50. Функції упаковки товару

Упаковка - місткість, оболонка, тара для зберігання та транспортування продукції. Невід'ємною частиною упаковки є маркування та друкована інформація, етикетки, вкладиші.

Сучасна упаковка виконує такі функції:

1. зберігає товар від псування та пошкоджень;

2. забезпечує створення раціональних одиниць товару для продажу(Популярною упаковкою буде та, що враховує: об'єм, вагу продукту;- зручність відкриття, -зручність використання;- естетичніст;

- можливість повторного використання);

3. забезпечує захист товару при транспортуванні, складуванні, навантаженні та розвантаженні;

4. слугує носієм інформації про товар, виступає в ролі "рекламного агента" підприємства.

51.Реалізація комунікаційної функції упаковки

Упаковка повинна нести всю необхідну інформацію. Передусім вона забезпечує ідентифікацію продукту, інформує покупця про особливості товару і є останньою з'єднувальною ланкою з споживачем у торгівельному залі, спонукаючи його купувати даний товар, чому передують реклама і продукту іншими засобами. Вона мусить бути прямо ув'язана з формою, змістом, будовою та художнім оформленням товару. Концепція якості продукту, його чистоти, цілісності, відчуття марнотратності чи ощадливості, мужності чи жіночності можуть представлені покупцю з допомогою успішно сконструйованої упаковки. Упаковка - це деталь, яка, передусім, впадає у вічі й наочно демонструє специфіку продукту. З цього погляду вона, передусім, покликана:

-ідентифікувати продукт з його звичайному, узаконеним найменуванням.

-інформувати покупця у тому, яке з себе продукт і його використовувати. Вона повинна містити перелік інгредієнтів, інструкції для використання продукту, вказівки у тому, як зберігати продукт.

-спонукати покупця придбання продукту.

52. Марка, тов.Знак, фірм.Стиль – взаємозв’язок категорій

Товарна марка — це ім'я, назва, символ, малюнок чи їх поєднання, призначені для ідентифікації товарів чи послуг даного продавця і диференціації їх від товарів конкурентів.

Товарний знак — це товарна марка, що зареєстрована у встановленому порядку і має юридичний захист.

Фірмовий стиль — сукупність засобів (кольорів, слів, словосполучень, графіки і друку), які виокремлюють товари виробника з-поміж продукції конкурентів. Елементи фірм.стилю: товарний знак — оригінальний напис повної або скороченої назви фірми; фірмовий лозунг; фірмовий колір або поєднання кольорів; фірмовий комплект шрифтів; фірмові поліграфічні константи.

Найважливішим елементом фірмового стилю є товарний знак, який виконує функцію знака обслуговування. Він використовується для виокремлення товарів і послуг підприємства та для реклами. Товарний знак має такі синоніми, як фірмовий знак (тоді виокремлюється організаційна одиниця), марка, фірмова марка, емблема. На думку фахівців, вони не просто засвідчують про назву виробника чи продавця, а й повідомляють покупцеві певну важливу інформацію про якість товару (покупці, які завжди купують товар однієї марки, знають, що вони отримують постійно товар однієї якості). Торгові марки привертають увагу покупців і збільшують ефективність пошуку необхідних товарів.