29Понятие спроса. Зависимость спроса от ценовых и неценовых факторов.

Спрос - это представленная на рынке потребность в товарах. Однако спросом является не всякая потребность в данном товаре, а только такая, которая обеспечена наличием платежных средств (денег) у покупателя. Поэтому спрос, как правило, меньше потребности, так как любая цена ограничивает число покупателей.

Спрос показывает объем возможной купли товара, который потребители готовы и в состоянии купить по определенной цене (из ряда возможных цен) в течение определенного периода времени и с учетом имеющейся у них величины дохода.

Закон спроса (law of demand) - принцип, который выражает обратную зависимость между ценой товара и величиной покупательского спроса на него (при прочих равных условиях).

Цена является самым важным фактором, определяющим величину спроса, т.е. объем покупаемых товаров. Однако, существуют и другие факторы, влияющие на объем покупок, т.е. на спрос.

Важнейшими неценовыми факторами изменения спроса (т.е. независимо от изменения цены) являются:

1. Вкусы или предпочтения потребителей. Изменение потребительских вкусов может быть вызвано рекламой, изменением моды, появлением новых продуктов в связи с новыми технологиями и т.д.

2. Число покупателей. Увеличение на рынке числа покупателей (при прочих равных условиях) обусловливает повышение спроса и сдвиг кривой спроса вправо. Напротив, уменьшение числа покупателей сокращает спрос и сдвигает кривую спроса влево.

3. Рост или снижение доходов населения. Повышение денежных доходов приводит к тому, что спрос на большинство товаров повышается (на видеотехнику, модную одежду, автомобили, спиртные напитки, мясо, сливочное масло, фрукты и т.д.). И наоборот, при снижении доходов спрос на такие товары падает.

4. Динамика цен на товары-заменители и сопутствующие товары (еще они называются сопряженными товарами). Взаимозаменяемые товары - это такие пары товаров, для которых рост цен на один товар приводит к росту спроса на другой товар (яблоки и груши, масло и маргарин и т.д.). Взаимодополняемые товары - это такие пары товаров, для которых рост цен на один товар ведет к падению спроса на другой товар. Например, автомобиль и бензин, автомобиль и моторное масло, стол и стул, магнитофон и кассеты к нему, ручка и бумага, лыжи и лыжный костюм и т.д. Спрос на такие товары предъявляется одновременно. Эти товары называются еще комплементарными (взаимодействующими).

5. Ожидания потребителей. Потребительские ожидания относительно возможного повышения цен или увеличения доходов могут побудить потребителей к увеличению покупок (чтобы «упредить» предстоящее повышение цен) и уменьшению ограничений на текущие расходы. И наоборот, ожидание падения цен или снижения доходов может привести к сокращению текущего спроса на товары

.

30Циклический характер экономического развития и его причины. Фазы экономического цикла и их характеристика.

Для рыночной экономики характерна нестабильность: ей присущи периодическая смена подъемов и падений, которые формируют экономический цикл страны. Термин «экономический цикл» означает постоянно повторяющиеся на протяжении ряда лет подъемы и спады в экономике.

Экономический цикл включает в себя следующие фазы: кризис (спад) депрессию, оживление и подъем (рис. 35.). В процессе развития каждой их этих фаз складываются условия для перехода к следующей фазы цикла.

Определяющей фазой экономического цикла является кризис (спад). Он завершает цикл, при этом низшая точка падения производства за время кризиса является вместе с тем исходной точкой нового цикла. Тем самым циклические кризисы придают движение рыночной экономики форму "развертывающейся спирали". Кризис играет решающую роль в цикличности воспроизводства общественного капитала. На этой фазе объем производства является минимальным, а безработица – максимальной. Предприятия пытаются приспособиться к низким ценам за счет снижения издержек производства.

Материальной основой периодического повторения циклических кризисов является обновление основного капитала. Кризис всегда образует исходный пункт для новых крупных вложений капитала.

За кризисом следует фаза депрессии (застоя), когда падение производства приостанавливается, а товарные запасы постепенно рассасываются. Для нее характерны низкий уровень цен и ссудного процента, а также наличие свободного денежного капитала. Фазы кризиса и депрессии создают условия для последующего циклического оживления, которое характеризуется некоторым увеличением масштабов производства. В фазе оживления впервые после кризиса существенно расширяется спрос на элементы основного капитала (инвестиционные товары). Уровень произ­водства и занятости начинают расти. Фаза циклического оживления постепенно переходит в подъем. Производство в этой фазе цикла, превысив максимальный уровень, достигнутый в предшествовавшем цикле, продолжает быстро расти, а безработица сокращается.

Циклическое расширение спроса способствует быстрому повышению рыночных цен на товары и услуги, увеличивается размер спекулятивных сделок на товарных и фондовых биржах. Вместе с тем в фазе подъема складываются предпосылки нового кризиса (спада) производства.

31

Функция рыночного спроса характеризует общий объем спроса всех потребителей при каждой данной цене данного товара. Для графического отображения функции рыночного спроса от цены данного товара необходимо просуммировать все индивидуальные кривые спроса по горизонтали, или, иначе говоря, суммировать все индивидуальные объемы спроса при каждом возможном уровне цены.

Важно подчеркнуть, что функция рыночного спроса не отображает изменения спроса со временем. Напротив, кривая демонстрирует альтернативные текущие прогнозы рыночного спроса, связанные с различными возможными уровнями маркетинговых затрат в настоящее время.

на функцию рыночного спроса оказывают влияние еще некоторые группы факторов: в первую очередь число покупателей и степень дифференциации их доходов. При равномерном распределении доходов спрос на предметы роскоши будет близок к нулевому, а при усилении их дифференциации ассортимент спроса становится более разнообразным Очевидно, что при одном и том же совокупном денежном доходе функция рыночного спроса будет различной в зависимости от дифференциации доходов в обществе. Так, при совершенно равномерном распределении доходов спрос на предметы роскоши будет, вероятно, нулевым. Если все потребители предпочитают чай, а кофе представляется каждому как отрицательная полезность ( непереводимое английское существительное bad - антоним существительного good - благо), то спрос на кофе в таком обществе также будет нулевым

32

Занятость - это определенное производственное отношение по поводу характера, условий и степени вовлечения трудоспособного населения в процесс общественного производства. Занятость характеризует деятельность граждан, связанную с удовлетворением личных и общественных потребностей, не противоречащую законодательству и приносящую, как правило, заработок (трудовой доход).

Занятость представляет собой важный сектор социально-экономического развития общества, соединяющий в себе экономические и социальные результа-ты функционирования всей экономической системы. Большинство социальных, демографических, экономических явлений в той или иной степени выступает в качестве факторов или результатов процессов, происходящих в сфере занято-сти.

Возможность иметь рабочее место, получать достойную заработную плату, сохранить здоровье, совершенствовать мастерство и развивать творческий по-тенциал напрямую связана с общей экономической динамикой производства, структурными изменениями в народном хозяйстве, изменением форм собствен-ности, ситуацией в кредитно-финансовой, инвестиционной, внешнеэкономиче-ской сферах, ценой труда. Вместе с тем, качество и количество трудового потен-циала общества, его образование, здоровье, профессиональная подготовка, тру-довые мотивации, желание и умение принимать новации в технике и технологии – непременные условия того, насколько быстро и глубоко люди осознают необ-ходимость рыночных преобразований, творчески и целесообразно откликнуться на реформы. Занятость – своеобразный индикатор, по которому следует судить о национальном благополучии, об эффективности выбранного курса реформ, их привлекательности для населения.

Один из критериев социальной ориентированности экономики – отношение к занятости, т.е. занятости должна принадлежать одна из приоритетных ролей, а сама занятость должна рассматриваться как неотъемлемая часть социально-экономических программ.

Формирование занятости должно обеспечиваться соответствующей государственной политикой.

В эффективной рыночной экономике занятость – это картинка, которая от-ражает степень отлаженности механизма по сбалансированию спроса и предло-жения рабочей силы. Таким образом, через рынок труда регулируются все со-ставляющие занятости, включая воспроизводство, использование и распределе-ние людских ресурсов. При этом механизмы регулирования рынка труда дейст-вуют в условиях определенной политики занятости, элементы которой охваты-вают все уровни управления экономикой.

Безработица – явление, характерное для всех стран с рыночной экономикой. Отношение к ней с момента ее возникновения по сию пору менялось, прежде всего, в зависимости от ее масштабов. При больших величинах считалось необ-ходимым бороться с ней всеми силами, в том числе с обязательным использова-нием методов государственного регулирования. С середины ХХ века, в связи с успехами сообществ с так называемой социальной экономикой, безработица стала рассматриваться как социальное явление, носящее эпизодический харак-тер. В настоящее время, когда вновь стали ощущаться значительные потери от различных форм безработицы, основные усилия направляются на недопущение застойной безработицы.

Безработица – это сложное социально-экономическое явление, при котором определенная часть трудоспособного или же экономически активного населения не занята в производстве товаров и услуг. Согласно определению Международ-ной организации труда, безработным считается человек, который хочет работать, может работать, но не имеет рабочего места.\

Понятие фрикционной безработицы используется в отношении лиц, которые ищут работу или же ждут получения работы в ближайшем будущем. По-скольку в современных условиях человеку предоставлена свобода выбора рода деятельности и места своей работы, то в каждый конкретный момент некоторые работники оказываются в положении «между очередными работами». В составе таких лиц можно выделить следующие категории: уволившиеся по собственно-му желанию; уволенные по инициативе администрации предприятия; потеряв-шие сезонную работу; впервые ищущие работу. Когда все эти люди найдут ра-боту или возвратятся на старую после временного увольнения, их место в общей массе безработных займут другие, ищущие для себя подходящую работу. По-этому, хотя конкретные люди, оставшиеся без работы по тем или другим причи-нам, сменяют друг друга постоянно, сам же данный тип безработицы остается. Фрикционная безработица считается неизбежной и в определенной степени же-лательной. Дело в том, что многие работники, добровольно оставившие преды-дущую работу, зачастую находят для себя более квалифицированную и подхо-дящую. Это будет позитивно сказываться как на их личных доходах, так и на ре-зультативности их трудовой деятельности, что, в конечном итоге, выгодно госу-дарству и обществу.

Структурная безработица обусловлена изменениями спроса на некоторые виды профессий из-за изменения структуры потребительского спроса и техноло-гии, несоответствия рабочей силы новой структуре рабочих мест. В результате таких изменений спрос на некоторые профессии уменьшается или же вообще прекращается, а спрос на другие, даже новые, ранее не существующие профес-сии, увеличивается. Возникает безработица, так как рабочая сила реагирует мед-ленно и ее структура полностью не отвечает вновь складывающейся структуре рабочих мест. В результате оказывается, что у ряда работников нет таких навы-ков, которые можно было бы продать. Их навыки, способности и опыт устарели и стали ненужными из-за изменений в технологии производства и характере по-требительского спроса.

При этом следует также учитывать то обстоятельство, что и в географическом плане тоже постоянно происходит перераспределение рабочих мест.

33

Понятие предложения. Зависимость предложения от ценовых и неценовых факторов.

Предложение представляет собой совокупность товаров и услуг, представленных на рынке производителями. Назначаемая ими цена есть «цена предложения». Главным фактором, оказывающим влияние на предложение, является цена.

Аналогично закону спроса, в рыночной экономике действует и закон предложения. Его сущность состоит в том, что величина предложения находится в прямой зависимости от направления изменения уровня цен.

На динамику величины предложения кроме цен могут влиять следующие факторы:

1. Цена на ресурсы. Существует тесная связь между издержками производства товаров и предложением этих товаров. Снижение цен на ресурсы снижает и издержки производства. Поэтому при неизменной цене на производимые товары их будет произведено и предложено больше. Это приведет к смещению кривой предложения вправо. И наоборот, если цены на ресурсы повысятся, то предложение товаром сократится, а кривая предложения сдвинется влево.

2. Уровень технологии производства. Совершенствование технологии позволяет снижать издержки. Это оказывает такое же влияние, как и снижение цен на ресурсы.

3. Государственная политика налогообложения и дотаций. Повышение налогов (на продажи, на собственность и т.д.) увеличивает издержки производства, а следовательно, уменьшает предложение. Напротив, дотации государства («налоги наоборот») на производство какого-либо товара ведут к снижению издержек. Следствием этого является увеличение предложения и сдвиг кривой предложения вправо.

4. Изменение цен на другие виды продукции. Если, например, увеличивается цена на кукурузу, а цена пшеницы останется прежней, то предложение пшеницы уменьшится, а кукурузы - увеличится. В таком случае часть посевных площадей, на которых прежде возделывалась пшеница, будет засеяна кукурузой.

5. Ожидаемое изменение цены продукции. Здесь возможны различные варианты. Например, при ожидании роста цен фермеры могут задержать вывоз пшеницы текущего урожая на рынок. С другой стороны, ожидание предстоящего повышения цен способно побудить фирмы увеличить производственные мощности и тем самым вызвать увеличение предложения.

6. Изменение числа производителей. Чем больше в данной отрасли продавцов (производителей, поставщиков), тем больше будет и рыночное предложение. И наоборот, меньшее количество фирм сокращает предложение.

34

Понятие совокупного спроса. Кривая совокупного спроса.

Одним из исходных понятий макроэкономики является совокупный спрос. Он показывает общий объем товаров и услуг, который потребители, предприятия и правительство (государство) готовы купить при любом возможном уровне цен в определенный период времени.

Зависимость величины совокупного спроса от уровня цен можно проиллюстрировать с помощью модели совокупного спроса, представленной в виде кривой AD. Она показывает на какой общий объем товаров и услуг может быть предъявлен спрос (или какой их объем может быть куплен) при различных уровнях цен (рис. 32)

Траектория кривой совокупного спроса определяется также неценовыми факторами. К ним относятся: 1) эффект процентной ставки; 2) эффект богатства; 3) эффект импортных закупок.

1. Эффект процентной ставки. Он заключается в том, что более высокий уровень цен увеличивает спрос на деньги, повышая тем самым процентную ставку, что вызывает сокращение спроса на реальный объем национального продукта, и наоборот.

2. Эффект богатства (эффект кассовых остатков). Он заключается в том, что в зависимости от повышения или понижения цен реальная стоимость богатства населения (тех финансовых активов, которые могут быть использованы в качестве платежного средства) понижается или повышается, что (при прочих равных условиях) приводит к понижению или повышению совокупного спроса на товары и услуги.

3. Эффект импортных закупок - заключается том, что повышение или понижение цен на отечественные товары приводит к уменьшению или увеличению совокупного спроса на них и тем самым уменьшению или увеличению чистого экспорта.

Говоря иначе, существует обратная связь между чистым объемом экспорта страны и существующим в ней уровнем цен в сравнении с ценами в других странах.

35

Свободное движение цены в соответствии с изменением спроса и предложения, приводит к тому, что товары, проданные на рынке, распределяются в соответствии со способностью покупателей оплатить цену, предлагаемую производителем. Если спрос превышает предложение, то цена будет расти до тех пор, пока спрос не перестанет превышать предложение. Если предложение больше, чем спрос, то на рынке совершенной конкуренции цена будет снижаться до тех пор, пока все предлагаемые товары не найдут своих покупателей.

Равновесие спроса и предложения достигается при пересечении кривых спроса и предложения. В точке пересечения объем предложения будет равен объему спроса и устанавливается цена равновесия, одинаково удовлетворяющая как продавцов, так и покупателей. При любой более низкой цене излишек спроса будет толкать цену вверх, а при цене выше равновесной предложение превысит спрос, и цена снизится до уровня равновесия

36

Безработица - это присущее рыночной экономике сложное социально-экономическое явление, при котором часть населения не может найти себе работу и становится поэтому относительно избыточным населением (так называемой резервной армией труда). Высокий уровень безработицы вызывает значительные негативные последствия: недоиспользуются имею­щиеся ресурсы, снижаются доходы населения, возрастает социальная напряженность в обществе и т.д.

Хотя безработица является неотъемлемой частью рыночной экономики, однако непосредственные причины ее увеличения и социально-экономические последствия бывают разные. Различают следующие виды безработицы:

1. Фрикционная безработица (лат. frictio - трение). Она связана с поисками нового места работы из-за увольнения, сокращения или неудовлетворения прежним местом. В обществе всегда существует определенное количество людей, находящихся в состоянии перехода с одной работы на другую. К ним относятся как те, кто добровольно меняет место работы, так и те, которые, будучи уволенными, но желают трудиться, оказались в положении временно незанятых. К этой категории безработных относятся также и те, которые только начинают свою трудовую жизнь и активно заняты поиском работы (выпускники школ, учебных заведений и т.д.). Главным признаком фрикционной безработицы является ее незначительная продолжительность.

2. Структурная безработица. Поскольку структура производства в результате научно-технического прогресса изменяется, то следовательно, изменяется и структура спроса на рабочую силу: потребность в одних видах профессий сокращается (а некоторые специальности и вовсе исчезают), но зато появляется спрос на новые профессии (в том числе не существовавшие ранее). В этих условиях рынок рабочей силы не может сразу отреагировать на изменившуюся структуру рабочих мест, так как обучение новым профессиям требует значительного времени. Образующаяся в силу этого безработица называется структурной. По сравнению с фрикционной она является более продолжительной.

3. Циклическая безработица. Это безработица, вызванная спадом производства, т.е. той фазой экономического цикла, когда недостаточный спрос на инвестиционные и потребительские товары вызывает сокращение производства. Этот вид безработицы наиболее опасен и с экономической, и социальной точек зрения. Он свидетельствует об ухудшении состояния рынка рабочей силы и понижении жизненного уровня значительной части населения страны. Например, в период "Великой депрессии" циклическая безработица достигла 25%. В фазах оживления и подъема, когда появляются новые рабочие места, безработица постепенно рассасывается.

Поскольку фрикционная и структурная безработица является неизбежной, то принято считать, что она составляет естественный уровень безработицы. Полная занятость при таких условиях означает, что уровень безработицы равен суммарному уровню фрикционной и структурной безработицы. Чтобы определить уровень безработицы, необходимо число безработных в стране разделить на количество рабочей силы (самодеятельного населения) и выразить это в процентах по следующей формуле:

х 100%.

Существует тесная связь между уровнем безработицы и недополученным объемом ВНП. Американский экономист Оукен открыл закон, согласно которому повышение фактического уровня безработицы сверх естественного ее уровня на 1% означает отставание фактического ВНП от потенциального на 2,5%. Цифра 2,5 - это и есть коэффициент Оукена, который позволяет определить абсолютные потери продукции, связанные с любым уровнем безработицы

37 Общий выигрыш от обмена - общая полезность, которую получают: - потребитель за счет разницы между тем, что он хотел отдать, и тем, что он действительно отдает за приобретаемое благо; и - производитель за счет разницы между тем, что он действительно получает, и тем минимумом, который он хотел бы получить.

38

Инфляция, ее определение и измерение. Последствия инфляции.

Инфляция (от лат. inflatio - вздутие) - это повышение общего уровня цен, вызванное падением покупательной способности денег.

Инфляция - это макроэкономический процесс, охватывающий всю экономику страны, т.е. затрагивающий общий уровень цен. Это не означает, однако, что в равной мере повышаются цены на все без исключения товары и услуги: на некоторые товары цены могут остаться прежними и даже понизиться.

Для измерения инфляции используется индекс цен определенного набора товаров ("потребительской корзины").

Чтобы определить темп инфляции (показывает, с какой скоростью она изменяется по отношению к предыдущему периоду времени) необходимо из индекса цен текущего года вычесть индекс цен прошлого года, разделив затем эту разность на индекс цен базового года и полученный результат умножить на 100.

х 100%.

Например, в прошлом году индекс цен был равен 112%, а в текущем году составил 126%. В таком случае темп инфляции составит 12,5%.

Для того, чтобы подсчитать количество лет, необходимых для удвоения уровня цен, существует так называемое "'правило 70". Для этого необходимо разделить число 70 на темп инфляции. В нашем примере такое удвоение будет достигнуто через 5,6 года (70:12,5). При этом предполагается, что темп инфляции не изменится в предстоящие годы.

Последствия инфляции прежде всего связаны с изменением реальных доходов различных групп населения. Наибольшие потери от инфляции несут социальные группы, располагающие только фиксированным доходом, как-то: работники бюджетных организаций (служащие учреждений, учителя, врачи, профессорско-преподавательский состав ВУЗов, работники культуры, науки и т.д.); нетрудоспособные, живущие на социальные пособия (пенсионеры, инвалиды, одинокие и многодетные матери и т.п.); владельцы сбережений, имеющие счета с фиксированным процентом; держатели облигаций и привилегированных акций (с фиксированным дивидендом). Проигрывают от инфляции и те, кто отдал деньги в ссуду (т.е. кредиторы) по фиксированной процентной ставке (отдав в ссуду «дорогие»деньги, они получают их назад уже «дешевыми».)

Однако некоторые группы общества выигрывают от инфляции. Это прежде всего те, кто живет на нефиксированные доходы. Номинальные доходы таких людей могут обогнать рост цен, в результате чего их реальные доходы увеличиваются.

Выгоду от инфляции получает также правительство, когда за свои долги по облигациям расплачивается «подешевевшими» деньгами.

В целом инфляция разрушительна для рыночной экономики. Поскольку инфляция спроса и инфляция издержек усиливают друг друга, то рост цен становится как бы самоподдерживающимся, причем с повышающимися темпами. Самое опасное в инфляции то, что она порождает у людей инфляционную психологию, когда общественным сознанием овладевает уверенность в том, что инфляция будет продолжаться и дальше. В этих условиях: а) покупатели спешат накупить товаров впрок (про запас), потратить сбережения на потребительские блага, ибо становится бессмысленным превращение части дохода в сбережения; б) рабочие заранее требуют повышения заработной платы «под будущий рост цен», закрепляя свои требования в коллективных договорах с нанимателями.

39

Понятие эластичности. Эластичность спроса по цене.

Важнейшей характеристикой спроса является его эластичность. Она показывает интенсивность влияния цен товаров на объем их продаж, т.е. меру реакции величины спроса на изменение цены. Степень изменения величины спроса в связи с изменением цены товара может быть различной. В грубом приближении спрос можно характеризовать как: а) эластичный; б) неэластичный; в) единичной эластичности.

Например, при повышении цены на 10% величина спроса может понизится и на 15%, и на 10%, и на 5%.

Если величина спроса изменяется в большей степени, чем цена (в нашем примере на 15%), то спрос на данный товар является эластичным. Когда величина спроса и цена изменяются в одинаковой степени (на 10%), то такой спрос называется спросом единичной эластичности. Если величина спроса изменяется в меньшей степени, чем цена (на 5%), то такой спрос является неэластичным.

Поскольку спрос и цена измеряются в разных единицах, то это создает неудобства при сравнении их величин. Поэтому принято выражать их изменения в процентах.

Эластичность спроса по цене определяется отношением процентного изменения величины спроса (объема спроса) к процентному изменению цены. Она рассчитывается по следующей формуле:

где

- разность между исходной и конечной ценой.

Полученное в результате деления число называется коэффициентом эластичности. Если, например, увеличение цены на 100% приведет к сокращению объема продаж на 50%, то коэффициент эластичности будет равен 0,5 (50%/100%). Коэффициент эластичности спроса по цене показывает, на сколько процентов изменяется величина спроса при изменении цены на один процент. Если коэффициент эластичности больше единицы, то спрос эластичен, если равен единице, то спрос единичной эластичности, если меньше единицы, то спрос неэластичен.

В случае абсолютной неэластичности кривая спроса представляет собой линию, параллельную вертикальной оси (ординат), а в случае абсолютно эластичного спроса она будет параллельна оси абсцисс.

40

Совокупное предложение — это количество благ и услуг, представлен­ное всеми производителями на рынке, сумма индивидуальных пред­ложений всех хозяйствующих субъектов. Совокупное предложение представляет собой абстрактную модель, характеризующую реальный объем производства приданном уровне цен. Зависимость выражается следующим образом: повышение цен стимулирует увеличение производства товаров, а их снижение сопровождается уменьшением объема производства. Таким образом, обнаруживается прямая за­висимость между данными факторами. Что касается формы кривой совокупного предложения, то, несмотря на существующие среди экономистов разногласия, наиболее принятой является форма, включающая три отрезка: кейнсианскин (горизонтальный), проме­жуточный (отклоняющийся вверх) и классический (вертикальный). Для наглядности построим график:

Рис. Кривая совокупного предложения

• на горизонтальном, или кейнсианском, отрезке национальный продукт изменяется, а уровень цен остается постоянным

• на верти­кальном, или классическом, национальный продукт остается посто­янным, а уровень цен изменяется

• на промежуточном изменяются и реальный объем производства, и уровень цен