16. Історія розвитку реклами.

Поняття «реклама» стало в останні роки терміном, що викликає цілком певне коло асоціацій в економічному, соціокультурному і політичному сенсах. В економічному сенсі реклама найчастіше асоціюється з виробництвом, бізнесом, торгівлею, комерцією, товарами, послугами, зайнятістю, в соціокультурному - з видовищними заходами, подорожами, модою, шоу, релігійними та благодійними акціями, знайомствами, в політичному - з політичними партіями, лідерами , виборами, гаслами, листівками, акціями протесту, маніфестаціями і т.п. Реклама починає відігравати значну естетичну роль, поступово перетворюючись в одну з форм мистецтва.

Етапи розвитку теорії та практики реклами можна умовно розбити на три етапи:

Стародавній

- першою формою протореклами, природно, була усна реклама, що зародилася ще до поширення писемності. Глашатаї - розповлюджувачі відомочтей, які крім оголошення адміністративної, політичної та ділової інформації виконували і роль розповсюджувачів відомостей комерційного та рекламного характеру.

-практично паралельно з усною рекламою, розвивалася і предметно-образотворча (зовнішня) реклама ( наскельних зображення, амулети, обереги, прообрази гербів і емблем). У Давньому Єгипті, Греції і Стародавньому Римі мала місце практика розписування стін, різьблення по каменю, дерева й кістки рекламними повідомленнями про видовищних заходах, достоїнства політичних мужів і товарів.

-прообразом сучасної друкованої реклами виступали наскальні написи, древні варіанти «графіті», папірус і берестяні грамоти, часом містять елементи комерційної та політичної рекламної інформації.

- прообрази сучасної торговельної марки - різного роду клейма, татуювання, тавро і друку, за допомогою яких таврували худобу і рабів, ремісники позначали авторство на продукти своєї праці.

2. Середньовічний етап розвитку реклами (V - XVI століття).

- подальший розвиток усної реклами. В європейських країнах з'являються так звані «герольди» (від нім. «Herold»-вісник, глашатай), які при дворах королів і великих феодалів виконували функції доведення до підданих їх указів, роль розпорядників на торжествах і лицарських турнірах, а також займалися складанням родоводів, літописних матеріалів та ін.

- розвиток предметно-образотворча (зовнішня) реклама. Сильно активізується конфессиально (релігійна) реклама. З'являються попередники сучасного плакатного жанру у вигляді гравюри.

- народження першої друкованої реклами датується 1473 роком, коли в Англії В.Кокстон віддрукував і поширив листівку про продаж книги релігійного змісту.

3. Виникнення і розвиток рекламної індустрії

- появі перших газет. У повсякденній мову слово «газета» увійшло з 1631 року, відбувався швидкий розвиток пресової реклами.

- винахід французьким художником Л. Дагером в 1839 році принципу дагеротипії, що став основою для розвитку фотографії. Фотографічні зображення рекламованих товарів викликають значно більше довіри споживачів, ніж малюнки.

- винахід фонографа Т. Едісоном у США (1877) - внесок у розвиток аудіовізуальної реклами. Нова форма реклами – радіо реклама.

- з кінцем Х I Х століття (1871) пов'язане і виникнення першого рекламного агентства в США.

- У 1917 році була сформована американська асоціація реклами.

- В кінці Х I Х століття, у 1895р. винаходяться кіноапарати, активний розвиток телебачення.

- найважливішим фактором, що з появою наймолодшою ​​форми - комп'ютеризованої реклами - став винахід комп'ютера, широке впровадження інформаційних та комунікаційних технологій практично в усі сфери життєдіяльності. З'явилася на початку 90х років ХХ століття мережу «Інтернет» стала швидкорозвиваючим середовищем для комерційних, маркетингових та рекламних комунікацій.

17.Реклама Реклама – це будь-яка платна форма неособистої пропозиції товарів і послуг від імені визначеного спонсора, з метою вплинути певним чином на аудиторію. За допомогою реклами формується визначене уявлення покупця про особливості товару чи послуги.

Закон України "Про рекламу" визначає, що реклама – це спеціальна інформація про осіб чи продукцію, яка розповсюджується у будь-якій формі та в будь-який спосіб з метою прямого або опосередкованого одержання прибутку. Властивості сучасної реклами:

асоціативність

комунікативність, тобто інформує про товар та його властивості

створення своїх цінностей

мотивація

реклама підпорядковується завданням маркетингу

законодавче забезп. реклами. У міжнародній практиці до реклами пред’являються наступні вимоги:

1. реклама не повинна містити тверджень чи наглядних зображень, які можуть образити суспільство чи окрему групу осіб

2. реклама має бути складена таким чином, щоб не обманути довір’я покупця використовуючи нестачу в нього досвіду або знань;

3. реклама не повинна в якості доказу посилатися на забобони, вона не повинна без достатньої причини грати на почутті страху;

4. реклама не повинна вводити споживача в оману у відношенні якості рекламованого товару, його ціни, супроводжуючих послуг, гарантійних умов;

5. реклама не повинна містити неправдивих відомостей про інші підприємства, які можуть викликати до них чи їхніх товарів зневагу чи насмішку;

6. слід уникати будь-якого наслідування рекламним ілюстраціям, змісту та тексту реклами, які використовуються іншими рекламодавцями;

7. реклама не повинна містити таких зображень, де ігноруються загальноприйняті міри безпеки, що таким чином може заохочувати до халатності та недбалості;

8. реклама не повинна зловживати довір’ям людей, які страждають хворобами і не здатні в даний момент критично оцінити рекламу, що пропонує їм засоби для лікування чи виздоровлення.

Невиконання цих вимог може зашкодити іміджу фірми. Основні функції реклами:

інформування, тобто створення обізнання

нагадування

позиціювання

підтримування прихильності споживачів до торгової марки

створення та підтримування іміджу фірми.