1. Понятие и особенности агромаркетинга (из лекций)

Агромаркетинг – вид целенаправленной творческой деятельности по предвидению, планированию, организации и управлению удовлетворением спроса потребителей на товары, услуги и идеи с/х производства посредством обмена.

Концепция агромаркетинга имеет 3 основные особенности:

1. Ориентация на платежеспособность потребителей

2. Подчинение интересов подразделений основным интересам и целям предприятия

3. Объединение ориентиров действий всех фунционирующих служб вокруг его коренных интересов

В агромаркетинге 1й потребитель может быть конечным, т.к. многие с/х продукты не подлежат переработке или перерабатываются самими производителями. Кроме того, в реализации продукции от 1го до конечного потребителя используются другие виды маркетинга (промышленный, коммерческий).

Т.о. многообразие объективных и субъективных условий эффективного агромаркетинга в сравнение с промышленным обуславливает его сложность.

Особенности агромаркетинга определяются спецификой с/х производства:

1. Зависимость экономических результатов от природных условий

2. Роль и значение товара.

3. Несовпадение рабочего периода и периода производства

4. Сезонность производства и получения продукции

5. Многообразие форм собственности в системе АПК на землю, средства производства и реализуемый товар.

6. Многообразие организационных форм хозяйствования

7. Неравномерность, неравнозначность и различный уровень осуществления маркетинговой деятельности.

8. Более высокая чувственность, восприимчивость, адаптивность самоорганизации и самоуправления системы агромаркетинга по сравнению с другими видами маркетинга.

9. Более низкий уровень науки и искусства маркетинговой деятельности в с/х по сравнению с другими видами маркетинга.

2. Маркетинг и особенности рынков в комплексе агробизнеса. (из лекций)

Особенности агромаркетинга определяются особенностями рынков в системе агробизнеса, особенностями спроса и предложения, а также ценовой политикой в агропродовольственном комплексе.

Комплекс агробизнеса включает в себя 4 основные сферы:

1/Маркетинговая сфера: сбор, хранение, переработка и реализация с/х продукции

2/Сфера сервиса: гос и частный сервис

3/Сфера с/х

4/Сфера ресурсов: техника, корма, семена, удобрения, хим. Средства защиты, трудовые и кредитные ресурсы.

Маркетинговая сфера агробизнеса – это те отрасли, которые обеспечивают продвижение продукта от производителя к потребителю: сбор, хранение, переработка и реализация продукции. В этой сфере определяются потребности государства и населения в продукции с/х. она отвечает на 3 главных вопроса рыночной экономики: что производить? Сколько? По какой цене продавать?

Рынки, функционирующие в сфере ресурсов также специфичны. Выделяют 3 наиболее крупные отрасли:

- сельскохозяйственное машиностроение

- производство хим средств защиты растений и удобрений

- кормопроизводство

Маркетинговая сфера агробизнеса неоднородна не только по составу, но и по функциям. Можно выделить 4 типа рынка внутри маркетинговой сферы:

1. Рынок сырьевых продуктовых товаров – является основным для таких отраслей как мукомольно-крупяная, сахарная и масложировая.

2. Рынок продовольственных товаров высокой степени переработки: продукция неоднородна, ассортимент очень широк: табачные, кондитерские изделия, консервы, копчености, колбасные изделия.

3. Рынок относительно однородной продукции с низкой степенью переработки (свежее и охлажденное мясо, молоко и молочная продукция).

4. Рынок продовольственного сервиса.

В результате система предварительных договоров и контрактов не только регламентирует поведение с/х-товаропроизводителя, но и ограничивает его доходы.