22. Методи економічної психології.

Сукупність методів, що використовуються в економічній психології, можна розділити на три основні групи. Перша група включає методи, що використовуються в психологічних дослідженнях (спостереження, експеримент, різні види опитувань, інтерв'ю, тестування, методи статистичної обробки й об'єктивізації даних тощо). До другої групи відносять методи, що використовуються в міждисциплінарних дослідженнях і суміжних наукових напрямах. Третю групу складають методи безпосередньо економічної психології, розроблені з урахуванням специфіки даної наукової дисципліни. - Ложкін В.В. Спасенніков

Методи (способи отримання фактів). 4 великі групи:

група 1. емпіричні - засновані на тому, що ми самі відчуваємо (хотілося мати, тому що є у одного, захотілося мати). Некоректні - залежать від ступеня обізнаності спостерігача. Спирається на спостереження, не завжди породжують дослідження. 2. метод спостереження - система цілеспрямованого фіксованого сприйняття зовнішніх проявів психіки іншої людини. Передбачає окремого спостерігача, реєструє економічну поведінку інших людей. Недолік: непідготовленість спостерігача.

II) група Експериментальні методи - засновані на спостереженні, але відрізняються тим, що людина активно втручається в ситуацію. Експеримент: лабораторний - використання спеціального обладнання. Дослідження у психофізіології. В економічній психології будь-який експеримент використовується, але використовуються результати. Природний експеримент - умови ні ким не створюються (ситуація ажіотажного попиту). Люди не знають, що за ними дивляться. Штучний експеримент - досліджувані знають, що ставиться експеримент, їх реєструють, створюється ситуація (гра, але ведемо себе як в економічному житті). Часто використовуються ек психологи.

III) група Організаційні методи. Порівняльний - метод поперечного зрізу. У якийсь певний момент часу за нами спостерігають, робиться висновок. Як в одній ситуації поводяться ті чи інші люди. Лонгітюдний метод - метод поздовжнього зрізу. За однією і тією ж групою спостерігають протягом тривалого часу. Як вікова зміна особистості впливає на економічну поведінку.

IV) група психодіагностична. Інтерв'ю та бесіда - думка людей щодо чогось. Тестування - особисті особливості і т.д.

Вся сукупність методів, використовуваних в економічній психології, може бути розділена на три групи: • методи, які традиційно використовуються у психологічних дослідженнях (спостереження, експеримент, анкетування, різні види опитувань та інтерв'ю, тестування, математико-статистичні методи обробки та об'єктивізації даних);

• економічні методи і методи, використовувані в суміжних наукових напрямах (метод математичного моделювання, логіко-теоретичний аналіз, синтез, метод абстракції, історичний підхід);

• методи економічної психології, розроблені з урахуванням специфіки даної наукової дисципліни (наприклад, економіко-психологічний експеримент, який проводиться за схемою традиційного економічного експерименту, але з психологічним оснащенням).

Особливостями першої групи методів є те, що їх використання вимагає репрезентативних вибірок, що посилює вимоги до процедури організації, планування, проведення експериментальних досліджень. Так, наприклад, маркетингові опитування, експерименти в галузі психології купівельної поведінки, аналіз впливу реклами на споживача, діагностика підприємницьких здібностей, схильності до економічного ризику та інші дослідження в контексті традиційної економічної психології висувають досить жорсткі вимоги до валідності та надійності використовуваних методів, достовірності одержуваних з їх допомогою даних, математико-статистичної обробки і прийомів об'єктивізації отриманих результатів на етапі інтерпретації досліджень і верифікації гіпотез.Класичним прикладом дослідження споживання є експеримент,проведений у кінці ХХ ст..М.Хайре.Мета експерименту полягала у виявленні сутнісних причин відмови жінок від купівлі розчинної кави,яка зявилася тоді на ринку.Більшість жінок вказала,що записка(яку демонстрували жінкам зі списком продуктів,в тому числі з розчинною кавою)належить лінивій та неорганізованій жінці.Адже жінки відчувають страх,що чоловіки можуть сприйняти купівлю такого продукту як нехтування традиційною жіночою роллю домашньої господині.