1. Частка споживачів, які мають стійке позитивне ставлення до брендованого товару, що обумовлює його безперечну перевагу перед конкурентами.

2. Частка загальної аудиторії споживачів, що поінформована про бренд.

3. Сукупність якостей та особливостей брендованої продукції, символіка бренда, що дозволяє його безумовно ідентифікувати.

4. Частка тих споживачів, що купують брендований товар.

28. Цінова премія бренда – це:

1. Різниця між цінами на брендованим та «звичайним» товаром за умови ідентичності їх атрибутів.

2. Знижка на небрендовані товари.

3. Загальний обсяг збуту брендованого товару.

4. Обсяг капіталу бренда.

29. Місія бренда (як категорія планування бренд-менеджменту) – це:

1. Заява про призначення бренда, що містить посилання на основний сегмент ринку, вигоди бренда, головні емоції щодо нього.

2. Прогнозний стан бренда за 10–15 років стосовно його цінностей, відчуттів, лояльності тощо.

3. Збільшення марочного капіталу.

4. Допомогати власникам бренда в конкурентній боротьбі.

30. Бачення бренда (як категорія планування бренд-менеджменту) – це:

1. Прогнозний стан бренда за 10–15 років стосовно його цінностей, відчуттів, лояльності тощо.

2. Заява про призначення бренда, що містить посилання на основний сегмент ринку, вигоди бренда, головні емоції щодо нього.

3. Збільшення марочного капіталу.

4. Допомагати власникам бренда в конкурентній боротьбі.

31. Портфель брендів компанії – це:

1. Сукупність усіх брендів, якими володіє компанія.

2. Ринки, на яких реалізуються бренди компанії.

3. Найбільш успішні бренди компанії.

4. Найменш успішні бренди компанії.

32. Об’єктом управління в бренд-менеджменті є:

1. Бренд від його створення до виходу з ринку.

2. Конкуренти власника бренда.

3. Вище керівництво компанії-власника бренда.

4. Державні органи влади.

33. Не існує такого підходу до розуміння бренда, як:

1. Фізичні (специфічні) характеристики брендованого товару.

2. Торговельна марка.

3. Образ товару в свідомості споживача.

4. Товарний знак, що надає торговельній марці юридичний захист.

34. Яка серед означених нижче характеристик є елементом моделі Brand Essence («сутність бренда»):

1. Атрибути бренда.

2. Капітал бренда.

3. Кількість країн розповсюдження.

4. Високі технології розробки брендованого товару.

35. Назвіть характеристику, що є елементом моделі Brand Essence («сутність бренда»):

1. Цінності бренда.

2. Капітал бренда.

3. Кількість країн розповсюдження.

4. Високі технології розробки брендованого товару.

36. Означте одну характеристику, що є елементом моделі Brand Essence («сутність бренда»):

1. Бренд як особа.

2. Капітал бренда.

3. Кількість країн розповсюдження.

4. Високі технології розробки брендованого товару.

37. Діяльність, що спрямована на розробку імені бренда, називається:

1. Неймінг.

2. Копірайтинг.

3. Спічрайтинг.

4. Аутсорсинг.

38. Бренд з високим потенціалом майбутнього прибутку та високою поточною віддачею належить до типу:

1. Стратегічний бренд.

2. Бренд – «дійна корова».

3. Кандидат на деінвестування.

4. «Ґніт» (рос. «фитиль»).

39. Бренд з високою поточною віддачею, але з низькою перспективою зростання належить до типу:

1. Бренд – «дійна корова».

2. Стратегічний бренд.

3. Кандидат на деінвестування.

4. «Ґніт» (рос. «фитиль»).

40. Бренд, що створюється з метою знищення бренда конкурента без власних перспектив зростання, називається:

1. Бренд-камікадзе.

2. Бренд-«ґніт».

3. Стратегічний бренд.

4. Бренд-кандидат на деінвестування.

41. Технологія бренд-менеджменту, що спрямована на суттєву зміну характеристик бренда та його «перезапуск», визначається як: