
- •Понятие и особенности агромаркетинга (из лекций)
- •Маркетинг и особенности рынков в комплексе агробизнеса. (из лекций)
- •Этапы развития маркетинга.
- •6.Стратегические направления аграрной политики и их назначение в марк-ой деят-ти.
- •Условия развития рынков с/х сырья и продовольствия в современных условиях
- •9.Основные факторы, влияющие на объём товарного предложения.
- •12. Страхование агробизнеса. Условия и виды гос поддержки с/х производства.
- •13 Спрос и предложение: понятие, виды. Основные условия и факторы, определяющие спрос и предложение на рынке товаров и услуг.
- •14 Виды маркетинга в зависимости от состояния спроса
- •15. Понятие маркетинговой среды и её влияние на деятельность предприятия.
- •16. Товар, как элемент комплекса маркетинга. Классификации товаров.
- •Маркетинг инноваций. Виды и цели инноваций. Классификация потребителей по степени их восприимчивости к инновациям. Инновационный цикл.
- •Оперативный маркетинг
- •18. Жизненный цикл товара. Стратегии маркетинга на различных этапах жцт.
- •19. Марочный маркетинг. Брендинг (из лекции «Марочный маркетинг»)
- •20. Тестирование товара, марки и упаковки. Оценка восприятия торговой марки
- •Сегментирование рынка. Выбор целевых сегментов рынка. Условия эффективной сегментации.
- •Позиционирование товара. Принципы позиционирования. Дифференцирование (5 направлений).
- •24. Понятие, цели и этапы маркетинговых исследований.
- •Виды маркетинговой информации. Классификация маркетинговых исследований (по объектам исследования; по целям исследования).
- •Методы опроса. Обработка данных и отчёт об организации маркетингового исследования. Система маркетингового анализа.
- •27. Формы маркетинговых коммуникаций.
- •28. Связи с общественностью (pr). Портфолио.
- •29 Мероприятия по стимулированию сбыта.
- •Реклама
- •31. Формирование системы агромаркетингового планирования
- •32. Стратегическое планирование: этапы, цели
- •35 Вопрос: Определение целевого рынка
- •37 Условия выбора стратегии фирмы
- •38. Агромаркетинговая тактика
- •39 Зарубежный опыт агромаркетингового планирования
- •40. Функции и свойства контроля.
- •41. Виды, задачи и объекты агромаркетингового контроля
- •Контроль за реализацией продукции и анализ возможностей сбыта.
- •43 Вопрос. Контроль прибыльности и анализ маркетинговых затрат.
- •44. Стратегический контроль и ревизия агромаркетинга
- •45. Консалтинг: понятие и виды. Перспективы развития в России.
- •46.Конкурентоспособность и качество, их место в стратегии маркетинга.
- •47. Факторы, определяющие и стимулирующие повышение качества продукции.
- •1. Факторы, влияющие на формирование качества и конкурентоспособность продовольственных товаров
- •48. Методика расчёта уровня конкурентоспособности товара
- •49. Основные положения маркетингового раздела бизнес-плана
- •50 Вопрос Понятие, основные направления и цели регионального маркетинга.
- •51 Вопрос Классификация предпринимательских целей в региональном маркетинге
- •52. Региональный маркетинг в системе управления экономикой
- •53. Основные элементы маркетинговой деятельности в регионе
- •54. Регион как продукт. Регион как субъект предпринимательства
- •55. Регионально – ориентированный спрос
- •56. Место происхождения сельскохозяйственной продукции — один из важнейших критериев ее оценки для потребителя
- •57.Имидж регионального продукта. Трансфер имиджа.
- •58 Ценообразование на продукты, имеющие региональное происхождение.
- •59. Три стратегии создания собственных торговых марок сети
- •60. Функции знаков происхождения продуктов.
Понятие и особенности агромаркетинга (из лекций)
Агромаркетинг – вид целенаправленной творческой деятельности по предвидению, планированию, организации и управлению удовлетворением спроса потребителей на товары, услуги и идеи с/х производства посредством обмена.
Концепция агромаркетинга имеет 3 основные особенности:
Ориентация на платежеспособность потребителей
Подчинение интересов подразделений основным интересам и целям предприятия
Объединение ориентиров действий всех фунционирующих служб вокруг его коренных интересов
В агромаркетинге 1й потребитель может быть конечным, т.к. многие с/х продукты не подлежат переработке или перерабатываются самими производителями. Кроме того, в реализации продукции от 1го до конечного потребителя используются другие виды маркетинга (промышленный, коммерческий).
Т.о. многообразие объективных и субъективных условий эффективного агромаркетинга в сравнение с промышленным обуславливает его сложность.
Особенности агромаркетинга определяются спецификой с/х производства:
Зависимость экономических результатов от природных условий
Роль и значение товара.
Несовпадение рабочего периода и периода производства
Сезонность производства и получения продукции
Многообразие форм собственности в системе АПК на землю, средства производства и реализуемый товар.
Многообразие организационных форм хозяйствования
Неравномерность, неравнозначность и различный уровень осуществления маркетинговой деятельности.
Более высокая чувственность, восприимчивость, адаптивность самоорганизации и самоуправления системы агромаркетинга по сравнению с другими видами маркетинга.
Более низкий уровень науки и искусства маркетинговой деятельности в с/х по сравнению с другими видами маркетинга.
Маркетинг и особенности рынков в комплексе агробизнеса. (из лекций)
Особенности агромаркетинга определяются особенностями рынков в системе агробизнеса, особенностями спроса и предложения, а также ценовой политикой в агропродовольственном комплексе.
Комплекс агробизнеса включает в себя 4 основные сферы:
1/Маркетинговая сфера: сбор, хранение, переработка и реализация с/х продукции
2/Сфера сервиса: гос и частный сервис
3/Сфера с/х
4/Сфера ресурсов: техника, корма, семена, удобрения, хим. Средства защиты, трудовые и кредитные ресурсы.
Маркетинговая сфера агробизнеса – это те отрасли, которые обеспечивают продвижение продукта от производителя к потребителю: сбор, хранение, переработка и реализация продукции. В этой сфере определяются потребности государства и населения в продукции с/х. она отвечает на 3 главных вопроса рыночной экономики: что производить? Сколько? По какой цене продавать?
Рынки, функционирующие в сфере ресурсов также специфичны. Выделяют 3 наиболее крупные отрасли:
- сельскохозяйственное машиностроение
- производство хим средств защиты растений и удобрений
- кормопроизводство
Маркетинговая сфера агробизнеса неоднородна не только по составу, но и по функциям. Можно выделить 4 типа рынка внутри маркетинговой сферы:
Рынок сырьевых продуктовых товаров – является основным для таких отраслей как мукомольно-крупяная, сахарная и масложировая.
Рынок продовольственных товаров высокой степени переработки: продукция неоднородна, ассортимент очень широк: табачные, кондитерские изделия, консервы, копчености, колбасные изделия.
Рынок относительно однородной продукции с низкой степенью переработки (свежее и охлажденное мясо, молоко и молочная продукция).
Рынок продовольственного сервиса.
В результате система предварительных договоров и контрактов не только регламентирует поведение с/х-товаропроизводителя, но и ограничивает его доходы.