1.4 Ценовая конкуренция.

Ценовая конкуренция это вид конкурентной борьбы посредством изменения цен на товар. Она в значительной степени влияет на уровень цены. Фирмы продавцы следует кривой спроса, снижая или повышая цену. Ценой можно легко маневрировать под воздействием множества факторов.

Основное условия успешной ценовой конкуренции, постоянной совершенствование производства и снижение себестоимости. Выигрывает предприниматель, располагающий реальными шансами снижения издержек производства.

Ценовая война акция трудная и в значительной степени дорогостоящая. На выигрыш может рассчитывать только фирма, которая имеет более сильное положения на рынке, чем конкурент. Если экономическая мощь одинакова, оправдано маневрирования ценами. Эта политика состоит в предоставлении покупателям скидок, снижения цен на продукцию по сравнению с прейскурантами. Выигрывает покупатель.

Антимонопольное законодательство

Цены могут формироваться под воздействием государства в лице федеральных органов исполнительной власти и органов исполнительной власти субъектов Российской Федерации.

При проведении ценовой политики государства может использовать прямые (административные) о косвенные (экономические) методы регулирования.

Прямое регулирование осуществляется путем установления.

• фиксированных цен (тарифов)

• предельных цен (тарифов)

• предельных коэффициентов изменения цен

• предельных уровней рентабельности

При косвенном регулировании, воздействие на цены осуществляется посредством изменения налогов, акцизов, процентных ставок по кредитам. Под косвенным регулирование могут осуществляться следующие меры.

• обеспечения определенного уровня цен за счет субсидий, дотаций, кредитов, налогов и амортизационной политики и другие.

• снижения цен на сырье и материалы, например на перевозки, установления льготных тарифов.

• воздействия на спрос и предложения отдельных тарифов.

• осуществления государственных закупок товаров, услуг и другие.

Государство играет важную роль в обеспечении условий для создания и эффективного функционирования товарных рынков, предупреждений, ограничений и пресечений монополистической деятельности и недобросовестной конкуренции. Эти задачи решаются на основе антимонопольного законодательства, которое включает в себя Конституцию Российской Федерации Закон РСФСР “о конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках”, ряд других федеральных законов, указов президента, постановлений и распоряжений правительства Российской Федерации.

В соответствии с антимонопольных законодательством органом исполнительной власти и местного самоуправления запрещается принимать акты и совершать действия, результатом которых может являться ограничения конкуренции на товарных рынках.

Важной задачей государства является недопущения недобросовестной конкуренции:

• распространение ложных, неточных или искаженных сведений, способных причинить убытки другому хозяйствующему субъекту или нанести ущерб его деловой репутации.

• введения потребителей в заблуждения относительно характера, способа и места изготовления, потребительских свойств, качества товара.

• продажи товара с незаконным использованием результатов интеллектуальной деятельности и приравненных к ним средств индивидуализации юридического лица, индивидуализации продукции (например: фирменных наименований, товарных знаков и др.).

• получения, использования, разглашения научно-технической прогресса, производственной или торговой информации, в том числе коммерческой тайны без соглашения владельца.