74. Інтернет як носій маркетингових комунікацій

Компанії можуть використовувати Інтернет чотирма способами: 1. створити електронну сторінку;

2. розмістити рекламу;3. брати участь у групах по обміну новинами;4. спілкуватись з допомогою електронної пошти.

Унікальні властивості Інтернету дозволяють використовувати його як ефективний засіб для проведення рекламних кампаній. Компанії та окремі індивіди можуть розміщувати рекламу в мережі трьома різними способами: 1. великі служби Інтернету мають спеціальні розділи для реклами, які розбиті по категоріях. Оголошення публікуються згідно дати їх поступлення;2. розміщення рекламних оголошень у визначених комерційних телеконференціях;3. дошки оголошень, які несподівано виникають на різних популярних сторінках.

Проведення рекламної кампанії в Інтернеті потребує системного планомірного підходу, починаючи від формулювання конкретних цілей кампанії, методів та використовуваних засобів, і закінчуючи оцінкою ефективності, аналізом результатів і виробленням рекомендацій для проведення майбутніх рекламних кампаній.

Для проведення ефективної рекламної кампанії необхідно визначити наступне: 1. головну мету проведення рекламної кампанії;2. основне завдання рекламної кампанії;3. ціль реклами;4. об’єм охоплюваної аудиторії та потенційних покупців;5. методи оцінки ефективності рекламної кампанії.

Інтернет-реклама має масу переваг:- легка доступність для споживача;- інформація, яка передається через Інтернет-банер та відповідну Web-сторінку має більший порівняно з традиційною рекламою, опис продукту і послуги;- стає більш масовою з кожним роком;- є більш дешевою для рекламодавця ніж інші традиційні засоби розміщення реклами;- більш за будь-який інший засіб розміщення реклами привертає увагу потенційних споживачів. Значною мірою це відбувається через професійність оформлення сайтів та можливість отримати додаткову інформацію відразу;- практичні результати серед різних засобів розміщення реклами, найбільш високі має Інтернет-реклама, через зручність розрахунку по кредитній картці, повноту інформації, збереження власних зусиль на пошук необхідного товару чи послуги у різних засобах розміщення реклами.

Інтернет-реклама має і свої недоліки:- все менш і менш людей довіряють рекламі в Інтернеті, через бурхливий розвиток фіктивних пропозицій у перші роки Інтернет-реклами;- складність знайдення потрібного сайту з потрібною рекламою в другий, третій, четвертий раз;- не всі громадяни України на даний час мають доступ до інтернету.

75. Зовнішні носії маркетингових комунікацій

Зовнішня реклама — реклама, розміщена на вулицях (щити, перетяжки тощо), на фасаді будівлі фірми-рекламодавця (вітрина тощо), а також на транспорті. Один з найефективніших рекламних носіїв. При порівняно низьких витратах рекламний продукт піднімає свій рейтинг до дуже високого рівня, охоплюючи свою аудиторію багато разів за короткий період часу. Зовнішня реклама є найбільш видовищної зі всіх засобів реклами. Крім цього, в зовнішній рекламі використовується світло, анімація і будь які фарби. І нарешті, тоді як інші засоби реклами повинні шукати свій шлях до споживача, зовнішня реклама впливає на людей при походах в магазини, на роботі і на відпочинку, день і ніч, збільшуючи прибуток від продажу рекламованих товарів.

Носії зовнішньої реклами:

1. Біллборди

Переваги використання:1. Реклама на білбордах сприяє збільшенню кількості потенційних клієнтів.2.Розміщення вважається самим вдалим - біля транспортних розв`язок.3. Направленість на конкретну аудиторію в конкретному місці.4. Висока частота показів рекламної об`яви.5. Низька вартість 1-го рекламного контакту.6. Увага як водіїв, так і пасажирів.

2. Сітілайти

Переваги використання рекламного носія:1. Реклама на сітілайтах - результативна - встановлюються вздовж тротуарів та автомобільних потоків.2. Внутрішній підсвіт.3. Реклама на сітілайтах не вимагає великої площі для розміщення.4. Тісний контакт з потенційними клієнтами - дозволяє підійти ближче, роздивитися та прочитати всю інформацію постера.5. При використанні принципу повторювальності можливо створити певний імідж чи образ компанії.

3.Лайтбокси

Переваги використання рекламного носія:1.Оформлення світловими панелями лайтбоксами в інтер`єрах різноманітних приміщень : будинки, офіси, магазини, ресторани.2.Розміщення світлової реклами в вітринах банків, магазинів, барів та ресторані.3.Внутрішні вказівки в супермаркетах, торгових центрах, метро, вокзалах.4.Будь-які об`єкт, де необхідна часта и швидка заміна зображення.

4.Конвексборди

Переваги використанння рекламного носія:1.Площа конвексбордів добре працює як на транспортні потоки, так і на пішохідні потоки.2.Низька вартість 1-го рекламного контакту.3.Є можливість підійти поближче, роздивитися та прочитати всю інформацію постера. Але конвексборди не обладнанні підсвіткою рекламної площини, що зменшує якість контактів в нічний час.

5.Беклайти

Переваги використання:1.Освітленність площин в нічний час.2.Оригінальне оформлення конструкції збільшує естетичну привабливість.3.Ефективний вплив на транспортні та пішохідні потоки.

6.Призматрони

Переваги вікористання рекламного носія:1.Можливість в одній площині розмістити одночасно три рекламних зображення.2.Обертання трьограних сегментів призми привертає додаткову увагу.3.Ефект бокового зору - рекламу бачать більша кількість людей.4.Реклама розглядається як престижніша, зміцнює високий статус.

7.Реклама на транспорті

Переваги реклами на засобах транспорту:1.Добре помітна і, отже, ефективна. 2.Доступна споживачам протягом 16 або 18 годин на добу. 3.Її можна використовувати, щоб донести рекламу до багатих людей, що користуються машинами. 4.Постійно переміщається по місту; ваше оголошення побачать різні групи споживачів. 5.Впливає на людей, що перебувають у замкненому просторі (тільки реклама всередині салонів).

Недоліки реклами на засобах транспорту 1. Постійне русі, у людей всього кілька секунд, щоб засвоїти інформацію (стосується тільки реклами на бортах). 2.Схильна до дії атмосферних чинників та актів вандалізму. 3.Не завжди доречна і не завжди доступна.

8.Дорожні розтяжки

Переваги розміщення:1.часта зміна інформації забезпечує відсутність ефекту «звички».2.можливість проведення локальних рекламних кампаній, прив`язаний до вулиць, районів.3.велике охоплення аудиторії.4.рекламне повідомлення розміщується з обох сторін розтяжки.5.мобільність – можливість переміщення розтяжок за час всієї рекламної кампанії.6.термін розміщення не обмежений.

9. Штендери

Переваги: 1. невеликі розміри;2. зручність при транспортуванні.3.вартість виготовлення рекламного щита невисока.4.використання як зовні, так і в приміщеннях.5.мобільність при перестановці.6.жорсткість вироба захищає від вандалів.