Тести для перевірки знань студентів дисципліни «Бренд-менеджмент» (автор – є.В. Ромат, д-р держ упр., проф., д.В. Яцюк д.В., к.Е.Н., доц.)

1. До основних етапів формування бренда не відносять:

1. Етап підвищення капіталу бренда.

2. Етап формування (створення) бренда.

3. Етап розвитку бренда.

4. Ребрендинг.

2. До суб’єктів управління в бренд-менеджменті не належить:

1. Споживач.

2. Власник бренда.

3. Керівники маркетингової служби.

4. Бренд-менеджер.

3. Який варіант найбільшою мірою описує взаємозв’язок між поняттями “брендинг” та “бренд-менеджмент”?

1. Поняття тісно пов’язані, але брендинг є категорією маркетингу (однією з технологій), а бренд-менеджмент комплексно вивчає процеси управління брендами.

2. Поняття повністю тотожні.

3. Поняття не мають нічого спільного.

4. Це, певною мірою, синоніми.

4. До складових поняття «бренд» не належить:

1. Цінова політика компанії.

2. Ім’я бренда (brand name).

3. Імідж бренда (band image)

4. Бренд-міф (brand miph).

5. Який основний тип брендів (за критерієм теріторії функціонування) не існує:

1. Точечний бренд.

2. Мегабренди.

3. Міжнародні бренди.

4. Національні бренди.

6. Який з брендів є парасольним?

1. Opel.

2. Opel Omega.

3. Opel Astra.

4. Opel Omega Caravan.

7. Який з брендів є суббрендом?

1. Opel Omega.

2. Mercedes.

3. Ford.

4. BMW.

8. Серед переваг, що отримують власники брендів, немає такої, як:

1. Повна гарантія отримання прибутку.

2. Формування лояльності до товарів певної торговельної марки.

3. Можливість ідентифікації продукції певного виробника.

4. Можливість економії на виведенні на ринок нового товару власника бренда.

9. Якої моделі бренда не існує?

1. Модель «чорний квадрат».

2. Модель бренда за рівнями.

3. Модель бренда Brand Essence («сутність бренда»).

4. Модель «архітектура бренда».

10. Серед основних елементів моделі Brand Essence («сутність бренда») не існує такого, як:

1. Капітал бренда.

2. Атрибути бренда.

3. Вигоди бренда.

4. Цінності бренда.

11. Серед основних характеристик, що визначають силу бренда, немає такої, як:

1. Красиве найменування бренда.

2. Обізнаність про бренд.

3. Ідентичність бренда (асоціативна ємність).

4. Проникнення бренда.

12. Серед основних підходів до розрахунку вартості бренда немає такого, як:

1. Метод наслідування лідера.

2. Метод індексів марочного капіталу.

3. Метод різниці вартості активів.

4. Метод компанії Interbrand.

13. До системи управління розвитком бренда не входить такий елемент, як:

1. Інженерні рішення технології виробництва брендованого товару.

2. Інформаційне забезпечення бренд-менеджменту.

3. Планування розвитку торговельної марки.

4. Система організації формування та розвитку торговельної марки.

14. Основними інструментами вертикальної координації в системі бренд-менеджменту є:

1. Прямий контроль, стандартизація.

2. Формування взаємних горизонтальних комунікацій.

3. Формування тимчасових робочих груп.

4. Формулювання імені бренда (неймінг).

15. До основних інструментів горизонтальної координації в системі бренд-менеджменту не відносять: