Рівненський державний гуманітарний університет

Факультет документальних комунікацій та менеджменту

Робочий зошит

з дисципліни «Маркетинг»

студента III курсу групи ЕК -31

_________________________________________________________________________________ (прізвище, ім’я студента) 01.01.2013 р.

Кафедра менеджменту

Трало І.М.

Структура вивчення дисципліни № теми Теми змістових модулів Кількість годин Лекційні заняття Практичні заняття Самостійна робота Змістовий модуль 1. Елементи комплексу маркетингу Сутність маркетингу та його сучасна концепція. 6 4 6 Маркетингові дослідження. Роль досліджень в маркетингу. Схема проведення досліджень. 4 4 6 Маркетингова товарна політика. Життєвий цикл товару. Стратегія розробки нових товарів. 4 4 8 Маркетингова цінова політика. Ціна та попит. Види цінових стратегій. 4 4 8 Змістовий модуль 2. Маркетингова політика розподілу та контроль 5. Маркетингова політика комунікацій. Просування товарів. Стимулювання збуту. 4 4 6 6. Маркетингова політика розподілу. 4 4 4 7. Розробка стратегії маркетингу. Стратегічне планування. Види маркетингових стратегій 4 4 6 8. Контроль та ревізія маркетингової діяльності. 4 4 4 Всього: 34 32 48

Розподіл балів за видами робіт

№ з/п	Види навчальної діяльності	Планові терміни виконання		Максимальна кількість балів
Обов’язкові види робіт
1.1.	Відвідування лекційних занять		впродовж семестру		17*0,5 ≈ 9
1.2.	Активна робота на практичних заняттях		впродовж семестру		1*16 = 16
1.3.	Поточне модульне тестування		за графіком		4*8=32
1.4.	Реферативне дослідження на актуальну тему		впродовж семестру		3
Разом балів за обов’язкові види робіт:				60
Вибіркові та стимулюючі види робіт
2.1.	Аналітичний огляд наукових публікацій у фахових виданнях	впродовж семестру		2
2.2.	Написання звіту про додаткове ексклюзивне дослідження	впродовж семестру		5
2.3.	Виступ з доповіддю на маркетингову тему на студентській науковій конференції	за графіком		10

Змістовний модуль 1. Елементи комплексу маркетингу Практичне заняття №1, №2. Тема: Поняття та сутність маркетингу

? Що таке маркетинг: __________________________________________________________________

______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

• Які чотири елементи комплексу маркетингу утворюють основу маркетингової програми фірми?

______________________________________________________________________________________

______________________________________________________________________________________

Завдання 1. Які споживчі потреби задовольняють такі товари та послуги:

Продукція	Споживчі потреби
1. Крекер підприємства "Світоч"
2. Кросівки фірми Adidas
3. Прокат автомобілів
4. Замовлення товарів за каталогом

Завдання 2. У кожного з товарів згадуваних у попередньому завданні є відповідні товари-замінники (див. таблицю). Які переваги з точки зору додаткових споживчих вигод можуть мати ці товари у порівнянні з товарами з попереднього завдання?

Товари-замінники	Додаткові споживчі вигоди
1. Яєчня з шинкою
2. Тенісні туфлі
3. Можливість скористатися метро
4. Відвідування універмагу

Завдання 3. Визначте характеристики (вік, рівень доходів і освіту) цільових споживачів таких товарів та послуг:

Товари і послуги Характеристика цільової аудиторії
1. Щотижневик "Бізнес"
2. Конкурс краси "Перлина Рівного"
3. Міжнародний тенісний турнір
4. Шоколадні цукерки Rafaello

Завдання 4. Вищий навчальний заклад, розташований у центрі м. Рівне, збирається розширити програму своїх вечірніх занять, включивши до них бізнес-курси з маркетингу, менеджменту, бухгалтерського обліку та фінансів. Назвіть цільових споживачів цих курсів: _______________________

________________________________________________________________________________________

Якікі	дії в межах концепції "4 Р"		слід розпочати, щоб задовольнити потреби цільового ринку:
Елементи "4 Р"			Дії маркетологів
1.	Товар
2.	Ціна
3.	Просування
4.	Канали збуту

Завдання 5. Які фактори будуть, на Вашу думку, найважливішими для більшості вітчизняних покупців при виборі універсаму? Назвіть п'ять факторів за порядком зменшення їх значущості.

Фактор	Обґрунтування
1.
2.
3.
4.
5.