53. Цель и задачи маркетингового анализа, источники информации для его проведения

Анализ маркетинга направлен на поиск новых рынков, продукции, товаров, работ, услуг на разработку новых видов продукции для обеспечения необходимого уровня прибыли.

М. выступает инструментом с помощью которго регулируют хоз.деятельность в соответствии с рыночным спросом.

Как один из видов экон-ого анализа маркетинговый анализ представляет собой систему сбора, регистрации и обобщения информации о рынках сбыта товаров, конкурентах, ценах и внутреннем потенциале орг-ии для принятия фиктивных управленческих решений.

Основными задачами маркетингового анализа явл-ся:

1. оценка предложения и анализ состояния спроса на отд. товары, продукцию, работу, услугу;

2. анализ влияния факторов, влияющих на спрос, выявление товаров не пользующихся спросом.

3. определение ценовой политики и основных стратегий ценообразования комммерч-ого риска, выявление реальных и потенциальных конкурентов, оценка их сильных и слабых сторон;

4. анализ методов стимулирования сбытов товаров;

5. разработка стратегии и тактики маркетинговой деятельности.

Источниками информации для проведения маркетингового анализа явл-ся:

- внутренние – данные статистич-ой отч-ти, управленч-ой отч-ти, аналитиче-е и синтетич-е данные по сч. 90 «Продажи».

Коммерческие структуры ежемесячно представляют в территориальные органы стат-ки отчет об отгрузке и реализации продукции по ее видам.

Более детальная инф-я содержится в управленч-ой отчет-ти, которая предназначена для внутреннего использования, явл-ся коммерческой тайной, и в ней содерж-ся детальная инф-я о динамике объемов пр-ва и продаж в разрезе отд-х видов и направлений деятельности.

Представленные данные о рынках сбыта и цене, а также бюджетные показатели по цене продаж, объему и планируемой прибыли.

- внешние – инф-я о состоянии рынка, о рынке сбыта, о конкурентах, о поведении поставщиков и покупателей.ю о мерах государственного регулирования и т.д.

Инф-я необходима для исследования содержания в СМИ, статистич=х сборниках и т.д.

Данные собирают маркетологи путем посещения выставок, конференций во время проведения переговоров и деловых встреч.

В течение проведения маркет-ого анализа исслед-ся новые показатели, основными их которых явл-ся :

1. спрос и предложение на отд. товары, р,у

2. конкурентоспособность предприятия и выпускаемой прод-ии,

3. объемы произ-ва и продаж,

4. цена реализации;

5. ассортимент и структура продаж,

6. ритмичность и сезонность произ-ва

7. качество и обоснование продаж, т,р,у.

54. Методика рейтинговой оценки в комплексном экономическом анализе

Цель проведения рейтинговой оценки закл-ся в сравнение эффективности деят-ти организ-ии и ее структурных подразделений.

Рейтинг.оценка проводится по орг-ям одинак-ой специализации в рамках отраслевой принадлежности.

Наиболее распростаненным методом явл-ся матричный метод анализа, при котором исходная матрица совокупных показателей, взятых для оценки, преобразуется в стандартизированную матрицу определенных коэффициентов, по которой осуществляется рейтинг.оценка.

В качестве отд-х показаталей выступают такие показатели как рентабельность капитала, оборач-ть кап-ла (кол-во оборотов), коэф.тек.обеспеч-ти собственными обор-ми ср-ми, коэф-ты тек.ликвидности, коэф.фин-ой независимости и т.д.

Таблица 1 М-ца исходных данных.

Номер орг-ии	рентабельность капитала	оборач-ть кап-ла	коэф-ты тек.ликвидности	коэф.фин-ой независимости	коэф.тек.обеспеч-ти собственными обор-ми ср-ми
1	6	10	1,9	0,56	0,2
2	5	11	2,2	0,7	0,1
3	7	9	2,3	0,65	0,3
4	4	12	1,8	0,82	0,1

Элементы графи делятся на максимальные значения и ссумируются по строкам.

1 – 3,864

2 – 3,772

3 – 4,542

4 – 3,686.

Исходя из суммы коэффициентов, предприятие 3 занимает 1 место, далее – предприятие 1,2,4

В основу рейтинг.оценки положены основные показатели финн.состояния орг-ии, которые рассчитываются на дату составления буз.баланса по состоянию на 31.12, а рент-ть активов определяется по их ср.год.стоимости.