выражающиеся в таких факторах, как различ¬ные способности индивидов, их стремление к выигрышу, к опережению соперников.

Рыночная экономика по своей природе предполагает определенное социальное выравнивание на основе таких факторов, как компромиссный характер самого рынка. Усиление конкуренции повышает интерес рын¬ка к росту массового спроса, то есть к общенациональным масштабам дохода. Этой цели служат такие направления социальной политики, как: социальное страхование; социальная защита занятых (система догово¬ров); политика в области оплаты труда (гарантированный минимум); по¬вышение спроса на труд и жилищная политика (8; 162).

Уровень потребления социальных благ (помимо материальных) харак¬теризует социальные условия, окружающие человека в жизни, в сферах образования, культуры, здравоохранения, отдыха и развлечения, а также степень свободы личности и ее самореализации.

На достижение указанных целей (полное удовлетворение потребнос¬тей населения и получение предпринимательской прибыли) ориентиро¬вано социально-рыночное хозяйство, в котором государство рассматрива¬ется как организатор хозяйственного развития общества, призванный спо¬собствовать стимулированию прибыли, эффективной занятости населе¬ния, экономическому равновесию между предпринимателями и наемны¬ми работниками, проведению активной политики доходов путем их пе¬рераспределения, аккумуляции средств для финансирования социальных программ (3;248).

Достигнутая в условиях рыночной конкуренции удовлетворяющая большинство населения социально-культурная обеспеченность может со¬относиться с качеством жизни.